NAMA : EVA MEI RAHMAWATI

NIM : 17200147
KELAS : AKUNTANSI C
MAKUL : MANAJEMEN STRATEGIK

ANALISIS PASAR PERUSAHAAN PT INDOFOOD

PROFIL PERUSAHAAN
PT. Indofood Sukses Makmur, Tbk. merupakan salah satu perusahaan besar yang sangat
terkenal di Indonesia. Perusahaan ini bergerak di bidang pengolahan makanan dan minuman
yang didirikan pada tahun 1971 dan memiliki cabang hampir di semua daerah di Indonesia
dengan mencanangkan suatu komitmen untuk menghasilkan produk makanan olahan bermutu,
aman, dan halal untuk dikonsumsi. Aspek kesegaran, higienis, kandungan gizi, rasa, praktis,
aman dan halal dikonsumsi senantiasa menjadi prioritas Indofood untuk menjamin mutu produk
yang selalu prima. Indofood adalah perusahaan makanan perdana di Indonesia, dan menguasai
pasaran dalam negeri melalui berbagai produknya, termasuk mi instan, tepung terigu, berbagai
merek minyak dan lemak nabati, makanan bayi, serta makanan ringan. Indofood juga
memproduksi produk bumbu makanan.
PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. (dulunya PT. Indofood Sukses Makmur Tbk, PT
Gizindo Primanusantara, PT Indosentra Pelangi, PT Indobiskuit Mandiri Makmur, dan PT
Ciptakemas Abadi) (IDX: ICBP) yang didirikan pada tahun 1990 oleh Sudono Salim dengan
nama Panganjaya Intikusuma, merupakan produsen berbagai jenis makanan dan minuman yang
bermarkas di Jakarta, Indonesia. Perusahaan ini kemudian diganti dengan nama Indofood pada
tahun 1990.
Pada tahun 1982, perusahaan ini meluncurkan merek Sarimi yang kemudian disusul dengan
Indomie, Supermi dan Pop Mie masing-masing pada tahun 1984, 1986 dan 1988 . Pada tahun
1990, Indofood merintis bisnis makanan ringan melalui anak perusahaannya Seven-Up
Nederland BVperusahaan afiliasi dari PepsiCo Inc, dengan peluncuran tiga merek, Chitato, Chiki
dan Jetz. Pada tahun 1992 dan 2005 merek Pepsico yang Cheetos dan Lays diperkenalkan. Pada
tahun 2007 merek Qtela diluncurkan untuk menembus pasar makanan ringan tradisional. Di
tahun 1991, bisnis bumbu makanan mulai dari kecap, sambal dan bumbu instan mulai dijalani.
Pada tahun 2005 PT Nestlé Indofood Citarasa Indonesia (NICI) didirikan sebagai perusahaan
patungan 50% milik Nestlé SA dengan, dengan tanggung jawab untuk pemasaran produk hanya
kuliner. Pada tahun 2007 Sirup Indofood ramah diperkenalkan ke pasar.
Bisnis biskuit juga mulai dilakoni oleh Indofood sejak tahun 2005 dengan meluncurkan dua
merek; Trenz dan Wonderland. Pada tahun 2011, Bim Bim merek diluncurkan untuk menembus
pasar anak-anak. Indofood juga memiliki produk susu setelah akuisisinya dengan Drayton Pte.
Ltd, pemilik 68,57% saham PT Indolakto, pemain terbesar kedua di pasar. Merek andalannya,
Indomilk, telah hadir di Indonesia selama lebih dari empat dekade.
PT Indofood Sukses Makmur Tbk berkedudukan di Jakarta dan didirikan nama PT
Panganjaya Intikusuma berdasarkan akta pendirian No. 228, tanggal 14 Agustus 1990.
Perusahaan ini berkantor pusat di Plaza Sudirman yang berada di Jl. Jendral Sudirman Kav. 76-
78. Berdasarkan rapat umum pemegang saham, tanggal 5 Februari 1994, perseroan mengubah
namanya yang semula PT. Panganjaya Intikusuma menjadi PT. Indofood Sukses Makmur Tbk.
Pada tahun 1994 tersebut PT. Indofood Sukses Makmur Tbk terdaftar di Bursa Efek Jakarta dan
resmi menjadi perusahaan publik

ANALISIS SWOT

A. Strength
1. Cita rasa khas Indonesia
PT. Indofood Sukses Makmur Tbk berusaha untuk menghadirkan produk produk khas
dalam negeri
2. Memiliki banyak anak perusahaan
Indofood mempunyai lebih dari 5 grup bisnis yaitu
a. Distribusi
b. Bogasari
c. Argibisnis
d. Budidaya dan olahan sayuran
3. Telah merambah pasar luar negeri.
Produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk khususnya Indomie sudah banyak dikenal
negara tetangga seperti Malaysia, Singapura, Hongkong dan Taiwan dan negara-negara
 dibagian Eropa, Afrika, Timur Tengah hingga Amerika. Sebesar 8% produk ini sudah
dikenal di negara tersebut.
4. Target pasar mencapai semua kalangan.
Target pasar yang ditujukan oleh PT. Indofood Sukses Makmur Tbk yaitu semua
kalangan
5. Memiliki satu grup tersendiri yang menangani pendistribusian produk-produknya.
PT. Indofood Sukses Makmur Tbk mempunyai grup bisnis yang khusus mendistribusikan
produknya yaitu PT. Indomarco khusus mendistribusikan produk-produk PT. Indofood
Sukses Makmur Tbk
6. Kondisi keuangan yang membaik dengan indikasi naiknya net income, total aset.
Dilihat dari Annual Report PT. Indofood Sukses Makmur Tbk bahwa setiap tahunnya PT.
Indofood Sukses Makmur Tbk kondisi keuangan selalu meningkat
7. Memiliki banyak karyawan yang berkualitas
Banyak penghargaan yang diraih oleh para karyawan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk
yaitu pembinaan tenaga kerja wanita terbaik pada karyawan wanita.

