Komunikasi Pemasaran
Komunikasi Pemasaran
Presented by :
2. Pendahuluan 6. Kesimpulan
Kesimpulan
Kekurangan
Kelebihan dari artikel ini adalah memberikan Kekurangan dari artikel ini adalah
Kesimpulan dari artikel ini adalah bahwa adopsi tinjauan literatur yang komprehensif tentang faktor- bahwa penelitian yang dilakukan
mobile banking merupakan fenomena yang semakin
faktor yang mempengaruhi adopsi mobile banking hanya berfokus pada faktor-faktor
berkembang di era digital saat ini. Adopsi mobile
serta tantangan dan peluang yang dihadapi oleh yang mempengaruhi adopsi mobile
banking dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti
bank dan lembaga keuangan dalam banking di Malaysia dan India. Oleh
persepsi risiko, kepercayaan, kemudahan
mengimplementasikan teknologi mobile banking. karena itu, hasil penelitian mungkin
penggunaan, dan manfaat yang diperoleh. Selain itu,
tidak dapat digeneralisasi ke
bank dan lembaga keuangan perlu menghadapi Artikel ini juga memberikan saran untuk penelitian
negara-negara lain. Selain itu,
tantangan dan memanfaatkan peluang dalam masa depan dalam bidang adopsi mobile banking.
artikel ini hanya membahas faktor-
mengimplementasikan teknologi mobile banking Dengan demikian, artikel ini dapat menjadi faktor yang mempengaruhi adopsi
untuk memenuhi kebutuhan nasabah yang semakin referensi bagi para peneliti dan praktisi di bidang mobile banking dari perspektif
meningkat terhadap layanan perbankan yang mudah perbankan dan keuangan untuk memahami lebih nasabah, sehingga tidak membahas
diakses dan efisien. Artikel ini memberikan tinjauan lanjut tentang adopsi mobile banking dan strategi faktor-faktor internal bank atau
literatur yang komprehensif tentang faktor-faktor yang
yang dapat dilakukan untuk meningkatkan lembaga keuangan yang dapat
mempengaruhi adopsi mobile banking serta
penggunaannya. mempengaruhi adopsi teknologi
tantangan dan peluang yang dihadapi oleh bank dan
mobile banking.
lembaga keuangan dalam mengimplementasikan
teknologi mobile banking Kelebihan
Antecedents of mobile banking app adoption during COVID19: A
perspective of Jordanian consumer
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor kontekstual seperti kualitas informasi, kualitas layanan, kualitas
sistem, kesiapan teknologi, kepercayaan pada aplikasi (app), dan kecemasan kesehatan terkait COVID-19 memiliki
pengaruh yang signifikan pada niat dan penggunaan aktual aplikasi pembayaran seluler di Yordania. Selain itu, hasil
penelitian ini juga menunjukkan bahwa kepercayaan pada aplikasi (app) adalah faktor yang paling berpengaruh pada niat
dan penggunaan aktual aplikasi pembayaran seluler. Hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan bagi perusahaan
perbankan untuk meningkatkan adopsi aplikasi perbankan seluler di masa pandemi COVID-19.
Antecedents of mobile banking app adoption during COVID19: A perspective
of Jordanian consumer
Salah satu kelebihan dari penelitian ini adalah
penggunaan metode survei online dengan
Kesimpulan menggunakan kuesioner sebagai instrumen
pengumpulan data. Metode ini memungkinkan
Kekurangan
peneliti untuk mengumpulkan data dari responden Salah satu kekurangan dari
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat yang berbeda secara efisien dan cepat. Selain itu, penelitian ini adalah bahwa sampel
disimpulkan bahwa faktor-faktor kontekstual seperti penelitian ini juga menggunakan teknik analisis yang digunakan hanya terbatas
kualitas informasi, kualitas layanan, kualitas sistem, regresi berganda untuk menguji hubungan antara pada nasabah bank di Yordania.
