Komunikasi UT Korea Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi Siapa khalayak sasaran? J enis media apa yang tepat untuk menjangkaunya? 2 Hal yang sangat berpengaruh terhadap perencanaan mesid dalam dunia pemasaran: Rencana promosi Khalayak sasaran Perencanaan media = usaha merancang penggunaan media dalam waktu dan ruang tertentu dalam rangka mencapai tujuan kampanye komunikasi. Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi 4 Hal penting dalam perencanaan media: Tujuan PPK Tujuan memberitahu: efektif dengan TV, radio, koran Tujuan mengubah tindakan khalayak: personal selling Khalayak Sasaran Aspek jangkauan (reach) Aspek cakupan (coverage) Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi 4 Hal penting dalam perencanaan media: Pendekatan komunikasi Rating Menyesuaikan dengan segmen khalayak yang berbeda- beda Frekuensi dan media mix Pendekatan komunikasi terpadu cenderung membuahkan hasil Penjadwalan (Schedulling) 3 strategi perencana komunikasi dalam membuat perencanaan media: Penjadwalan berkelanjutan (continuity) Penjadwalan media bersifat kejutan Penjadwalan mengambang Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam perencanaan media: Keberadaan media kampanye di tengah khalayak sasaran 5 Hipotesis yang bisa digunakan oleh perencana komunikasi (Hornik): Agent-Effects-Only Hypothesis Agent-Necessary-for-Media-Effects Hypothesis Additive Hypothesis Substitution Hypothesis Reinforcement Hypothesis Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam perencanaan media: Kemampuan kita mengendalikan media untuk sebuah kampanye. Dengan mengetahui format dan isi, perencana komunikasi (1) bisa mengetahui kapan harus percaya dengan suatu informasi; (2) bisa menentukan dalam bentuk apa pesan kampanye disampaikan Edutainment (Rogers & Rogers): pesan menghibur. Mendidik, tidak boleh hard sell, menciptakan ilmu pengetahuan, menyentuh emosi, dll. Fungsi dan Peran Media dalam Program Komunikasi Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam perencanaan media: Perencana komunikasi harus selalu kritis dalam menerima informasi. Fergusson (1999) menganjurkan perencana komunikasi untuk jangan hanya mengandalkan press kit pada saat pelak Latihan dan TF 1 Strategi Memilih Media PPK Media yang seperti apa untuk menjangkau khalayak sasaran? Kita perlu tahu: Kelebihan dan kekurangan masing-masing media Format isi kampanye Pendekatan komunikasi yang dipakai Biaya untuk media kampanye Strategi Memilih Media PPK Berdasarkan sifat dan karakternya, klasifikasi media kampanye, sbb: Dari segi bentuknya, media dibedakan menjadi Media Media massa Sarana komunikasi (media koran, website misalnya) Dari segi keumuman dan kehususan khalayak: Mass media Niche media Strategi Memilih Media PPK Berdasarkan sifat dan karakternya, klasifikasi media kampanye, sbb: Dari segi kemampuan menemui khalayak sasaran: Media terarah (addressable media) Media interaktif (interactive media) Dari segi kemampuan mempengaruhi (instrusiveness) khalayak sasaran: Paling lemah (media terarah) Paling kuat (personal selling) Strategi Memilih Media PPK Kelebihan & kekurangan masing-masing jenis media Surat kabar Majalah Televisi TV kabel Radio Telepon/Internet/E-mail Media luar ruang Pajangan bergerak (transit displays) Fax/Leaflet/Booklet/Brosur Media Event Saluran interpersonal Strategi Memilih Media PPK Setelah mengetahui kelebihan dan kekurangannya, perencana komunikasi dapat memperhitungkan media apa saja yang dapat dikombinasikan (media mix). Bergantung pula pada biaya yang dialokasikan untuk media kampanye Latihan & Tf 2
Pendekatan sederhana untuk marketing: Panduan praktis untuk dasar-dasar marketing profesional dan strategi terbaik untuk menargetkan bisnis Anda ke pasar