Desain Penelitian Eksperimen 1

Penilaian (Valuation Judgment)

 4. Hasil percobaan 1
• 4.1. Uji hipotesis
Efek Interaksi
Secara keseluruhan, hasil ini mendukung Hipotesis
Penggunaan perangkat seluler meningkatkan pengaruh judul tertentu pada penilaian investor.
 5. Eksperimen 2

Kesediaan untuk
berinvestasi
(Willingness to Invest)

• Tujuan Eksperimen 2
• Memberikan bukti proses yang mendukung bahwa pengguna perangkat seluler berada dalam
kerangka berpikir yang lebih terganggu daripada pengguna komputer, mengubah bagaimana
fokus judul tertentu memengaruhi penilaian investasi.
• Memberikan bukti bahwa efek utama kami bereplikasi dalam eksperimen kedua dan
menggeneralisasi kasus yang dimodifikasi dengan campuran informasi yang berbeda.
 5.1. Peserta
• Peserta adalah 183 mahasiswa bisnis senior dari universitas yang sama.
• Peserta telah mengikuti rata-rata 7.44 mata kuliah akuntansi dan 2.68
mata kuliah keuangan.
• Secara keseluruhan, 24 persen peserta telah membeli saham biasa atau
sekuritas utang, sementara 77 persen berencana melakukannya dalam
lima tahun ke depan.
• Peserta secara acak ditugaskan ke kondisi eksperimental dan
menyelesaikan studi melalui instrumen online di dalam lab.
 5.2. Tugas dan prosedur
• Narasi siaran pers dan laporan keuangan Alpha Company menunjukkan
bahwa pendapatan dan laba bersih yang dilaporkan meningkat selama
tahun sebelumnya.
• Naratif dari siaran pers juga menunjukkan “Penghasilan atau pengeluaran
lain untuk 2015 termasuk keuntungan satu kali sebesar $ 1,5 juta dari hasil
asuransi yang terkait dengan kebakaran toko ritel.
 5.3. Manipulasi perangkat
• Memanipulasi perangkat dengan memvariasikan apakah peserta
menyelesaikan eksperimen di komputer lab atau di perangkat seluler
pribadi.
• Seperti pada Eksperimen 1, peserta secara acak ditugaskan untuk duduk di
bagian perangkat komputer atau perangkat seluler di lab pada saat
kedatangan dan menerima salinan cetak instruksi yang menunjukkan
perangkat mana yang akan digunakan.
• Peneliti kembali menyajikan siaran pers di dalam kotak di layar komputer
(ukuran iPhone 6, 7, atau 8 dalam mode lanskap) untuk mempertahankan
jumlah pengguliran yang konstan yang diperlukan untuk melihat siaran
pers.
 5.4. Manipulasi fokus judul
• Memanipulasi fokus judul dengan memvariasikan apakah judul rilis pers
bersifat umum ("Hasil Laporan Perusahaan Alpha 2015") atau spesifik dan
berfokus pada item yang tren secara positif ("Laporan Perusahaan Alfa
2015 Pendapatan Bersih"). Seperti pada Eksperimen 1, judul diulangi dua
kali dalam materi eksperimen.
 5.5. Variabel Dependen
• Peneliti mengubah variabel dependen utama dari penilaian menjadi kesediaan untuk
berinvestasi di Alpha Company, memungkinkan peneliti untuk menguji apakah hasil ini
mencakup ukuran investasi yang berbeda.
• Peneliti mengukur kesediaan peserta untuk berinvestasi menggunakan tiga pertanyaan.
• Pertanyaan 1
• "Seberapa menarik investasi di saham Alpha Company sebagai bagian dari portofolio Anda yang
terdiversifikasi?“
• Pertanyaan 2
• "Seberapa besar kemungkinan Anda berinvestasi di saham Alpha Company sebagai bagian dari
portofolio Anda yang terdiversifikasi?“
• Pertanyaan 3
• “Asumsikan Anda telah mewarisi $ 10.000 dan telah memutuskan untuk berinvestasi di industri
Alpha untuk mempertahankan portofolio yang terdiversifikasi. Berapa banyak dari $ 10.000 Anda
yang akan Anda investasikan di saham Alpha Company (jumlahnya dalam ribuan)? ”