kesiapan teknologi, kepercayaan pada aplikasi (app), faktor-faktor kontekstual dan niat serta Oleh karena itu, hasil penelitian ini
dan kecemasan kesehatan terkait COVID-19 memiliki penggunaan aktual aplikasi pembayaran seluler. mungkin tidak dapat digeneralisasi
pengaruh yang signifikan pada niat dan penggunaan Hal ini memungkinkan peneliti untuk ke populasi yang lebih luas atau ke
aktual aplikasi pembayaran seluler di Yordania. Oleh mengevaluasi pengaruh masing-masing faktor negara-negara lain dengan budaya
karena itu, perusahaan perbankan dapat secara terpisah dan menentukan faktor mana dan pengalaman yang berbeda
meningkatkan adopsi aplikasi perbankan seluler yang paling berpengaruh pada niat dan dalam menggunakan aplikasi
dengan memperhatikan faktor-faktor tersebut. Selain penggunaan aktual aplikasi pembayaran seluler. perbankan seluler. Selain itu,
itu, kepercayaan pada aplikasi (app) adalah faktor penelitian ini hanya
Hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan
yang paling berpengaruh pada niat dan penggunaan mempertimbangkan faktor-faktor
bagi perusahaan perbankan untuk meningkatkan
aktual aplikasi pembayaran seluler. Penelitian ini kontekstual tertentu dan tidak
adopsi aplikasi perbankan seluler di masa
memberikan wawasan bagi perusahaan perbankan mempertimbangkan faktor-faktor
pandemi COVID-19. lain seperti faktor sosial atau
untuk meningkatkan adopsi aplikasi perbankan
seluler di masa pandemi COVID-19. Kelebihan psikologis yang mungkin juga
mempengaruhi niat dan
penggunaan aktual aplikasi
pembayaran seluler.
Customer’s Attitude toward Mobile Banking Usage in Bangladesh.
Metode Penelitian
Kajian Pustaka
Metode penelitian yang digunakan dalam artikel ini
Kajian pustaka membahas faktor-faktor
yang mempengaruhi sikap pelanggan adalah metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini
terhadap penggunaan mobile banking menggunakan metode pengambilan sampel acak
di Bangladesh, seperti risiko keamanan, untuk memilih responden. Responden yang
risiko kinerja, risiko waktu, risiko sosial digunakan dalam penelitian ini adalah orang-orang
dan finansial, kemudahan penggunaan yang menggunakan mobile banking di Bangladesh.
yang dirasakan, biaya relatif, manfaat
Responden dihubungi berdasarkan aktivitas online
yang dirasakan dan keuntungan waktu.
mereka dan diberikan kuesioner terstruktur untuk
pengumpulan data. Sekitar 400 kuesioner telah
dikirimkan kepada responden, tetapi hanya 200 yang
telah dikembalikan, dengan tingkat respons sebesar
50%. Untuk menganalisis data, penulis
menggunakan alat analisis statistik seperti statistik
deskriptif, analisis faktor, dan analisis regresi.
Customer’s Attitude toward Mobile Banking Usage in Bangladesh.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti kemudahan penggunaan, manfaat yang dirasakan, dan
keuntungan waktu memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap sikap pelanggan terhadap penggunaan mobile
banking di angladesh. Selain itu, hasil analisis faktor menunjukkan bahwa semua dimensi yang diteliti signifikan dalam
memprediksi sikap pelanggan terhadap penggunaan mobile banking. Hasil analisis regresi juga menunjukkan bahwa
semua variabel independen secara signifikan mempengaruhi sikap pelanggan terhadap penggunaan mobile banking. Oleh
karena itu, dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor tertentu mempengaruhi sikap pelanggan terhadap penggunaan mobile
banking di Bangladesh dan penting bagi penyedia layanan untuk memperhatikan faktor-faktor tersebut dalam
meningkatkan adopsi teknologi mobile banking di negara ini.
Customer’s Attitude toward Mobile Banking Usage in Bangladesh.
Kelebihan artikel ini adalah memberikan
informasi yang komprehensif tentang
Kesimpulan penggunaan mobile banking di Bangladesh,
termasuk faktor-faktor yang mempengaruhi
Kekurangan
adopsi teknologi ini dan masalah-masalah yang Kekurangan artikel ini adalah cakupan
dihadapi oleh pelanggan. Artikel ini juga geografisnya yang terbatas hanya pada
memberikan referensi dari penelitian penggunaan mobile banking di Bangladesh. Artikel
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat
sebelumnya untuk mendukung temuan-temuan ini tidak memberikan informasi tentang
disimpulkan bahwa sikap pelanggan terhadap
yang disajikan. Selain itu, artikel ini penggunaan mobile banking di negara lain atau
penggunaan mobile banking di Bangladesh
memberikan rekomendasi bagi penyedia layanan perbandingan dengan negara lain. Selain itu,
dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kemudahan
artikel ini juga tidak membahas secara rinci
penggunaan, manfaat yang dirasakan, dan mobile banking untuk meningkatkan kualitas
tentang teknologi yang digunakan dalam mobile
keuntungan waktu. Selain itu, penelitian ini juga layanan mereka dan mengatasi masalah-masalah banking atau bagaimana teknologi ini dapat
mengidentifikasi beberapa masalah yang dihadapi yang dihadapi oleh pelanggan. Oleh karena itu, ditingkatkan untuk meningkatkan kualitas layanan.
