PT Indofood CBP Sukses

Makmur Tbk.
LT T L A U T ( S ) A N I N D YO B .
LT T L A U T ( S ) B R A M R . M .
LT T K A L B AY U S H S A K T I
PRODI TMI-39
Tentang Indofood
PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. (dahulu PT. Indofood Sukses Makmur Tbk, PT Gizindo
Primanusantara, PT Indosentra Pelangi, PT Indobiskuit Mandiri Makmur, dan PT Ciptakemas
Abadi) (IDX: ICBP) merupakan produsen berbagai jenis makanan dan minuman yang bertempat di
Jakarta, Indonesia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1990 oleh Sudono Salim dengan nama
Panganjaya Intikusuma yang pada tahun 1994 menjadi Indofood. Perusahaan ini mengekspor
bahan makanannya hingga Australia, Asia, dan Eropa.
Produk Indofood
• Indomie
• Pop Mie
• Sarimi
• Supermi
• Sakura
• Mie Telur Cap 3 Ayam
• Pop Bihun
• Cheetos (lisensi dari PepsiCo)
• Chiki
• Jet-Z
• Lay's (lisensi dari PepsiCo)
• Chitato
• Qtela
• Dan lain-lain
Indomie
Tentang Indomie
PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. merupakan salah satu perusahaan mie instant dan
makanan olahan terkemuka di Indonesia yang menjadi salah satu cabang perusahaan yang
dimiliki oleh Salim Group.
Pada tahun 1994, terjadi penggabungan beberapa anak perusahaan yang berada di bawah
Indofood Group, sehingga mengubah namanya menjadi PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk.
yang khusus bergerak dalam bidang pengolahan mie instan. Divisi mie instan merupakan divisi
terbesar di Indofood dan pabriknya tersebar di 15 kota, diantaranya Medan, Pekanbaru,
Palembang, Tangerang, Lampung, Pontianak, Manado, Semarang, Surabaya, Banjarmasin,
Makasar, Cibitung, Jakarta, Bandung dan Jambi, sedangkan cabang tanpa pabrik yaitu Solo, Bali
dan Kendari.
Segmentasi - Geografis

Kebanyakan produk-produk mie instan khususnya indomie cocok untuk seluruh daerah di
Indonesia. Warga Indonesia yang melakukan perjalanan ke luar kota atau luar negeri membawa
Indomie untuk mengatasi masalah ketersediaan makanan yang praktis dan sesuai dengan selera
karena mie instant sesuai untuk daerah dataran tinggi maupun rendah. Bahkan ada beberapa
produk indomie yang sudah memiliki pasar di luar negri, artinya produk mie tersebut cocok
bagi segala keadaan geografi.
Segmentasi - Demografis

Produk ini lebih cocok dikonsumsi oleh orang dewasa dan atau remaja, anak – anak usia balita
sebaiknya tidak terlalu banyak mengonsumsi mie instant. Produk Indomie sangat sesuai
dengan kebutuhan rumah tangga maupun yang belum berumah tangga atau anak-anak kos
karena kepraktisannya dan harga yang murah.
Targetting

Target pasar dari indomie adalah lebih kepada remaja dan keluarga. Pada industri target
mereka pada umumnya adalah masyarakat menengah ke bawah karena prouk ini menawarkan
harga yang murah dan kepraktisan memasaknya.
Positioning

Mie instant Indomie adalah merek produk mie instant yang sangat populer di Indonesia dan
Nigeria juga di Amerika Serikat, Australia, berbagai negara di Asia, Afrika bahkan Eropa. Indomie
secara tidak langsung terpromosikan karena sering menjadi salah satu bantuan makanan untuk
korban bencana alam baik di dalam negeri maupun di luar nengeri. Banyak warga negara
Indonesia di negara lain yang sering membawa produk ini ke negara mereka tinggal sebagai salah
satu makanan instant favorit. Indomie sebagai salah satu dari segelintir produk asli Indonesia
yang mampu menembus pasar internasional dan memposisikan diri sebagai market leader.
Product Strategy

