Pengaruh Media Sosial Dan Brand Ambassador, Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen Pada Produk Wardah

ANGGUN DHEA MELIZA

20210009
 LATAR
BELAKANG
Persaingan bisnis ditengah perkembangan teknologi
menjadikan Brand Ambassador dan Media Sosial sebagai
strategi pemasaran yang efektif dalam promosi serta
menarik konsumen agar melakukan pembelian.
Penggunaan brand ambassador dilakukan oleh
perusahaan untuk mempengaruhi atau mengajak
konsumen. Hal ini bertujuan agar konsumen tertarik
menggunakan produk, terlebih karena pemilihan brand
ambassador biasanya didasarkan pada pencitraan melalui
seorang selebritas yang terkenal.
Selain brand ambassador, social media juga merupakan
cara yang sangat efektif untuk menyampaikan informasi
terkait produk ke masyarakat secara lebih luas

Pada saat ini yang paling sering digunakan untuk

membagikan foto dan video adalah Instagram.
Instagram merupakan media yang efektif dalam
mempromosikan penjualan karena sudah banyak
pengguna yang memanfaatkan platform ini untuk
memasarkan produknya, Instagram juga menyediakan
fitur – fitur untuk membuat video dan foto menjadi lebih
indah, artistik, dan lebih sempurna.
Rumusan Masalah
Bagaimana Pengaruh Media
Sosial dan Brand Ambassador,
Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Produk
Wardah ?
 Tujuan penelitian

Tujuan Penelitian Ini Dilakukan Untuk

Mengetahui Pengaruh Media Sosial Dan Brand
Ambassador, Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Produk Wardah.
 Manfaat Penelitian

Bagi perusahaan
Bagi Penulis

Hasil penelitian ini

diharapkan dapat menjadi Bagi peneliti sebagai
masukan yang bermanfaat salah satu syarat untuk
bagi produsen, yaitu PT. mendapatkan gelar
Paragon Technology and Sarjana Ekonomi pada
Innovation dalam Fakultas Ekonomi
mengembangkan produk Universitas Tamansiswa
yang lebih kreatif dan dapat Palembang
diterima oleh semua kalangan
 Metode Penelitian

Lokasi Penelitian

Untuk memperoleh data yang

diperlukan penulis melakukan penelitian pada PT. Paragon
Technology and Innovation yang beralamat di Sukajaya, Kec.
Sukarami, Kota Palembang, Sumatera Selatan

Ruang Lingkup
Penelitian

Sesuai dengan judul dan perumusan masalah yang telah

penulis kemukakan, maka penulis membatasi ruang lingkup penelitian
pada 7P yaitu Product, Price, Promotion, Place, people, process dan
physical evidance. Yang dilaksanakan oleh perusahaan dalam upaya
mengembangkan produk Wardah pada
PT. Paragon Technology and Innovation
Sumber Data

Data
primer
Data primer adalah data yang
didapat dari sumber utama baik
individu ataupun perseorangan,
seperti hasil wawancara.
Data
Sekunder
Data sekunder yaitu data yang tidak langsung memberikan data kepada
pengumpul data, misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen.
Adapun dalam penelitian ini data sekunder diperoleh melalui laporan
perusahaan menyangkut sejarah singkat perusahaan, struktur organisasi
dan pembagian tugas dan aktivitas perusahaan serta data lainnya yang
berhubungan dengan masalah yang diteliti.
 Teknik
Kuesione Pengumpulan Data library
r Research

Wawan
cara
Dokume
ntasi
 Teknik Analisis Data
Teknik Analisis deskriftif kuantitatif
Uji Hipotesis

Analisis Regresi Linear Berganda

Uji Parsial (Uji t)
Uji Asumsi Klasik
Uji Multikolinearitas
Uji Simultan (Uji f)
Uji Normalitas Uji Heteroskedastisitas

Teknik Analisis deskriftif kualitatif

Menurut Sugiyono (2016:9) metode deskriptif

kualitatif adalah metode penelitian kualitatif adalah
metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat,
yang digunakan untuk meneliti pada kondisi ilmiah
(eksperimen) dimana peneliti sebagai instrumen,
teknik pengumpulan data dan di analisis yang bersifat