oleh pelanggan dalam menggunakan layanan mobile artikel ini dapat menjadi sumber informasi yang Terakhir, artikel ini hanya mencantumkan satu
banking. Oleh karena itu, penting bagi penyedia berguna bagi orang-orang yang tertarik dengan referensi dari penelitian sebelumnya, sehingga
layanan untuk memperhatikan faktor-faktor tersebut
penggunaan mobile banking di Bangladesh atau mungkin kurang representatif dari pandangan yang
dan menyelesaikan masalah yang dihadapi oleh
bagi penyedia layanan untuk meningkatkan berbeda tentang topik ini. Oleh karena itu,
pelanggan untuk meningkatkan adopsi teknologi
layanan mereka. pembaca harus mempertimbangkan sumber
mobile banking di Bangladesh.
informasi tambahan dan sudut pandang lain untuk
Kelebihan mendapatkan pemahaman yang lebih lengkap
tentang penggunaan mobile banking di
Bangladesh.
Mobile Banking Services Quality and its Impact on Customer
Satisfaction of Indonesian Islamic Banks.
Metode Penelitian
Kajian Pustaka
Kajian pustaka dari artikel ini Metode penelitian yang digunakan dalam artikel ini
membahas tentang penelitian adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner
sebelumnya yang telah dilakukan sebagai instrumen pengumpulan data. Responden
mengenai kualitas layanan mobile dipilih dengan menggunakan teknik convenience
banking dan kepuasan pelanggan pada sampling, yaitu responden yang mudah dijangkau dan
bank-bank konvensional dan syariah. memiliki akses ke layanan mobile banking pada bank-
Artikel ini juga membahas tentang teori- bank syariah di Indonesia. Data yang diperoleh dari
teori yang digunakan dalam penelitian kuesioner kemudian dianalisis menggunakan Structural
ini, seperti teori Expectation Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan
Confirmation Model (ECM) dan antara kualitas layanan mobile banking dan kepuasan
Technology Acceptance Model (TAM). pelanggan pada bank-bank syariah di Indonesia. Selain
Selain itu, kajian pustaka juga itu, penelitian ini juga melakukan uji validitas dan
membahas tentang faktor-faktor yang reliabilitas instrumen kuesioner melalui pilot testing
mempengaruhi kepuasan pelanggan sebelum dilakukan pengumpulan data secara
pada layanan mobile banking, seperti keseluruhan.
keamanan, kemudahan penggunaan,
desain antarmuka, dan sistem aplikasi.
Mobile Banking Services Quality and its Impact on Customer Satisfaction of
Indonesian Islamic Banks.
Hasil penelitian dari artikel ini menunjukkan bahwa kualitas layanan mobile banking, yang meliputi faktor-faktor
seperti keamanan, desain antarmuka, kemudahan penggunaan, dan sistem aplikasi, berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada bank-bank syariah di Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa bank-
bank syariah di Indonesia perlu memperhatikan kualitas layanan mobile banking mereka untuk meningkatkan
kepuasan pelanggan. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa faktor yang paling berpengaruh terhadap
kepuasan pelanggan adalah sistem aplikasi mobile banking.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa kualitas
layanan mobile banking memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada bank-bank
syariah di Indonesia. Oleh karena itu, bank-bank syariah di Indonesia perlu memperhatikan kualitas layanan mobile
banking mereka untuk meningkatkan kepuasan pelanggan. Faktor yang paling berpengaruh terhadap kepuasan
pelanggan adalah sistem aplikasi mobile banking. Dalam hal ini, bank-bank syariah perlu memastikan bahwa sistem
aplikasi mobile banking mereka mudah digunakan dan memiliki fitur-fitur yang memadai untuk memenuhi kebutuhan
pelanggan
Mobile Banking Services Quality and its Impact on Customer Satisfaction of
Indonesian Islamic Banks.