• Peserta menanggapi skala 101 poin dengan titik akhir 0 ("Tidak ada sama sekali") dan 100
("Jumlah keseluruhan")
5.6. Uji hipotesis
Efek Interaksi
• Secara keseluruhan, hasil ini mendukung Hipotesis kami bahwa
penggunaan perangkat seluler meningkatkan pengaruh judul tertentu
pada penilaian investor.
 5.7. Proses dibuktikan dengan kerangka
pikiran yang terganggu
• Hasil H1 terjadi karena investor yang menggunakan perangkat seluler akan berada
dalam kerangka berpikir yang lebih terganggu daripada investor yang
menggunakan komputer, yang meningkatkan kemungkinan bahwa fokus judul
mengubah cara mereka memproses informasi.
• Penggunaan perangkat seluler akan mengarah pada kerangka berpikir yang
lebih terganggu, dan kerangka berpikir yang terganggu ini akan membuat
investor lebih cenderung mengandalkan berita utama sebagai jalan pintas
kognitif untuk memahami inti berita.
• Fokus utama untuk model proses ini adalah pada kondisi di mana fokus
judulnya spesifik, karena judul spesifik memungkinkan prediksi arah yang kuat.
• Panel B menyajikan hasil untuk kondisi Fokus Judul Pendapatan Bersih
Tertentu, yang mengungkapkan bahwa penggunaan perangkat memiliki efek
positif yang signifikan pada kerangka berpikir yang terganggu (p <0,01)
• Konsisten dengan dugaan peneliti, efek tidak langsung signifikan untuk
kondisi Fokus Judul Pendapatan Bersih Tertentu (90% interval kepercayaan
terkoreksi bias: (0,02, 0,15)).
• Menemukan hubungan positif antara kerangka berpikir yang terganggu dan
kemauan untuk berinvestasi (p = 0,08), yang menunjukkan bahwa kerangka
berpikir yang lebih terganggu mengarah pada penilaian investasi yang lebih
tinggi terlepas dari fokus judulnya.
• Menemukan bahwa pengaruh tidak langsung signifikan untuk kondisi Fokus
Judul Hasil Umum (90% interval kepercayaan yang dikoreksi: (0,001, 0,13)).
 5.8. Proses lebih lanjut dibuktikan dengan
interupsi dorong dan tarikan perhatian
2 Alasan perangkat seluler dapat menyebabkan kerangka berpikir yang terganggu
• Perangkat seluler berisi aplikasi dan sistem pesan pribadi, yang sering kali menggunakan
pemberitahuan push yang dapat mengganggu fokus pengguna pada tugas yang sedang
dikerjakan.
Menguji dengan pertanyaan, serapa banyak notifikasi seluler yang Anda terima saat
menyelesaikan studi ini (termasuk pesan teks, email, media sosial, dan aplikasi lain)?
55 % dalam kondisi perangkat seluler dan 34 % peserta kondisi komputer melaporkan benar-
benar menerima satu atau lebih pemberitahuan di perangkat seluler mereka selama
penelitian.

• Penggunaan perangkat seluler yang berulang-ulang menciptakan daya tarik umum untuk
menjauhi tugas utama saat ponsel sedang digunakan, sehingga mengganggu tugas utama
yang ada.
Menguji dengan pertanyaan, berapa banyak pemberitahuan seluler yang Anda terima dalam
satu hari rata-rata (termasuk pesan teks, email, media sosial, dan aplikasi lain?
Peserta dalam laporan kondisi komputer dan perangkat seluler mengantisipasi median 51-100
notifikasi per hari.
• Gambar 3 (panel A, B, C) memberikan bukti bahwa perangkat secara
signifikan terkait dengan kerangka pikiran yang terganggu (p <0,01).
Meskipun variabel ini tidak digambarkan di Gambar 3 untuk
kesederhanaan, penelitian ini menemukan hubungan antara gangguan
dorong perangkat seluler selama penelitian dan kerangka pikiran yang
terganggu adalah positif dan signifikan (p <0,01, satu sisi), dan hubungan
antara tarikan perhatian perangkat seluler dan kerangka pikiran yang
terganggu adalah positif dan sedikit signifikan (p = 0,10, satu sisi).

• Ukuran interupsi dorong perangkat seluler dan tarikan perhatian

perangkat seluler terkait dengan kerangka berpikir peserta terganggu
 6. Kesimpulan
• Penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan perangkat seluler dan
fokus judul berinteraksi untuk mempengaruhi penilaian investasi investor.
• Eksperimen pertama menemukan bahwa penggunaan perangkat seluler
untuk meninjau siaran pers meningkatkan pengaruh fokus judul tertentu
yang terkait dengan penilaian untuk berinvestasi.
• Eksperimen kedua menunjukkan bahwa investor yang menggunakan
perangkat seluler berada dalam kerangka berpikir yang lebih teralihkan
daripada investor yang menggunakan komputer.
 Penelitian Dimasa Depan
• Menguji bagaimana penggunaan perangkat seluler dapat memengaruhi kerangka
berpikir investor (perangkat seluler dapat mendorong mode waktu luang dan
komputer dapat mengaktifkan mode kerja)
• Dapat memeriksa bagaimana karakteristik demografis (pengalaman berinvestasi
dan keakraban perangkat seluler)
• Model proses penelitian (seluler) memberikan kecenderungan investor untuk
menggunakan pintasan kognitif untuk membantu memproses informasi yang
kompleks, dapat memeriksa apakah kerangka berpikir yang terganggu yang dibuat
dengan menggunakan perangkat seluler memengaruhi penggunaan jenis
informasi penting lainnya oleh investor.
• Dapat memeriksa efek interaktif dari penggunaan perangkat seluler dan informasi
yang menonjol ketika keunggulan dicapai dengan cara yang berbeda (misalnya,
melalui performa pendapatan atau disagregasi strategis yang dirancang untuk
memusatkan perhatian pada aspek yang lebih positif dari kinerja keuangan)