NAMA : DIANA KARTIKA

NIM 181211430
KELAS 3B
 ANALISIS KONSEP 4P
(PRODUCT, PRICE, PROMOTION, PLACE)
“Mie Instan – INDOMIE”
A. PRODUCT
• Indomie adalah merek dari PT. INDOFOOD CBP
SUKSES MAKMUR Tbk di Indonesia. Brand
name yang digunakan adalah Indomie. Satu bungkus
Indomie memiliki massa 68 gram, dan terdapat 3
sachet berisi bumbu-bumbuan yang disertakan, yaitu
bubuk perasa, minyak palm, dan bubuk perasa pedas.
Namun hal itu bergantung rasa dari mie instan, mie
instan yang didiskripsikan ini misalnya adalah Rasa
Ayam Spesial. Indomie juga tersedia dalam versi
jumbo dengan massa 120 gram
• Indomie memiliki rasa yang bermacam-macam dan
sangat menarik para konsumen. Dari macam-macam
tersebut yaitu, variasi produk Indomie mulai dari mie
goreng, mie soup, mie regional (mie dengan variasi
rasa sesuai dengan masakan tradisional daerah-daerah
Indonesia), mie premium, serta mie jumbo. Dengan
teknik variasi produk ini akan memperkuat para
pesaing lainnya. Indomie terbukti sangat terkenal dan
banyak diminati masyarakat di Indonesia.
B. PRICE
• Indomie dapat dibeli dalam
perbungkus dan bisa juga
per-kardus yang berisi 40
indomie. Harga Indomie
juga sangat relatif murah
dan terjangkau bagi semua
kalangan masyarakat di
Indonesia, perbungkus
indomie dengan harga
sekitar Rp. 1.800, tetapi juga
bergantung dari macam rasa
indomie maka harga juga
berbeda. Dimisalkan
Indomie Rasa Ayam Spesial
tersebut, dan apabila dalam
per-kardus dengan harga
sekitar Rp. 75.000.
C. PROMOTION
• Cara PT. INDOFOOD mempromosikan INDOMIE yaitu dengan:
• Iklan : billboard, iklan TV, sponsor acara.
• Event : Indomie menggelar ajang kompetisi.
• Indomie dapat ditemukan dimana saja dari Swalayan besar, Pasar
tradisional, toko-toko, hingga warung menengah hingga warung
kecil.
• Terbilang sukses startegi pemasaran Indomie. Terbukti sangat
dikenal masyarakat dan sangat diminati.
Strategi promosi yang dilakukan oleh PT.Indofood terbilang suksses.
Dengan terbukti, promosi yang dilakukan membawa dampak sukses
terhadap produk indomie. Promosi tersebut berhasil memikat
masyarakat untuk tertarik mengkonsumsi mie instan Indomie.
D. PLACE
• Pendistribusian adalah suatu kegiatan dalam pemasaran yang
memperlancar serta mempermudah penyampaian produk dan jasa dari
produsen kepada konsumen yang dapat memperoleh barang yang
dibutuhkan tepat waktu.
• Jenis Saluran Distribusi Mie Instant INDOMIE
• Produsen ---> Wholesaler ---> Retailer ---> Konsumen
• Produk mie instan tahan lama dan tidak mudah rusak sehingga produk
INDOMIE melalui saluran distribusi yang cukup panjang. Dari produsen
menyalurkan ke wholesaler (pedagang besar) lalu disalurkan kembali
(biasanya dibeli) retailer (pedagang pengecer) seperti warung- warung dan
akhirnya sampai ke tangan konsumen. Namun, di swalayan besar pun juga
ada, karena mie instan merupakan bahan pokok makanan ringan yang
sangat diminati masyarakat.
• Mudah dicari diberbagai tempat, swalayan, toko, warung.
 ANALISIS STP (STRATEGI, TARGETING, DAN POSITIONING)
PADA PRODUK MIE INSTANT MERK DAGANG INDOMIE

