ASPEK PASAR DAN PEMASARAN

DALAM STUDI KELAYAKAN BISNIS

Lilis Sulastri
Hal hal penting

• Menjelaskan pentingnya aspek pasar dan pemasaran

• Menjelaskan tujuan dilakukan analisa aspek pasar dan pemasaran
• Menjelaskan jenis data yang diperlukan dalam aspek pasar dan
pemasaran
• Menjelaskan pihak pihak yang menjadi responden /narasumber
dalam melakukan analisa aspek pasar dan pemasaran
• Menjelaskan metode pengumpulan data untuk analisa aspek pasar
dan pemasaran
• Menjelaskan teknik analisis data untuk analisa aspek pasar dan
pemasaran
• Melakukan analisis aspek pasar dan pemasaran pada SKB
Tujuan
• Menganalisis permintaan atas produk yang
akan di hasilkan
• Menganalisis penawaran atas produk sejenis
• Menganalisis ketersediaan atas pemasok
terkait faktor produksi yang dibutuhkan
• Menganalisis ketepatan strategi pemasaran
yang akan digunakan
Hal hal yang harus di pahami /review materi

• Pengertian pasar, pasar sasaran, segmentasi

pasar
• Segmen pasar, syarat segmentasi efektif,
perilaku konsumen
• Menentukan pasar sasaran, dasar dasar
penentuan pasar sasaran
• Strategi pemantapan pasar sasaran, pasar
sasaran potensial, meramalkan pasar
• Pengertian manajemen pemasaran, bauran
pemasaran, strategi pemasaran
• Marketing mix, kepuasan pelanggan, faktor
pendorong kepuasan pelanggan
• Alat deteksi mengukur kepuasan pelanggan
• Loyalitas pelanggan, market intelegent,
Sumber data
• Data primer ,:
1. data tentang kesediaan masyarakat menggunakan
produk yang dihasilkan perusahaan
2. Kondisi pasar produk yang akan di hasilkan
3. Strategi pemasaran yang paling tepat utk
memasarkan produk
4. Kemamapuan para pemasok menyediakan bahan
baku
5. Peralatan yang diperlukan
• Data sekunder :
1. Literatur tentang pasar dan pemasaran
2. Perkembangan harga dan penjualan produk
3. Perkembangan pendapatan masyarakat
4. Perkembangan harga dan penjualan produk
substitusi dan komplementer
 Responden/ narasumber
• Masyarakat sebagai pasar sasaran
• Pelaku usaha
• Ahli pemasaran, jasa konsultan profesional di
bidang pemasaran
• Para pemasok
 Metode pengumpulan data
• Survey
• Wawancara
• Studi dokumentasi
 Instrument pengumpulan data
• Ceklis data sekunder : membuat pedoman
studi dokumentasi aspek pasar
• Kuesioner penelitian
• Pedoman wawancara
Analisa data
• Analisis permintaan dan penawaran
• Analisis proyeksi permintaan potensial
kesimpulan
• Membuat analisis evaluasi kelayakan aspek
pasar dan pemasaran
 Review test :
aspek pasar dan pemasaran
1. Jelaskan pentingnya melakukan aspek pasar dan pemasaran pada studi kelayakan
bisnis
2. Jelaskan tujuan dilakukan analsis aspek pasar dan pemasaran
3. Jelaskan jenis data apa saja yang digunakan dalam melakukan analisis aspek pasar
dan pemasaran
4. Siapa saja responden dan narasumber untuk analisis aspek pasar dan pemasaran,
jelaskan
5. Sebutkn metode apa saja yang digunakan untuk pengumpulan data dalam analisis
aspek pasar dan pemasaran
6. Jelaskan alat analisis data apa saja yang digunakan untuk aspek pasar dan pemasaran
7. Buatlah tabel ceklis data sekunder terkait pedoman studi dokumentasi aspek pasar
8. Buatlah contoh kuesioner penelitian sederhana terkait aspek pasar dan pemasaran :
co : kepuasan layanan, keputusan pembelian ,
9. Buatlah tabel pedoman wawancara terkait aspek pasar dan pemasran ( dua tabel
terpisah )
 Draft kuesioner : kasus untuk mengukur kepuasan
pelanggan pada travel agen perjalanan bdg – jkt
Kualifikasi responden :
1. Nama :
2. Pendidikan
3. Pekerajaan
4. Jumlah penghasilan : a. 1 sd 5 juta
b. 5 sd 10 juta
c. diatas 10 juta
5. Transportasi umum jenis apa yang paling banyak anda gunakan :
a. Kereta api
b. Bus
c. Travel
d. ….
6.