KONSEP PEMASARAN

KELOMPOK II
MUHAMMAD WAHYU SYAFUTRA 51510011462
RISDAYANTI 51518011508
ANA SUGITA RAHMAN51517011329
FIKA RAMDANI 51518011531
 Pengertian pemasaran menurut
para ahli
• Philip Kotler (Marketing) pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.
• Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan
managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan
dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang
lain
•   Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk
merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang- barang yang
dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.
•   Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan
barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.
 PEMASARAN
Pemasaran merupakan suatu kegiatan penyaluran barang
atau jasa dari tangan produsen ke tangan konsumen.
Pemasaran adalah sebuah proses dalam memuaskan
kebutuhan dan keinginan manusia. Jadi, segala kegiatan
dalam hubungannya dalam pemuasan kebutuhan dan
keinginan manusia merupakan bagian dari konsep
pemasaran.
 KONSEP PEMASARAN
• Menurut Swastha  Konsep pemasaran adalah sebuah falsafah bisnis yang
menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat
ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan.
•  Menurut Kotler Konsep Pemasaran adalah menjadi lebih efektif daripada
para pesaing dalam memadukan kegiatan pemasaran guna menetapkan dan
memuaskan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran.

Konsep pemasaran adalah konsep dimana perusahaan atau produsen harus

memberikan produk atau jasa ataupun pelayanan yang diinginkan pelanggan
yang ada ataupun pelanggan potensial untuk mendatangkan keuntungan.
Unsur Unsur Konsep Pemasaran
1. Orientasi pada konsumen.
• Perusahaan yang benar-benar ingin memperlihatkan konsumen harus :
• Menentukan kebutuhan pokok (basic needs) dari pembeli yang akan dilayani
dan dipenuhi.
•  Menentukan kelompok pembeli yang akan dijadikan sasaran penjualan
•  Menentukan produk dan program pemasarannya.
• Mengadakan penelitian pada konsumen untuk mengukur, menilai dan
menafsirkan keinginan, sikap dan perilaku mereka.
•  Menentukan dan melaksanakan strategi yang paling baik, apakah
menitikberatkan pada mutu yang tinggi, harga yang murah atau model yang
menarik.
2. Penyusunan kegiatan secara integral (integral marketing)
3. Kepuasan konsumen (customer satisfaction)
 Konsep Dalam Pemasaran
1. Konsep produksi
2. Konsep produk
3. Konsep penjualan
4. Konsep pemasaran
5. Konsep pemasaran sosial          
6. Pemasaran Global
 FUNGSI PEMASARAN

1. Fungsi Pertukaran
2. Fungsi Distribusi Fisik
3. Fungsi Perantara
 Fondasi Dalam pemasaran

• Fondasi pertama, pilihan kebutuhan dan keinginan pasar

yang hendak dipenuhi
• Fondasi kedua, komitmen kuat semua komponen
perusahaan terhadap kepuasan secara sinergis
• Fondasi terakhir tidak lain kemampuan perusahaan untuk
memberikan kepuasan dan mendapatkan keunggulan
bersaing.
 Alasan Perusahaan Menggunakan
Konsep Pemasaran
• Pertumbuhan lamban
• Penurunan penjualan
• Pola beli yang berubah-ub
• Meningkatkan persaingan
• Meningkatnya pengeluaran untuk pemasaran
• Perubahan situasi ekonomi dan lingkungan lainnya
 Kelebihan Konsep Pemasaran
• Dengan menerapkan konsep Pemasaran, kita meberikan apa yang dibutuhkan masyarakat dan
meyakinkan bahwa masyarakat akan puas terhadap apa yang diberikan kita dengan konsep
seperti ini pelanggan akan kembali untuk membeli kepada kita. atau kata lainnya
“Berlangganan”.
•  Sangat mudah dalam memikat hati pelanggan, karena dengan konsep Pemasaran kita
menyediakan apa yang dibutuhkan pelanggan. Tidak hanya asal menawarkan saja tetapi juga
mengambil hati pelanggan.
•  Pemasaran yang terkoordinir, maksudnya kita tidak akan memiliki stok berlebih lagi, karena
kita meyediakan sesuatu yang dibutuhkan oleh pelanggan.
•  Dalam hal modal, tidak diperlukan modal yang besar seperti pada konsep penjualan, karena
kita sudah memiliki pasar sasaran (target) kita. dengan target yang sudah ada, kita tinggal
menyediakan apa yang dibutuhkan oleh pelanggan dan memuaskan hati pelanggan.
• Image di mata masyarakat akan berbeda dibandingkan menggunakan konsep penjualan,
karena dengan konsep pemasaran ini pelanggan tidak akan merasa dibohongi, ataupun ditipu
oleh kita karena kita memberikan kepuasan pada pelanggan.
 Kelemahan Konsep Pemasaran
• Penyebarannya sangat minim, karena dengan konsep ini kita tidak melakukan promosi,
jadi kita hanya dikenal di daerah tertentu saja, dan sulit untuk mengembangkannya untuk
ke kawasan yang lebih luas
•  Persaingan kuat, dalam satu Pasar sasaran bisa banyak penganut konsep pemasaran ini,
dan mereka akan berlomba-lomba untuk menyediakan kebutuhan pelanggan.
•  Susah untuk ber Inovasi, karena kita hanya menyediakan apa yang diperlukan oleh
pelanggan saja, dan kita tidak bisa seenak kita mengeluarkan produk kita sendiri yang
nantinya tidak ada kepastian bahwa produk yang kita munculkan pasti laku di Pasar
Sasaran.
• Perlu banyak relasi / koneksi dengan badan-badan tertentu atau masyarakat sekitar Pasar
Sasaran, karena dengan banyaknya koneksi dan relasi kita dapat dengan mudah
mengambil hati pelanggan dan memeperkecil kemungkinan pelanggan beralih dari kita.
TERIMA KASIH