STRATEGI MEDIA KIE

KELOMPOK 4

WINDY RAHMADHANI 2213201072

MUARIF RIANJATI 2213201067
RINALDI CANIAGO 2213201069
MARDALENA 2213201079
Menurut Worral (1977) ada enam strategi awal KIE, yaitu :
• Penggunaan saluran medis dan komunikasi tradisional
• Social Marketing
• Pendidikan kependudukan
• Penggunaan media massa
• Penggunaan insentif dan disinsentif
• Pengintegrasian KB (masalah2 kesehatan) dalam issu pembangunan
yang lebih luas
A. Penggunaan saluran medis komunikasi dan tradisional

• Komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi

(pesan,ide,gagasan) dari satu pihak kepada pihak lain.

Komunikasi tradisional merupakan pesan yang di sampaikan oleh

komunikator kepada komunikan dengan melibatkan alat tradisional
seperti lonceng, terompet, kentongan.
B. Social Marketing

• Program social marketing merupakan upaya untuk memanfaatkan

teknik-teknik dan sumber-sumber usaha komersial untuk mencapai
tujuan sosial dalam hal tersedianya perlengkapan, informasi dan
pelayanan secara luas (Nasution, 1992:121)
• Istilah social marketing menggambarkan esensi dari melayani
kepentingan sosial melalui teknik-teknik pemasaran
• Pemasaran Sosial (PS) memanfaatkan konsep-konsep segmentasi
pasar, penelitian konsumen, pengembangan konsep, komunikasi,
fasilitas, insentif dan teori pertukaran untuk memaksimalkan respon
dari kelompok sasaran.
C. Pendidikan Kependudukan

• Pendidikan kependudukan sendiri merupakan pendidikan yang

bertujuan untuk menggugah kesadaran dan kepedulian seluruh
lapisan masyarakat (termasuk remaja) terhadap masalah
kependudukan dan dampaknya, serta upaya yang harus dilakukan
agar taraf hidupnya naik serta berperilaku hidup yang berwawasan
kependudukan.
D. Penggunaan Media Massa

• Media massa adalah alat atau sarana yang digunakan dalam

menyampaikan pesan oleh sumber kepada penerima atau khalayak
dengan menggunakan alat-alat komunikasi. Cangara (2018)
• Komunikasi, Informasi, dan Edukasi selain dilaksanakan secara
langsung, juga dilakukan melalui berbagai media seperti : radio,
televisi, serta surat kabar.
• Fungsi media massa yang paling banyak dikenal masyarakat adalah
fungsi informasi, pendidikan, kontrol sosial, dan hiburan.
Karakteristik Medis Massa

• Bersifat Melembaga
• Bersifat Satu arah
• Meluas dan serempak
• Bersifat terbuka
• Menggunakan peralatan teknis
Peran Media Massa Menurut McQuail

• Jendela pengalaman yang meluaskan pandangan dan memungkinkan kita

mampu memahami apa yang terjadi di sekitar kita tanpa campur tangan pihak
lain atau sikap memihak.
• Juru bahasa yang menjelaskan dan memberi makna terhadap peristiwa atau hal
yang terpisah dan kurang jelas.
• Pembawa atau penghantar informasi dan pendapat.
• Jaringan interaktif yang menghubungkan pengirim dengan penerima melalui
berbagai macam umpan balik.
• Cermin yang memantulkan citra masyarakat terhadap masyarakat itu sendiri.
• Tirai atau penutup yang menutupi kebenaran demi mencapai tujuan propaganda
atau pelarian dari suatu kenyataan.
E. Penggunaan insentif dan disinsentif

• Insentif adalah perangkat atau upaya untuk mendorong mewujudkan

pemanfaatan ruang sejalan dengan rencana tata ruang.
• Disinsentif merupakan perangkat untuk mencegah, membatasi
pertumbuhan, atau mengurangi kegiatan yang tidak sejalan dengan
rencana tata ruang.
F. Masalah kesehatan dalam Pembangunan yang lebih luas
• Pembangunan kesehatan harus terus berjalan,apapun tantangannya sehingga
hasilnya dapat dinikmati oleh masyarakat.
• Berbagai upaya terobosan telah dilakukan yaitu penetapan Badan Layanan Umum
(BLU) Rumah Sakit, Riset Kesehatan Dasar, Jaminan Kesehatan Masyarakat
(Jamkesmas), pendidikan dokter spesialis berbasis kompetensi, obat untuk rakyat
murah dan berkualitas (obat serba seribu) , apotek rakyat, labelisasi obat, Desa
Siaga, Pos Kesehatan Pesantren (Poskestren), Pemuda Siaga Peduli Bencana
(Dasipena).
• pembangunan kesehatan masih menghadapi berbagai masalah dan tantangan
yang cukup besar dan klasik seperti kemiskinan, status pendidikan masyarakat
yang rendah, keadaan dan kemampuan antar daerah yang sangat berbeda. Hal ini
masih diperberat dengan luasnya wilayah Indonesia, beban ganda penyakit
menular dan penyakit tidak menular yang belum dapat diatasi hingga tuntas,
tetapi sudah muncul permasalahan dan tantangan baru.