Karakteristik perusahaan dalam melakukan kegiatan produksi yang dimiliki PT Indofood CBP
Sukses Makmur Tbk. yakni bersifat mass production, yaitu jenis barang yang diproduksi relatif
sedikit tetapi dengan volume produksi yang besar, permintaan produk tetap/stabil demikian juga
desain produk jarang sekali berubah bentuk dalam jangka waktu pendek atau menengah
Price Strategy
Dalam menentukan harga mie instan Indofood membidik 2 target pasar yaitu kalangan menengah ke atas
dan kalangan menengah ke bawah. Untuk membidik target menengah ke atas, Indofood menggunakan
Indomie sebagai produk yang digunakan. Dengan sudah dimilikinya brand mie instan, strategi harga
Indomie ditentukan dengan memilih strategi harga di atas rata-rata pesaing, namun juga diimbangi
dengan kualitas produk yang baik. Sementara itu untuk target mengah ke bawah, Indofood meluncurkan
Supermi dan Sarimi, dan strategi harga yang digunakan ialah menggunakan strategi harga sama dengan
rata-rata pesaing.
Brand Equity
Jika dibandingkan dengan produk mie instant lainnya, produk Indomie adalah produk yang
paling kuat dan paling diminati dibandingkan dengan produk mie instant lainnya di di Indonesia.
Hal ini dikarenakan Indomie telah ada sejak lama, memiliki kualitas yang sangat baik dan cara
promosinya yang menarik sehingga masyarakat lebih memilih Indomie dibandingkan dengan
produk lainnya. Jadi Indomie telah menjadi suatu Top of mind (puncak pikiran) dari masyarakat
sehingga masyarakat akan menyebut semua nama produk mie instan menjadi Indomie
Marketing Channel
Jenis Saluran Distribusi Mie Instant INDOMIE:
Produsen → Wholesaler → Retailer → Konsumen
Karena, produk mie instant tahan lama dan tidak mudah rusak sehingga produk Indomie tidak
ada masalah jika menggunakan saluran distribusi yang panjang. Jadi dari produsen menyalurkan
ke wholesaler (pedagang besar) lalu disalurkan kembali (biasanya dibeli) retailer (pedagang
pengecer) seperti warung - warung dan akhirnya sampai ke tangan konsumen.
Marketing Communication
Indofood juga menggelar berbagai event-event serta lomba-lomba untuk lebih menarik
masyarakat untuk menanamkan citra baik perusahaan, sebagai contohnya Indomie menggelar
ajang membuat lagu ”jingle” untuk pelajar SMA, acara tersebut berjudul Jingle Dare, yang
berlangsung pada 24 April 2008. Hal ini untuk lebih meningkatkan brand awareness
remaja/pelajar mengenai produk Indomie. Indomie melihat remaja/pelajar sebagai customer
masa depan, jadi sejak dini Indofood mulai memberikan semacam edukasi mengenai Indomie.
Keunggulan Indomie
•Komitmen dari Masyarakat terhadap Indomie,
contoh:
1. Indomie menawarkan berbagai cita rasa • Sebutan Indomie dijadikan istilah generic yang
selera nusantara dari Sabang sampai merujuk kepada semua merek mie instant di
Merauke. Indonesia.
2. Mie Indomie terbuat dari tepung bogasari • Saat terjadi bencana alam, orang Indonesia
yang dikenal bermutu tinggi sering menyumbang mie instant seperti
Indomie.
3. Rasa bumbu yang khas dengan kualitas • Indomie memiliki harga yang terjangkau bagi
yang premium konsumen, tanpa mengurangi standard
kualitasnya.
Kesimpulan
• Brand Name yang telah melekat di masyarakat membuat Indomie tetap menjadi Market Leader produk
mie instant di Indonesia walaupun terjadi persaingan yang sangat ketat dengan competitor

• Berbagai inovasi dilakukan untuk mempertahankan posisinya sebagai Brand Market Leader, salah
satunya adalah keluarnya produk dengan rasa baru

• Keunggulan Indomie dibanding dengan produk lain antara lain: cita rasa nusantara yang khas, terbuat
dari tepung yang berkualitas tinggi, rasa bumbu yang khas dengan kualitas premium dan komitmen
masyarakat yang tinggi terhadap produk Indomie.
Terima kasih 