Pricing
Pricing
- Philip Kotler:
“ Anda tidak menjual melalui Harga. Anda menjual Harga”
2 3
Tujuan penetapan harga Menentukan permintaan
Memperkirakan biaya 4 Menganalisis biaya, harga dan
tawaran pesaing 5 Metoda penetapan harga 6
Memilih harga akhir
Langkah – langkah dalam menetapkan harga :
1. Menentukan tujuan harga
yaitu menentukan apa sebenarnya yang ingin dicapai oleh pengelola Apotek dari
suatu produk yang dijual yang telah disesuaikan dengan segmen pasar yang ingin
dimasuki.
Terdapat 5 (lima) tujuan dalam menentukan harga, yang dapat diraih oleh
pengelola Apotek yaitu :
* Bertahan hidup
* Maksimalisasi laba dalam jangka pendek
* Memaksimumkan laba jangka pendek
* Pertumbuhan penjualan maksimum
* Menyaring konsumen secara maksimum dan unggul dalam mutu barang
2. Menentukan permintaan
yaitu melihat bagaimana persepsi masyarakat konsumen tentang tingkat
harga dengan jumlah barang yang diminta atau yang diinginkan konsumen
3. Mengestimasi biaya
Langkah ini dilakukan karena adanya biaya yang sifatnya selalu berubah ubah,
misalkan biaya distribusi dan resiko kerusakan barang.
1. Mempertahankan harga dan mutu Perusahaan memiliki kesetiaan pelanggan Pangsa pasar lebih kecil. Profitabilitas
pelayanan yang dipersepsikan. yang tinggi. Perusahaan rela melepskan lebih rendah
Mengurangi pelanggan secara selektif pelanggan yang lebih miskin kepada
pesaingnya.
2. Meningkatkan harga dan mutu Meningkatkan harga untuk menutup Pangsa pasar lebih kecil.
pelayanan yang dipersepsikan kenaikan biaya. Menigkatkan mutu untuk Mempertahankan profitabilitas
membenarkan kenaikan harga
3. Mempertahankan harga dan Mempertahankan harga dan meningkatkan Pangsa pasar lebih kecil. Penurunan
meningkatkan mutu pelayanan yang mutu yang dipersepsikan merupakan profitabilitas jangka pendek.
dipersepsikan strategi yang lebih murah Meningkatkan profitabilitas jangka
panjang
4.Menurunkan harga sebagian dan Harus memberikan sebagian pengurangan Mempertahankan pangsa pasar.
meningkatkan mutu yang harga bagi pelanggan tetapi menekankan Menurunkan profitabilitas jangka
dipersepsikan nilai tawaran yang lebih tinggi pendek. Mempertahankan profitabilitas
jangka panjang
5. Menurunkan harga sepenuhnya dan Mendisiplinkan dan mencegah persaingan Mempertahankan pangsa pasar.
mempertahankan mutu pelayanan yang harga. Menurunkan profitabilitas jangka
dipersepsikan pendek.
6. Menurunkan harga sepenuhnya dan Mendisiplinkan dan mencegah persaingan Mempertahankan pangsa pasar.
menurunkan mutu pelayanan yang harga serta mempertahankan marjin laba Mempertahankan marjin. Mengurangi
dipersepsikan profitabilitas jangka panjang
7. Mempertahankan pelayanan harga Mengurangi biaya pemasaran utnuk Pangsa pasar lebih kecil.
dan mengurangi mutu pelayanan yang mengatasi kenaikan biaya Mempertahankan marjin. Mengurangi
dipersepsikan profitabilitas jangka panjang
Pricing Strategy:
Pricing Image vs Profitability
Diskon : Tunai;Kuantitas;Musiman
Pricing OTC
Pricing RX
Price Rounding
Purchasing
Faktor lain : diskon pembelian, kredit
macet, produk kadaluwarsa, pencurian
Langkah langkah dalam Pricing
Pengecekan harga kompetitor dengan menentukan dulu
- produk yang dicek
- Apotek/kompetitor
Apa saja yang dicek :
- Keragaman produk
- Harga
- Asal pembelian
- Discount
Menetapkan harga secara rasional
Teknik Menerapkan
Pricing Strategy
2. Mark Up
Harga Jual – Harga Beli X 100%
Harga Beli