Oleh TIP – C :
115100301111023
JURUSAN TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN
UNIVERSITAS BRAWIJAYA
MALANG
2012
Resume Materi STP dan Analisis STP Indomie
1.1.1 Segmenting
Dalam bidang pemasaran, penentuan pasar dalam rangka penawaran produk adalah
penting. Konsepnya disebut STP, yaitu singkatan dari Segmenting, Targeting, dan Positioning
atau Segmentasi, Targeting dan Posisi di pasar. Segmenting atau segmentasi pasar. Pasar
terdiri dari banyak sekali pembeli yang berbeda dalam berbagai hal, contohnya berbeda
kemampuan keuangan, keinginan, lokasi, sikap pembelian dan praktek-praktek
pembeliannya. Dari perbedaan-perbedaan tersebut dapat dilakukan segmentasi pasar. Tidak
ada cara tunggal dalam melakukan segmentasi pasar. Manajemen dapat melakukan
pengkombinasian dari beberapa variable untuk mendapatkan suatu cara yang paling pas
dalam segmentasi pasarnya. Beberapa variable utama untuk mensegmentasikan pasar
adalah geografis, demografis, psikografis dan perilaku.
1.1.2 Targeting
1.1.3 Positioning
a. Demografis
~ Indomie diperuntukkan bagi laki-laki atau pun perempuan baik yang berusia muda
maupun tua.
~Indomie memiliki banyak varian cita rasa yang dapat dinikmati oleh masyarakat
Indonesia. Indomie juga menciptakan kreasi selera nusantara, yang diantaranya adalah mie
rasa mie kocok bandung, rasa kari ayam medan, rasa sop buntut, rasa soto banjar, rasa mie
cakalang, rasa mie celor, rasa coto makasar, rasa soto banjar limau kulit, dan lain-lain sesuai
dengan makanan-makanan daerah yang ada di Indonesia. Indomie memperkenalkan varian
ini sebagai wisata kuliner Indonesia.
b. Geografis
Indomie tidak hanya diproduksi untuk Indonesia saja. Indomie telah diproduksi
untuk negara-negara lain, seperti Amerika Serikat, Australia, Inggris, Timur Tengah dan
China. Sehingga di mana pun konsumen berada, konsumen tetap bisa mendapatkan
Indomie selama masih dalam lingkup pasar Indomie.
c. Psikografis
Target pasar Indomie adalah untuk segala usia dari usia muda hingga tua. Indomie
juga mengeluarkan berbagai macam jenis mie yang berbeda dari perusahaan mie yang
lainnya. Diantaranya mie goreng, mie keriting, mie jumbo, mie selera nusantara, mie kuah,
dan mie vegan. Dari bermacam jenis itu masih terdapat berbagai jenis rasa yang berbeda
lagi. Contohnya, mie vegan dibagi menjadi 2, mie Vegan goreng dan mie Vegan rasa Sup
sayuran. Indomie melakukan diferensiasi dan variasi produk karena mereka berasumsi
bahwa honsumen menyukai produk yang bervariasi dan berbeda.
Pada iklan, akhir-akhir ini Indomie menggunakan artis senior muda dan tua serta
seorang pebulutangkis legendaris. Dan dalam iklan itu, ditekankan bahwa Indomie adalah
mie legendaris favorit para artis senior dan pebulutangkis. Dari sini terlihat bahwa Indomie
ingin menekankan bahwa Indomie sudah terkenal di benak para konsumennya dari segala
usia dan era. Selain itu, slogan Indomie “Indomie Seleraku” dan “Indomie dari dan bagi
Indonesia” mengisyaratkan bahwa Indomie dibuat sesuai dengan selera masyarakat
Indonesia. Di samping itu, Indomie diproduksi dan dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia
juga.
DAFTAR PUSTAKA
Umar, H. 2005. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama