Nama : Tresna Adinda Regbiyantari

NIM : 041611333077
Jurusan : Akuntansi
Mata Kuliah : Bisnis Internasional
Perusahaan : PT. Indofood Sukses Makmur

PT Indofood CBP Sukses Makmur

PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk (“ICBP” atau “Perseroan”) merupakan produsen
makanan dalam kemasan yang mapan dan terkemuka dengan berbagai pilihan produk makanan
sehari-hari bagi konsumen di segala usia. Banyak di antara merek produknya merupakan merek
terkemuka yang telah melekat di hati masyarakat Indonesia, serta memperoleh kepercayaan dan
loyalitas jutaan konsumen di Indonesia selama bertahun-tahun. Indomie juga sudah menembus
pasar luar negeri seperti Asia, Australia, AS, Eropa, hingga Afrika.

Perusahaan ini mencanangkan suatu komitmen untuk menghasilkan produk makanan bermutu,
aman, dan halal untuk dikonsumsi. Aspek kesegaran, higienis, kandungan gizi, rasa,praktis,
aman, dan halal untuk dikonsumsi senantiasa menjadi prioritas perusahaan ini untuk menjamin
mutu produk yang selalu prima.

Akhir tahun 1980, PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. mulai bergerak dipasar Internasional
dengan mengekspor mi instan ke beberapa Negara ASEAN, Timur Tengah, Hongkong, Taiwan,
China, Belanda, Inggris, Jerman, Australia, dan negara-negara di Afrika.PT Indofood CBP
Sukses Makmur Tbk. Cabang Bandung didirikan pada bulan Mei 1992 dengan nama PT Karya
Pangan Inti Sejati yang merupakan salah satu cabang dari  PT Sanmaru Food Manufcturing
Company Ltd. yang berpusat di Jakarta dan mulai beroperasi pada bulan Oktober 1992.

Dalam merambah pasar internasional, Indofood membuka fasilitas produksi mie instan di
berbagai negara, seperti di Jeddah, Saudi Arabia, dan Nigeria. Selain itu, Indofood juga
memasarkan Indomie dengan menggunakan cara lisensi, seperti kepada Pinehill Arabia Food
Limited (Saudi Arabia) dan De United Food Industries Limited (Nigeria), yang keduanya
memperoleh hak untuk menggunakan merek Indomie di negaranya masing-masing.  Bahkan, di
Nigeria, yang merupakan pasar mie instan terbesar ke-13 di dunia, Indomie sudah seperti
makanan pokok dan dianggap sebagai makanan asli Nigeria sendiri.

Adanya permintaan yang semakin meningkat menyebabkan PT Indofood CBP Sukses Makmur
Tbk. mengeluarkan kebijakan untuk meningkatkan kapasitas produksi dengan mendirikan pabrik
II pada September 2007 dengan jumlah produksi 2 line yang memiliki kapasitas 2 kali lebih
besar dibandingkan kapasitas mesin produksi yang  terdapat dipabrik I.

Kultur perusahaan ini dikenal dengan nama “CONSISTENT”(Consumer, Innovation, Staff,

Excellence, and Team Work). Sumber kekuatan dalam menghadapi tantangan ini bisa dilihat dari
sisi konsumen,inovasi, karyawan, keunggulan produk dan kerjasama tim. Maksud dari akronim
“CONSISTENT” adalah keberhasilan perusahaan tergantung kepada kepuasan pelanggan,
inovasi merupakan kunci pertumbuhan dimasa depan, staff yang handal merupakan aset terbesar
perusahaan, kesempurnaan adalah pandangan hidup perusahaan, dan kerjasama tim menjadikan
perusahaan ini sebagai pemenang.

Promosi yang dilakukan oleh PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk.

Produk Indofood banyak dipromosikan melalui :

 Media elektronik dan cetak yang menarik

 Papan bilboard di jalan-jalan besar
 Menjadi sponsor acara
 Mengadakan ajang lomba membuat jingle untuk indomie

Salah satu produk PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. yang melakukan promosi besar-
besaran dan berhasil terkenal luas hingga mancanegara adalah Indomie. Rasanya yang enak
merupakan salah satu daya tarik utama mengapa produk ini dapat dikenal luas. Indomie memiliki
tagline yang sangat sederhana namun sangat pas dan ringan untuk didengar dan diingat oleh
masyarakat yaitu, “Indomie seleraku” sedangkan nama atau merk indomie menjadi salah satu
keberhasilan dari memilih nama produk sehingga produk tersebut banyak dikenal khususnya
oleh masyarakat Indonesia. Nama yang singkat, sederhana namun unik, mudah diingat, menjadi
beberapa faktor dari keberhasilan tersebut. Masyarakat Indonesia sendiri beranggapan bahwa
nama atau merk indomie berasal dari kepanjangan Indonesia-mie sehingga menimbulkan asumsi
bahwa indomie membawa jati diri bangsa.

