A.

Teori Perilaku Konsumen

B. Teori Permintaan
C. Fungsi Permintaan
By Johan Iswara Radhitama
TEORI PERILAKU
KONSUMEN
 Perilaku
Konsumen
Studi yang mempelajari bagaimana seseorang konsumen
mencari, memilihan, membeli, menggunakan, serta
mengevaluasi produk dan jasa untuk memenuhi kebutuhan
dan keinginan mereka.
 Faktor Pengaruh
Perilaku Konsumen
Setiap konsumen selalu menginginkan kepuasan
atau utility dalam setiap kegiatan konsumsi yang
dilakukan. Utility artinya produk tersebut memiliki fungsi
membantu, berguna, dan menguntungkan.

1 2 3 4

Kebudayaan Sosial Personal Psikologi

 Model
Perilaku Konsumen

01 02 03

PAVLOVIAN MODEL SOCIOLOGICAL 05

MODEL INPUT, MODEL
PROCESS,
Manfaat Mempelajari Perilaku Konsumen

1 Prediksi trend pasar

2 Identifikasi karakteristik dan

kebutuhan konsumen

3 Strategi Pemasaran yang

sesuai

4 Mengungguli Pesaing
TEORI
PERMINTAAN
 Teori Permintaan

Pengertian teori permintaan berdasarkan buku Ekonomi Mikro karya Sugiarto dan kawan-kawan
pada tahun 2007 digambarkan sebagai hubungan antara jumlah barang yang diminta den-
gan harga barang, serta pembentukan pada kurva permintaan.
Faktor Permintaan
(Menurut Sukirno 1994)

1 Pendapatan Konsumen

2 Jumlah penduduk

3 Harga barang lain

4 Selera konsumen

5 Peramalan masa depan

 Analisis Permintaan

Pada Modul Ekonomi Mikro: Pasar tahun 2017, Posma Sariguna JK menjelaskan mengenai analisis permintaan yang
menurutnya terdapat perbedaan pengertian antara permintaan dengan jumlah komoditas yang diminta, sebagai berikut.

PERTAMA
Permintaan didefinisikan sebagai jumlah barang
maupun jasa yang ingin dibeli oleh konsumen yang
berada pada tingkat harga tertentu selama periode
waktu tertentu.
KEDUA
Jumlah yang diminta didefinisikan sebagai jumlah
barang maupun jasa yang ingin dibeli oleh konsumen
yang berada pada tingkat harga tertentu.
Permintaan atau D terdiri dari:

• Jumlah barang atau jasa yang

konsumen ingin beli yang berada pada
tingkat harga tertentu selama periode
waktu yang ditentukan.

• Merupakan kumpulan yang ada dari

tingkat jumlah yang diminta atau Qd
yang pada akhirnya membentuk
sebuah kurva permintaan.

KURVA
PERMINTAAN
 Pada dasarnya, hukum permintaan memiliki
definisi sebagai sebuah pernyataan yang
mengungkapkan bahwa semakin rendah harga
dari sebuah barang atau jasa maka akan semakin
tinggi permintaan atas barang atau jasa tersebut.
Begitu pula sebaliknya, dimana dengan semakin
tingginya harga dari sebuah barang, maka
permintaan atas barang tersebut akan semakin
menurun

Hubungan Harga dengan Permintaan

 PERGERAKAN KURVA
Disebabkan karena perubahan dari harga barang atau jasa
barang tersebut sendiri, ceteris paribus.
Contohnya adalah penurunan harga beras,
Perubahan tingkat harga dari barang tersebut sendiri dapat
menyebabkan perubahan pada jumlah barang yang diminta atau
Qd.
PERGESERAN KURVA
Disebabkan oleh berbagai faktor lain diluar harga barang
maupun jasa tersebut sendiri, seperti halnya pendapatan,
harga barang atau jasa lain, selera konsumen, dan masih
banyak lagi.
 Sifat Khusus Kurva Permintaan KURVA
PERMINTAAN
• Fungsi permintaan bersifat negatif. Artinya, jika nilai p
bertambah, maka nilai q akan berkurang, begitu juga
sebaliknya. Hingga suatu saat nilai p akan menyentuh titik
tertinggi (harga maksimal), titik q akan menyentuh titik
terendah (barang tidak ada), sebaliknya, q akan menjadi
barang bebas jika titik p mencapai titik terendahnya (harga 0
atau gratis)
• Titik titik pada fungsi permintaan tidak dapat memiliki nilai
negatif dan tidak mungkin bernilai tak terhingga (~), ini
berarti fungsi permintaan selalu terletak di kuadran I.
• Fungsi permintaan bisa berbentuk linier atau kurva.
FUNGSI
PERMINTAAN
Fungsi permintaan dalam ilmu ekonomi
 adalah sebuah fungsi yang menunjukkan
hubungan antara harga barang dengan
jumlah barang yang diminta oleh 
masyarakat.

"Fungsi Permintaan" berasal dari dua

kata, yaitu fungsi dan permintaan.

"Fungsi" adalah ketergantungan suatu

variabel dengan variabel lainnya.

Y = F(x)
P = F(q)

FUNGSI
PERMINTAAN
Fungsi permintaan dalam ilmu ekonomi
 adalah sebuah fungsi yang menunjukkan
hubungan antara harga barang dengan
jumlah barang yang diminta oleh 
masyarakat.

"Fungsi Permintaan" berasal dari dua

kata, yaitu fungsi dan permintaan.

"Fungsi" adalah ketergantungan suatu

variabel dengan variabel lainnya.

Y = F(x)
P = F(q)

FUNGSI
PERMINTAAN
Fungsi permintaan dalam ilmu ekonomi
 adalah sebuah fungsi yang menunjukkan
hubungan antara harga barang dengan
jumlah barang yang diminta oleh 
masyarakat.

"Fungsi Permintaan" berasal dari dua

kata, yaitu fungsi dan permintaan.

"Fungsi" adalah ketergantungan suatu

variabel dengan variabel lainnya.

Y = F(x)
P = F(q)

FUNGSI
PERMINTAAN
Contoh Soal
THANK YOU