• Selain dipasarkan di Indonesia, Indomie juga

dipasarkan di manca negara, seperti di Amerika Serikat,
Australia, berbagai negara Asia dan Afrika serta negara-
negara Eropa. Hal ini menjadikan Indomie sebagai
salah satu produk Indonesia yang mampu menembus
pasar internasional. Di Indonesia sendiri, sebutan
"Indomie" sudah umum dijadikan istilah generik yang
merujuk kepada mi instan. Harga Indomie yang
ekonomis dan cita rasanya yang telah disesuaikan
dengan selera Indonesia membuat produk mi instan ini
sangat digemari oleh masyarakat.
Segmentasi
• Indomie juga tidak hanya memasarkan produknya di Indonesia saja,
melainkan di banyak negara lainnya seperti Singapura, Malaysia,
Arab Saudi, Nigeria, China, Jepang, Amerika Serikat, Kanada,
Inggris, Italia, dan Perancis. Bahkan, di Nigeria, Indomie menjadi
sebuah produk mi instan yang sangat terkenal dan disukai sebagian
besar masyarakat Nigeria. Indomie dapat dibeli secara satuan per
bungkus, dapat juga dibeli dengan paket per 5 bungkus dan paket 1
kardus yang berisi 30 atau 40 bungkus indomie. Harga Indomie
relatif ekonomis, di Indonesia pada tahun 2018, Indomie dihargai
dengan kisaran harga Rp. 2.100,- per bungkusnya.

• Produk Indomie diproduksi berdasarkan wilayah, sehingga cita rasa

Indomie disesuaikan dengan lidah konsumen di setiap daerah,
seperti contoh; Indomie rasa kari ayam yang dijual di pulau Jawa
dengan Sumatera memiliki cita rasa yang berbeda walaupun
perbedaan rasanya tidak terlalu jauh
 Targeting
• Targeting dilakukan untuk menentukan
berapa banyak segmen pasar yang akan
dipilih, dan bagaimana
mengidentifikasikan segmen-segmen
tersebut (Zaharuddin, 2006). Produk
Indomie varian goreng dan kuah memiliki
target pasar untuk semua umur kecuali bayi
dan balita. Untuk varian Produk Indomie
My Noodlez, target pemasarannya adalah
anak-anak. Indomie melakukan perubahan
strategi target pasar, perusahaan melakukan
beberapa inovasi produk yang memiliki
karakteristk yang berbeda yaitu Indomie
Goreng, Indomie Kuah, Indomie Jumbo,
Selera Nusantara, Mi Kriting, Taste of
Asia, Kuliner Indonesia, My Noodlez, Real
Meat, dan yang terbaru adalah Bite Me.
Perubahan ini dilakukan untuk memenuhi
keinginan konsumen akan variasi Indomie.
 Positioning
• Indomie untuk saat ini merupakan market leader dalam medan
persaingan berbagai produk mi instan di Indonesia. Posisinya yang
kuat disebabkan oleh faktor Indomie sebagai produk mi instan yang
pertama kali hadir di Indonesia serta strategi promosi dan pemasaran
yang gencar. Indomie sangat terkenal di Indonesia dan Nigeria.
Positioning yang dilakukan PT Indofood dengan
produknya(Indomie) diantaranya:
• Perusahaan Indofood menanamkan produk mi instan Indomie di
benak konsumen Indonesia bahwa produk Indomie merupakan mi
asli dan milik Indonesia. Sebagai mi instan asli Indonesia, Indomie
juga menghadirkan varian Indomie Selera Nusantara yang hadir
dengan rasa-rasa terpopuler dari berbagai makanan khas di
Indonesia. Melalui varian ini, Indomie memperkenalkan varian
tersebut sebagai wisata kuliner Indonesia. Tagline yang dibuat oleh
Indomie yakni “INDOMIE SELERAKU”, dimana setiap orang pasti
sangat mudah untuk mengingatnya.
• Di Indonesia sendiri, sebutan "Indomie" sudah umum
dijadikan istilah generik yang merujuk kepada mi instan.
• Produk Indomie merupakan produk mi instan yang praktis
dan nikmat untuk dikonsumsi, dapat disajikan kapan saja
dengan cepat dan dapat dikonsumsi bersama lauk pauk
lainnya.
• Di Nigeria, Indomie telah dianggap sebagai makanan
pokok, bahkan tak sedikit warga Nigeria yang mengira
bahwa Indomie merupakan produk buatan asli Nigeria.
Tagline Indomie di Indonesia berbeda. Jika di Indonesia,
Indomie mempunyai tagline “INDOMIE SELERAKU”,
sedangkan di Nigeria tagline Indomie adalah “Tasty
Nutrition, Good For You”.
• TERIMAKASIH