Pendekatan komunikasi
Rating
Menyesuaikan dengan segmen khalayak yang berbedabeda
Frekuensi dan media mix
Pendekatan komunikasi terpadu cenderung
membuahkan hasil
Penjadwalan (Schedulling)
3 strategi perencana komunikasi dalam membuat
perencanaan media:
Penjadwalan berkelanjutan (continuity)
Penjadwalan media bersifat kejutan
Penjadwalan mengambang
Agent-Effects-Only Hypothesis
Agent-Necessary-for-Media-Effects Hypothesis
Additive Hypothesis
Substitution Hypothesis
Reinforcement Hypothesis