B. Weakness

1. Terlalu banyak brand yang dikeluarkan

Produk yang dikeluarkan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk terlalu banyak misalnya
pada produk mie instan tidak hanya memiliki satu merek saja yaitu sarimi, supermi dll.
2. Mempunyai harga sedikit mahal
Harga bahan baku untuk produksi PT Indofood ini lebih mahal dari pada yang lainnya.
3. Produk memakai MSG.
Produk-produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk memproduksi produk makanan yang
menggunakan MSG atau Micin.
4. Persediaan bahan baku yang belum mencukupi khususnya produksi di luar negeri.
Bahan baku yang didapat di oleh PT. Indofood Sukses Makmur Tbk diluar negeri susah
dikarenakan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk harus mengekspor bahan baku.

C. Opportunity
1. Pasar domestik maupun luar negeri masih terbuka lebar.
 Pesaing PT. Indofood Sukses Makmur Tbk yang diluar negeri masih sedikit.
2. Naiknya harga makanan pokok.
Apabila harga makanan pokok naik maka makanan pengganti makanan pokok juga ikut
naik.
3. Pola hidup masyarakat akan mie instant yang cukup tinggi.
Orang pada zaman sekarang lebih suka dengan makanan yang cepat saji, simple, enak,
dan instan.
4. Melakukan kerja sama dengan perusahaan yang memiliki produk yang sejenis.
Memberikan kesempatan pada perusahaan untuk dapat memperoleh bahan baku lebih
mudah.

D. Threarth
1. Adanya kompetitor sejenis yang cukup banyak.
Banyak kompetitor yang menyerupai produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk
contohnya mie sedap, mie abc.
2. Kemungkinan adanya anti MSG dan zat bahaya lainnnya.
Apabila terdapat konsumen yang tidak menyukai MSG maka hal tersebut mempengaruhi
pembelian terhadap pembelian produk yang berMSG.
3. Adanya substitusi untuk mie instant.
Saat orang bosan dengan mie instan atau tidak tersedia mereka bisa mengganti makanan
dengan roti.
4. Ketatnya persaingan yang dilakukan oleh pesaing dalam melakukan dalam pengiklanan
maupun inovasi.
5. Banyak kompetitor yang menyerupai produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk
contohnya mie sedap, mie abc pada perusahaan yang memproduksi produk tersebut
selalu berinovasi dalam pengiklanan.

ANALISIS SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING

A. Segmentasi
Kebanyakan produk-produk yang diproduksi oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk
seperti mie instant, diary, makanan ringan cocok untuk seluruh daerah di
Indonesia.,Warga Indonesia yang melakukan perjalanan ke luar negeri membawa
 Indomie untuk mengatasi masalah ketersediaan makanan yang praktis dan sesuai dengan
selera Indonesia.karena produk PT Indofood Sukses Makmur Tbk sesuai untuk daerah
dataran tinggi maupun rendah. Bahkan ada beberapa produknya yang sudah memiliki
pasar di luar negeri yaitu mie instant dengan merek indomie, artinya produk mie tersebut
cocok bagi segala keadaan geografi, dan banyak dikomsumsi semua kalangan baik
dikalangan bawah dan menengah.

B. Demografis
Pada produk makan nutrisi lebih cocok dikonsumsi oleh balita membutuhkan
kepraktisan dalam membuat makan untuk bayi lebih nutrisi. Untuk produk dairy,
makanan ringan, tepung terigu, minyak dan lemak nabati, bumbu masakan, serta mie
instant lebih cocok dikonsumsi oleh Anak-anak sampai dengan dewasa produk PT.
Indofood Sukses Makmur Tbk sangat sesuai dengan kebutuhan rumah tangga maupun
yang belum berumah tangga (anak-anak kos) yang tidak memiliki ciri khusus ditujukan
bagi masyarakat yang memiliki gaya hidup praktis. Produk PT. Indofood Sukses Makmur
Tbk juag ditujukan oleh semua kalangan baik laki-laki maupun perempuan.

C. Targeting
Target pasar dari produk yang diprduksi oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk adalah
lebih semua kalangan pada industri mie instan, dairy maupun makanan ringan. Target
mereka pada umumnya adalah masyarakat menegah dan bawah.

D. Positioning
Mie instan indomie adalahmerek produk mi instan yang sangat populer di Negara
Indonesia dan Nigeria. Indomie sebagai salah satu dari segelintir produk asli Indonesia
yang mampu menembus pasar internasional disini memposisikan diri sebagai market
leader dengan simbol “Indomie Seleraku”.