Pemasaran Global dan Tipe

Perusahaannya
Lingkungan pemasaran global

1. Pengertian: Pemasaran global adalah proses memfokskan sumber daya

(manusia, uang, aset fisik) dan tujuan-tujuan dari suatu organisasi untuk
memperoleh kesempatan menanggapi ancaman pasar global.

Dimensi utama dalam pemasaran global:

a. Lingkungan pemasaran global
b. Segmentasi pasar global
c. Pemasaran dengan sasaran global
d. Merumuskan strategi dan rencana pemasaran global
e. Bauran pemasaran global
f. Mengelola dan memimpin usaha pemasaran global
Lingkungan pemasaran global

2. Pemasaran: adalah proses mengkonsentrasikan berbagai

sumber daya dan sasaran dari sebuah organisasi pada
kesempatan dan kebutuhan lingkungan.

a. Konsep pemasaran 4 “P” yaitu Product, price, place and

promotion
b. Konsep strategi pemasaran
c. Tiga prinsip pemasaran (mengidentifikasitujuan dan tugas
pemasaran, kenyataan persaingan dari pemasaran, berbagai
cara utama untuk mencapai 2 prinsip utama
Lingkungan pemasaran global

d. Tahap dari pemasaran domestik ke pemasaran global

1. Pemasaran domestik, yang secara nyata ditunjukkan pada pasar dalam
negeri disebut pasar domestik
2. Pemasaran ekspor, tahap pertama untuk menanggapi kesempatan pasar
diluar negeri
3. Pemasaran internasional, bertindak lebih jauh lagi dari pemasar ekspor
dan menjadi lebih terlibat dalam lingkungan pemasaran dalam negara
tempat perusahaan tadi melakukan bisnis
4. Pemasaran global/transnasional, memfokuskan pada pemanfaatan aset,
pengalaman dan produk perusahaan secara global dan melakukan
penyesuaian pada apa yang benar-benar unik dan berbeda dalam setiap
negara
Strategi memasuki pasar global

a. Melakukan ekspor-impor
b. Membuka kantor perwakilan atau cabang
c. Mengeluarkan lisensi asing/kontrak manufaktur dan
alih teknologi
d. Melakukan franchising
e. Membuka usaha patungan atau joint venture
f. Melakukan akuisisi perusahaan lain
Faktor pendorong dan penghambat
bisnis global

A. Kekuatan yang mendorong

1. Kebutuhan pasar
2. Teknologi
3. Mutu
4. Komunikasi dan transportasi
5. Daya tuas

B. Kekuatan yang menghambat

6. Perbedaan pasar
7. Sejarah
8. Kecadokan manajemen
9. Budaya organisasi
10. Kendali nasional/ hambatan untuk masuk suatu negara
 Perdagangan luar negeri

Perdagangan internasional dapat juga di artikan perdagangan yang

dilakukan oleh penduduk suatu negara dengan penduduk negara
lain atas dasar kesepakatan bersama.
a. Manfaat perdagangan internasional
- Perluasan konsumsi dan produksi
- Peningkatan produktifitas
- Sumber penerimaan negara
b. Kebijakan perdagangan internasional
- Perdagangan bebas
- Perdagangan proteksionis
 Perdagangan luar negeri

c. Dampak positif perdagangan internasional

- Meningkatkan kesejahteraan
- Mempercepat pembangunan
- Meningkatkan sumber daya manusia
- Alih teknologi
d. Dampak negatif perdagangan internasional
- Menimbulkan ketergantungan pada negara lain
- Cenderung statis
- Pengusaha yang tidak kompetitif terancam gulung tikar
- Adanya perubahan nilai sosial budaya
 Perdagangan luar negeri

e. Faktor yang mempengaruhi perdagangan internasional

- Untuk memenuhi kebutuhan barang dan jasa dalam negeri
- Keinginan memperoleh keuntungan dan meningkatkan pendapatan
negara
- Keinginan membuka kerja sama
- Terjadinya era globalisasi sehingga tidak satu negara pun di dunia dapat
hidup sendiri
f. Faktor yang mendorong perdagangan antarnegara
- Keanekaragaman kondisi produksi
- Penghematan biaya produksi
- Perbedaan selera
Penjelasan dan ciri perusahaan global

Perusahaan global adalah unit bisnis yang memiliki

kantor pusat yang banyak di negara lain dengan sistem
pengambilan keputusan desentralisasi. Perusahaan
global memiliki ciri distribusi sudah ekspor, memiliki unit
produksi di luar negara asal dan melakukan aliansi
dengan perusahaan asing.
Global company (perusahaan global) adalah perubahan
yang exis/beroperasi disebagian negara di dunia.
 Ciri-ciri perusahaan global

1. Memiliki wilayah pemasaran yang lebih luas

2. Menggunakan dasar strategi pemasaran dan fungsi
manajemen yang lebih kompleks
3. Menggunakan standarisasi global untuk produk
yang di hasilkan
4. Fokus pada sumber daya
5. Fokus kepada kepuasan konsumen dunia
 Perusahaan internasional

a. Walmart , didirikan oleh Sam Walton dan kini telah menjadi

raksasa retail kelas dunia
b. Sinopec Group, merupakan perusahaan energi yang sudah
masuk daftar perusahaan besar dunia sejak 21 tahun lalu
c. Royal Dutch Shell
d. China National Petroleum
e. State Grid
f. Apple
g. Toyota Motor
h. Amazon
Sekian dan Terimakasih