SEGMENTASI PASAR DAN MARKETING MIX

INDOMIE
Pendahuluan

– Indomie pertama kali diperkenalkan kepada masyarakat Indonesia di tahun 1969,

Indofood adalah salah satu perusahaan makanan kemasan terbesar di Indonesia
yang didirikan pada tahun 1982 oleh Sudono Salim, yang juga memiliki Bogasari Flour
Mills.

– Produk Indomie yang pertama kali diperkenalkan adalah Indomie Kuah Rasa Kaldu
Ayam yang saat itu sesuai dengan selera lidah masyarakat Indonesia. Kemudian pada
tahun 1982, penjualan produk Indomie mengalami peningkatan yang sangat
signifikan dengan diluncurkannya varian Indomie Kuah Rasa Kari Ayam.Puncaknya
pada tahun 1983, Produk Indomie kembali semakin digemari oleh masyarakat
Indonesia dengan diluncurkannya varian Indomie Mi Goreng.

– Pada tahun 1984, PT Sanmaru Foods diakuisisi oleh PT Sarimi Asli Jaya, yang dimiliki
oleh pabrik tepung Bogasari, sebelum bergabung dengan PT Indofood Sukses
Makmur Tbk pada akhir tahun 1990an. Indomie telah menjadi nama rumah tangga
untuk mi instan di Indonesia dan menguasai sekitar 70 persen pangsa pasar mi instan
di Indonesia pada tahun 2010.

– Indomie memenangkan beberapa penghargaan antara lain Indonesia Best Brand

Award (IBBA), penghargaan Iklan Paling Efektif, Indonesia Consumer Satisfaction
Award (ICSA), dan Indonesia Best Packaging Award.

Segmentation

– Demografis
1. Produk indomie ini ditawarkan kepada konsumen kalangan usia mulai dari anak
muda hingga orang dewasa baik laki-laki maupun perempuan
2. Produk ini dapat dinikmati oleh berbagai kalangan penghasilan baik rendah hingga
tinggi
3. Produk ditawarkanbersertifikasi halal dan dapat juga dinikmati oleh konsumen
muslim dan non muslim

– Geografis
Indomie memasarkan produk ke seluruh wilayah di Indonesia dan juga luar negeri yaitu ke
beberapa negara di asia, eropa , afrika dan lain2

– Psikografis
1. Produk cocok untuk dikonsumsi oleh semua karakteristik masyarakat, terutama bagi
mereka yang memiliki gaya hidup cenderung konsumtif dan praktis.
 2. Produk mie instan yang murah dapat dinikmati oleh berbagai kalangan baik kalangan
bawah hingga atas

Positioning

Positioning merupakan suatu proses menciptakan image yang diinginkan dari suatu
perusahaan dan produk-produknya di benak pengguna pada segmen yang dipilih. Tujuannya
untuk membangun image yang relevan dan penting untuk konsumen. Indomie untuk saat ini
merupakan market leader dalam medan persaingan berbagai produk mi instan di Indonesia.
hal tersebut disebabkan oleh faktor Indomie sebagai produk mi instan yang pertama kali hadir
di Indonesia serta strategi promosi dan pemasaran yang gencar.

Adapun Positioning yang dilakukan PT Indofood dengan produknya (Indomie) diantaranya:

