"The medium is the message"

- Marshall Mcluhan -

Paradox

Teknologi komunikasi menyediakan pesan dan membentuk perilaku kita sendiri

Herbert Marshall McLuhan

Lahir di Edmonton, Alberta, Canada 21 July 1991 dan Meninggal di Toronto, Ontario, Canada Pada 31 Desember 1980. Beliau adalah seorang ilmuwan kritik sastra berkebangsaan Canada yang menggunakan puisi, fiksi, politik, teater musikal dan sejarah untuk menunjukkan bahwa teknologi yang menggunakan media membentuk perasaan, pikiran, dan tindakan orang. McLuhan dikenal mengemukakan 'Media adalah pesan' dan 'global village' serta meramalkan World Wide Web hampir tiga puluh tahun sebelum itu diciptakan.

Kita menciptakan teknologi, dan sebagai gantinya teknologi menciptakan kembali diri kita

The medium is the message (1964)

Teori Ekologi Media dikenal karena slogan: medium adalah pesan. Frase tersebut merujuk pada kekuatan dan pengaruh medium terhadap masyarakat, bukan isi pesannya. Medium mampu mengubah bagaimana kita berpikir mengenai orang lain, diri kita sendiri, dan dunia di sekeliling kita. Akan tetapi McLuhan tidak mengesampingkan pentingnya isi. McLuhan merasa bahwa isi mendapatkan perhatian lebih dari kita dibandingkan dengan yang didapat medium. Walaupun sebuah pesan mempengaruhi keadaan sadar kita, medium lebih besar mempengaruhi keadaan bawah sadar kita.

Pandangan Paradox Mengenai Teori McLuhan:

1. Kami setuju bahwa medium memiliki peranan penting setelah isi, terlebih di jaman modern ketika makin banyak informasi yang disampaikan melalu medium yang canggih. 2. Tanpa medium yang tepat isi pesan tidak akan tersamapaikan dengan baik

3. Medium mempengaruhi pola pikir manusia akan pesan.

Arus Informasi

Informasi tidak dapat kita tolak tapi arus Informasi dapat dikendalikan oleh kesadaran pemberi informasi itu sendiri dan dibantu oleh pihak yang terkait dalam pengaturan informasi.

Pengaruh Media Massa Terhadap Perubahan Sosial

Dampak yang ditimbulkan media massa bisa beraneka ragam diantaranya terjadinya perilaku yang menyimpang dari norma-norma sosial atau nilai-nilai budaya. Di zaman modern ini umumnya masyarakat menganggap hal tersebut bukanlah hal yang melanggar norma, tetapi menganggap bagian dari trend massa kini. Selain itu juga, perkembangan media massa yang teramat pesat dan dapat dinikmati dengan mudah mengakibatkan masyarakat cenderung berpikir praktis. Dampak lainnya yaitu adanya kecenderungan makin meningkatnya pola hidup konsumerisme. Dengan perkembangan media massa apalagi dengan munculnya media massa elektronik sebagai media massa modern yang sedikit banyak membuat masyarakat senantiasa diliputi perasaan tidak puas dan bergaya hidup yang serba instant. Gaya hidup seperti ini tanpa sadar akan membunuh kreatifitas yang ada dalam diri kita dikemudian hari.