Beberapa kelebihan dari penelitian ini adalah: Beberapa kekurangan dari penelitian ini adalah:
1. Fokus pada bank-bank syariah: Penelitian ini fokus pada 1. Sampel yang terbatas: Penelitian ini hanya
bank-bank syariah di Indonesia, sehingga hasilnya dapat menggunakan sampel dari lima bank syariah teratas di
memberikan wawasan yang lebih spesifik dan relevan bagi Indonesia dengan jumlah responden sebanyak 100 orang,
industri perbankan syariah. sehingga hasilnya tidak dapat digeneralisasi untuk seluruh
2. Metode penelitian yang valid: Penelitian ini bank syariah di Indonesia.
menggunakan metode survei dengan kuesioner sebagai 2. Faktor lain yang tidak dipertimbangkan: Penelitian ini
instrumen pengumpulan data dan dianalisis menggunakan hanya mempertimbangkan faktor-faktor tertentu dalam
Structural Equation Modeling (SEM), yang merupakan kualitas layanan mobile banking, seperti keamanan, desain
metode penelitian yang valid dan terpercaya. antarmuka, kemudahan penggunaan, dan sistem aplikasi.
3. Hasil yang signifikan: Hasil penelitian menunjukkan 3. Faktor lain seperti biaya dan promosi mungkin juga
bahwa kualitas layanan mobile banking memiliki pengaruh berpengaruh pada kepuasan pelanggan.
positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada Tidak mempertimbangkan faktor eksternal: Penelitian ini
bank-bank syariah di Indonesia, sehingga hasilnya dapat tidak mempertimbangkan faktor eksternal seperti kondisi
memberikan kontribusi bagi pengembangan industri perekonomian atau persaingan industri perbankan yang
perbankan syariah. dapat mempengaruhi kepuasan pelanggan.
4. Relevansi dengan perkembangan teknologi: Penelitian 4. Tidak mempertimbangkan variasi demografi responden:
ini relevan dengan perkembangan teknologi saat ini, di Penelitian ini tidak mempertimbangkan variasi demografi
mana layanan mobile banking semakin populer dan responden seperti usia, jenis kelamin, atau pendidikan
menjadi salah satu pilihan utama bagi pelanggan untuk yang dapat mempengaruhi persepsi mereka terhadap
melakukan transaksi perbankan. kualitas layanan mobile banking
Pengaruh Layanan Perbankan Digital Pada Kepuasan Nasabah Perbankan
Metode Penelitian
Kajian Pustaka
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis
Kajian pustaka membahas tentang
penelitian terdahulu yang relevan yang verikatif kuantitatif. Data yang digunakan
telah dilakukan oleh Hastuti (2019), adalah data primer yang mana dibagikan
Mbama & Ezepue (2018) dan Vebiana kuesioner kepada responden. Dalam penelitian
(2018) mengenai kenyamanan, kualitas ini respondennya adalah seluruh nasabah yang
fungsional, kualitas layanan perbankan ada di Indonesia khususnya nasabah yang
digital, merek/kepercayaan, keterlibatan
menggunakan layanan digital perbankan Bank
nasabah karyawan, dan inovasi
perbankan digital berpengaruh BCA. Sampel dalam penelitian ini adalah 106
signifikan terhadap kinerja kepuasan orang responden. Teknik sampling yang
nasabah di Bank BCA. digunakan adalah teknik sampling kuota. Untuk
hipotesis dilakukan pengujian analisis regresi
berganda. Sebelum pengujian tersebut
dilakukannya pengujian instrumen data dan uji
asumsi klasik.
Pengaruh Layanan Perbankan Digital Pada Kepuasan Nasabah Perbankan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil analisis, variabel independen yang
terdiri dari kenyamanan, kualitas fungsional, kualitas layanan perbankan digital, merek/
kepercayaan, keterlibatan pelanggan karyawan,dan inovasi perbankan digital berpengaruh
signifikan terhadap kinerja kepuasan nasabah PT Bank Central Asia, Tbk. yang ditunjukkan
oleh nilai sig F sebesar 0.000 < 0.05. Keberhasilan suatu perbankan bukan hanya terletak
pada banyaknya nasabah yang diperoleh melainkan perbankan juga harus memertahankan
agar nasabah tidak pindah ke bank lainnya. Seperti yang diketahui, pada era modern ini
banyak layanan-layanan perbankan baru yang muncul seiring dengan perkembangan
teknologi yang semakin maju, hal ini juga yang mendorong munculnya pendirian
perusahaan baru yang berbasis FinTech sehingga tenjadi peningkatan tingkat persaingan
antar bank untuk mencari cara memertahankan kepuasan nasabah tersebut.
Pengaruh Layanan Perbankan Digital Pada Kepuasan Nasabah Perbankan
Kesimpulan Kekurangan
Kelebihan
THANK YOU
ANY QUESTION?