1) Perusahaan Indofood menanamkan produk mi instan Indomie di benak konsumen

Indonesia bahwa produk Indomie merupakan mi asli dan milik Indonesia. Sebagai mi
instan asli Indonesia, Indomie juga menghadirkan varian Indomie Selera Nusantara
yang hadir dengan rasa-rasa terpopuler dari berbagai makanan khas di Indonesia.
Melalui varian ini, Indomie memperkenalkan varian tersebut sebagai wisata kuliner
Indonesia. Tagline yang dibuat oleh Indomie yakni “Indomie Seleraku”, dan juga
slogan “Indomie dari dan bagi Indonesia” mengisyaratkan bahwa Indomie dibuat
sesuai dengan selera masyarakat Indonesia. Tagline dan slogan yang diangkat oleh
indomie tersebut sudah sangat melekat dibenak masyarakat Indonesia sebab Tagline
tersebut sangat mudah untuk diingat.
2) Dari segi nama sendiri PT Indofood mampu membuat produk ini melekat di pikiran
masyarakat Indonesia, sebab kata Indomie sendiri merujuk kepada mie Indonesia,
artinya Indomie sendiri memang dibuat dan dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia
atau dapat disebut sebagai mienya orang Indonesia. Sehingga di Indonesia sendiri,
sebutan "Indomie" sudah umum dijadikan sebagai istilah generik yang merujuk
kepada mie instan.
3) PT Indofood mengusung konsep untuk produk Indomie merupakan produk mie instan
yang praktis dan nikmat untuk dikonsumsi, selain itu indomie juga dapat disajikan
kapan saja dan dimana saja dengan cepat dan juga Indomie dapat dikonsumsi bersama
dengan lauk pauk lainnya.

Marketing Mix

Produk
Indomie adalah merek produk mi instan yang berasal dari Indonesia. Indomie diproduksi
oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Produk Indomie mulai diluncurkan ke pasar
sejak tahun 1969, pertama kali hadir dengan Rasa Kaldu Ayam saja. Selain dipasarkan di
Indonesia, Indomie juga dipasarkan secara cukup luas di manca negara, antara lain di
Amerika Serikat, Australia, berbagai negara Asia dan Afrika serta negara-negara Eropa. Di
Indonesia sendiri, sebutan "Indomie" sudah umum dijadikan istilah yang merujuk kepada mi
instan. Satu bungkus indomie standar memiliki massa 85 gram, dan terdapat 2 sachet berisi
bumbu-bumbuan. Indomie memiliki banyak rasa yang sesuai dengan selera orang Indonesia.
Indomie selalu berusaha berinovasi dengan cara membuat variasi produk Indomie, mulai
dari mie goreng, mie rebus, mie regional (mie dengan variasi rasa sesuai dengan masakan
tradisional daerah-daerah Indonesia), mie premium, serta mie jumbo.

Price
Indomie selain dapat dibeli perbungkus, dapat juga dibeli paket 1 kardus berisi 30 atau 40
indomie. Harga indomie relatif ekonomis, di Indonesia pada tahun 2020, indomie dihargai
sekitar Rp. 2.500 – Rp. 3.000 per bungkusnya. Jika membeli paket kardus harga dapat lebih
murah sekitar Rp 80.000 – Rp 95.000 perkardusnya. Di luar negeri harga indomie bervariasi
tergantung dari negara itu sendiri.

Place
Karena, produk mie instant tahan lama dan tidak mudah rusak sehingga produk INDOMIE
menggunakan saluran distribusi yang panjang. Jadi dari produsen menyalurkan ke
wholesaler (pedagang besar) lalu disalurkan kembali (biasanya dibeli) retailer (pedagang
pengecer) seperti warung- warung dan akhirnya sampai ke tangan konsumen. Jumlah titik
stok (gudang) diperbanyak sehingga mampu menyediakan stock produk yang lebih luas
melalui rantai suplai. Indomie juga membuat pabrik dan gudang di seluruh penjuru
Indonesia dan ada yang diluar negeri.

Promotion
Metode promosi yang digunakan adalah melalui iklan di media elektronik dan cetak,
mensponsori berbagai acara, serta instalasi iklan billboard secara luas. Indomie sangat
dikenal dengan taglinenya, "Indomie Seleraku". Indomie sempat direbut pangsa pasarnya
oleh Mie Sedaap (muncul tahun 2003) sehingga pangsa pasar Indomie menurun, meskipun
masih tetap menguasai sebagian besar pasar. Sejak saat itu, menyadari bahwa Mie Sedaap
merupakan pesaing yang cukup kuat, Indomie mulai mulai gencar beriklan lagi. Indomie juga
mengadakan acara ”Indomie Jingle Dare” untuk para pelajar SMA yang bertujuan untuk
lebih memodernisasi Jingle-nya. Hal ini bertujuan untuk lebih meningkatkan brand
awareness remaja/pelajar mengenai produk Indomie