Aspek pemasaran

Marketing Mix

Produk

Karakteristik perusahaan dalam melakukan kegiatan produksi yang dimiliki PT Indofood CBP Sukses
Makmur Tbk. yakni bersifat mass production, yaitu jenis barang yang diproduksi relatif sedikit tetapi
dengan volume produksi yang besar, permintaan produk tetap/stabil demikian juga desain produk
jarang sekali berubah bentuk dalam jangka waktu pendek atau menengah. PT Indofood CBP Sukses
Makmur Tbk. divisi noodle merupakan salah satu cabang perusahaan yang dimiliki Salim Group yang
memproduksi mie instan.

Produk mie instan yang dihasilkan PT. Indofood CBP Sukses Makmur, Tbk diantaranya adalah
indomie, supermi, sarimi, pop mie, sakura, mie telur cap 3 ayam.

Price

Dalam menentukan harga mie instan Indofood membedik 2 target pasar yaitu kalangan menengah
ke atas dan kalangan menengah ke bawah. Untuk membidik target menengah ke atas, Indofood
menggunakan Indomie sebagai produk yang digunakan. Dengan sudah dimilikinya brand mie instan,
strategi harga Indomie ditentukan dengan memilih strategi harga di atas rata- rata pesaing, namun
juga diimbangi dengan kualitas produk yang baik. Sementara itu untuk target mengah ke bawah,
Indofood meluncurkan Supermi dan Sarimi, dan strategi harga yang digunakan ialah menggunakan
strategi harga sama dengan rata-rata pesaing.

Promotion

Indofood tetap gencar melakukan promosi, terutama melalui media elektronik khususnya televisi.
Dengan promosi massal menggunakan iklan yang menarik, Indofood mengupayakan untuk
menanamkan brand produk kepada konsumen agar semakin kuat posisinya pada brand image
konsumen. Selain melalui media elektronik, Indofood juga melakukan promosi dengan cara
menjadikan Indomie sebagai sponsor acara-acara besar baik yang disiarkan langsung di televisi
maupun tidak. Indofood juga menggelar berbagai event-event serta lomba-lomba untuk lebih
menarik masyarakat dan menanamkan citra baik perusahaan.

Place

Jumlah titik gudang Indofood semakin diperbanyak secara agresif sejak tahun 2005, sehingga
mampu menyediakan produk yang lebih luas melalui rantai suplai dan penghantaran. Gudang stok
ditempatkan pada area-area yang memiliki outlet retail yang banyak, termasuk pasar tradisional,
sehingga setiap gudang dapat melayani masing-masing area geografis dalam waktu yang sesingkat
mungkin. Saluran distribusi yang panjang dan tersebar di seluruh Indonesia membuat produk mie
instan dari Indofood sangat mudah ditemukan baik di swalayan maupun toko-toko kelontong.

Segmentasi

Geografis

Kebanyakan produk-produk mie instan khususnya indomie cocok untuk seluruh daerah di Indonesia.
Warga Indonesia yang melakukan perjalanan ke luar kota atau luar negeri membawa Indomie untuk
mengatasi masalah ketersediaan makanan yang praktis dan sesuai dengan selera karena mie instant
sesuai untuk daerah dataran tinggi maupun rendah. Bahkan ada beberapa produk indomie yang
sudah memiliki pasar di luar negeri, artinya produk mie tersebut cocok bagi segala keadaan geografi,
dan banyak dikonsumsi semua kalangan baik dikalangan bawah dan menengah ke atas.

Demografis

Produk ini lebih cocok dikonsumsi oleh orang dewasa dan atau remaja, anak-anak usia balita
sebaiknya tidak terlalu banyak mengonsumsi mie instant. Produk Indomie sangat sesuai dengan
kebutuhan rumah tangga maupun yang belum berumah tangga atau anak-anak kos karena
kepraktisannya dan harga yang murah.

Targeting

Target pasar dari indomie adalah lebih kepada remaja dan keluarga. Pada industri target mereka
pada umumnya adalah masyarakat menengah ke bawah karena prouk ini menawarkan harga yang
murah dan kepraktisan memasaknya.

Positioning

Mie instant Indomie adalah merek produk mie instant yang sangat populer di Indonesia dan Nigeria
juga di Amerika Serikat, Australia, berbagai negara di Asia, Afrika bahkan Eropa. Indomie secara tidak
langsung terpromosikan karena sering menjadi salah satu bantuan makanan untuk korban bencana
alam baik di dalam negeri maupun di luar nengeri. Banyak warga negara Indonesia di negara lain
yang sering membawa produk ini ke negara mereka tinggal sebagai salah satu makanan instant
favorit. Indomie sebagai salah satu dari segelintir produk asli Indonesia yang mampu menembus
pasar internasional dan memposisikan diri sebagai market leader.