Mapel ft & kewirausahaan ft

“analisis pasar”
 Pengertian analisis pasar

Analisis asal dari analysis (bahasa Inggris) yang mengandung pengertian

memisahkan, pemeriksaan, yang teliti dan pada hakekatnya adalah
penyelenggaraan mempelajari berbagai masalah pasar. Sedangkan yang
dimaksud dengan pasar adalah merupakan arena atau tempat pertukaran
dalam bentuk fisik atau tidak, sebagai tempat berkumpulnya atau
bertemunya para penjual dan pembeli yang memungkinkan
terlaksananya pertukaran.
Analisis pasar adalah suatu penganalisisan atau penyelenggaraan untuk
mempelajari berbagai masalah pasar.
Ruang lingkup analisis pasar

secara umum, ruang lingkup analisis pasar itu mencakup permasalahan

tentang:
1. Barang dan jasa yang dipasarkan
2. Letak pasar, sifat dan karakteristik pasar
3. Organisasi pembelian
4. Kegiatan pembelian
5. Perkembamgan pembelian
6. Saingan perusahaan
7. Pola pembelian
Tujuan analisis pasar

Berikut ini tujuan analisis pasar secara rinci, antara lain :

• Mengenal lingkungan pasar.
• Mengenal tipe-tipe pasar.
• Mengetahui karakteristik pasar.
• Menentukan keputusan yang tepat.
• Menghadapi para pesaing.
• Melaksanakan kebijakan dalam pemasaran.
• Membuat program dalam bidang pemasaran.
• Mengenal ciri-ciri pasar.
 Faktor yang memengaruhi analisis pasar

Adapun faktor-faktor yang dapat memengaruhi tingkat konsumen

dalam pembelian barang barang adalah :
 Faktor umur
 Faktor pendidikan
 Faktor selera
 Faktor agama
 Faktor budaya
 Faktor musim
 Kelebihan analisis pasar

Setelah melakukan analisis pasar, dalam rangka menggiatkan penjualan barang-barangnya, perusahaan akan
mendapatkan keuntungan sebagai berikut :
 Perusahaan dapat meningkatkan omset penjualan barangnya
 Perusahaan akan memperoleh keuntungan yang diharapkannya
 Perusahaan dapat meningkatkan produksinya
 Barang-barang perusahaan yang bersangkutan akan menjadi terkenal.
 Hasil produksi perusahaan akan digemari konsumen
 Perusahaan dapat mempertahankan kelangsungan hidupnya
 Struktur pasar

Struktur pasar merupakan penggolongan pasar berdasarkan strukturnya. Dibagi kedalam beberapa
bagian yaitu:
1. Pasar persaingan sempurna
 Jumlah penjual dan pembeli banyak
 Barang yang dijual bersifat homogen
 Penjual bersifat mengambil harga (price taker)
 Posisi tawar komsumen kuat
 Sulit memperoleh keuntungan di atas rata-rata
 Sensitif terhadap perubahan harga
 Mudah untuk masuk dan keluar dari pasar
2. Pasar persaingan tidak sempurna
 Pasar monopoli: Hanya terdapat satu penjual yang menguasai pasar.
 Pasar oligopoli: Pasar di mana penawaran satu jenis barang dikuasai oleh beberapa
perusahaan. Umumnya jumlah perusahaan lebih dari dua tetapi kurang dari sepuluh.
 Pasar duopoli: Memiliki karakteristik yang sama dengan oligopoli, namun pada
Pasar duopoli hanya ada dua perusahaan.
 Pasar persaingan monopolistik Bentuk pasar di mana terdapat banyak produsen yang
menghasilkan barang serupa tetapi memiliki perbedaan dalam beberapa aspek.
 Pasar monopsoni Jenis pasar dimana hanya ada satu pembeli.
 Pasar oligopsoni adalah bentuk pasar dimana barang yang dihasilkan oleh beberapa
perusahaan dan banyak perusahaan yang bertindak sebagai konsumen.
 Peluang pasar

Peluang Pasar adalah pasar sasaran yang didalamnya terdapat keinginan dan kebutuhan yang ingin
dipenuhi. Peluang Pasar dapat dilihat melalui 2 pendekatan yaitu Pendekatan Permintaan (Demand)
dan Pendekatan Penawaran (Supply).
Hukum Permintaan dan Penawaran
 Apabila harga produk murah maka pembeli akan membeli produk tersebut dengan jumlah yang
banyak.
 Apabila harga produk mahal maka pembeli akan membeli produk tersebut dengan jumlah
sedikit.
 Untuk itu Wirausaha harap berhati hati dalam menetapkan harga suatu produk. 
Thank you 