Salah satu promosi indomie yang cukup unik adalah dengan mengajak konsumen untuk bercerita
seputar pengalamannya bersama indomie. Cara ini juga tergolong cukup sukses dilihat dari
antusiasme masyarakat dalam mengirim cerita-ceritanya tersebut dan dimuat dalam media
elektronik yaitu iklan televisi.

Mengapa indomie dapat terkenal hingga mancanegara?

Indomie secara tidak langsung terpromosikan karena sering menjadi salah satu bantuan makanan
untuk korban bencana alam baik di dalam negeri maupun di luar nengeri. Banyak warga negara
Indonesia di negara lain yang sering membawa produk ini ke negara mereka tinggal sebagai
salah satu makanan instant favorit. Indomie kini bukan hanya dapat dijumpai di Indonesia, tetapi
juga di Amerika Serikat, Australia, berbagai negara di Asia, Afrika bahkan Eropa.
STRATEGI MANAJEMEN
1. DISTRIBUSI
Indofood's Distribusi Group memiliki jaringan distribusi yang paling luas di Indonesia,
menembus ke hampir setiap sudut nusantara. Selain produk-produk Indofood sendiri,
indoffood juga mendistribusikan produk-produk ke pihak ketiga. Jumlah poin saham
telah diperluas secara agresif sejak tahun 2005, memberikan penetrasi yang lebih luas dan
lebih dalam efisien melalui rantai pasokan dan pengiriman. Stock poin berlokasi di
daerah-daerah dengan kepadatan tinggi gerai ritel, termasuk pasar tradisional,
memungkinkan masing-masing titik saham untuk melayani wilayah geografis dekat
ditetapkan dalam waktu sesingkat mungkin.
2. SUMBER DAYA MANUSIA
Dengan total tenaga kerja sekitar 62 ribu, Indofood percaya bahwa karyawan adalah salah
satu kelompok paling penting dari stakeholder dan unsur penting dalam keberhasilan
terus. Perseroan percaya bahwa setiap karyawan memiliki kapasitas untuk berprestasi dan
memberikan kontribusi bagi keberhasilan tidak hanya perusahaan, tetapi bangsa itu
sendiri. Indofood akan terus berjuang sepanjang tahun untuk lebih lanjut membina
hubungan baik di semua tingkat staf dan manajemen untuk saling menguntungkan.
Program pelatihan juga akan bertujuan untuk meningkatkan produktivitas dan efisiensi
dalam rangka untuk membantu semua divisi dalam mempertahankan pangsa pasar dan
keuntungan di pasar yang semakin kompetitif.
3. PRODUCT
Brand name yang digunakan adalah Indomie. Indomie memiliki rasa yang sesuai dengan
selera orang Indonesia. Indomie pun selalu berusaha memenuhi keinginan konsumen
yang semakin banyak, terbukti dengan semakin bertambahnya variasi produk Indomie,
mulai dari mie goreng, mie soup, mie regional (mie dengan variasi rasa sesuai dengan
masakan tradisional daerah-daerah Indonesia), mie premium, serta mie jumbo.
4. PRICE
Indomie selain dapat dibeli perbungkus, dapat juga dibeli dengan paket 5 bungkus atau
paket 1 kardus berisi 30 atau 40 indomie. Harga Indomie juga sangat murah dan
terjangkau bagi semua kalangan masyarakat, di Indonesia, perbungkus indomie dihargai
hanya sekitar Rp. 900.
5. PLACES
Group Distribusi Indofood memiliki jaringan distribusi terluas di Indonesia, menembus
sampai hampir ke setiap sudut kepualuan. Jumlah titik stok (gudang) semakin
diperbanyak secara agresif sejak tahun 2005, sehingga mampu menyediakan penetrasi
yang lebih luas melalui rantai suplai dan penghantaran. Gudang stok ditempatkan pada
area-area yang memiliki outlet retail yang banyak, termasuk pasar tradisional, sehingga
setiap gudang dapat melayani masing-masing area geografis dalam waktu yang sesingkat
mungkin (www.indofood.com).