Langkah

Penyusunan Media

Siska Puspita Sari, S.Gz., MPH

 Outline
Langkah Menyusun Media
Menyesuaikan Media dengan Karakteristik
Sasaran
Biaya pembuatan dan Perawatan Media
 Untuk Apa Komunikasi
Kesehatan?
• Perubahan kebiasaan sasaran
• Perubahan perilaku masyarakat
• Perubahan kebijakan
• Perubahan persepsi masalah dan solusi
• Identifikasi dan support kebutuhan
sasaran
• Penyebaran program
Komunikasi Kesehatan Efektif
Tergantung Pemilihan Media
Yang Tepat
•Tepat /tidak dilihat dari respon sasaran
•Respon komunikasi kesehatan yang mana?
Media Promosi Kesehatan
yang Baik
Media yang mampu memberikan informasi
kesehatan yang sesuai dengan
tingkat penerimaan
 Dasar Pemilihan Media
Promosi Kesehatan
1. Didasarkan pada selera sasaran, bukan pada
selera pengelola program
2. Menjangkau sasaran dengan tingkat frekuensi,
efektivitas, dan kredibilitas yang tinggi
3. Disampaikan secara menarik
4. Disampaikan dengan frekuensi yang sering
5. Dilakukan secara serempak sehingga akan
mengingkatkan cakupan, frekensi, dan efektivitas
pesan-pesan komunikasi (integrasi bebagai
pihak)
Definisi Media
• Media adalah saluran komunikasi di mana
pesan dipindahkan
• Media sebagai bentuk & saluran yang
digunakan orang untuk menyalurkan
pesan / informasi.
• Media Pendidikan Kesehatan adalah alat
yang digunakan untuk menyampaikan
informasi kesehatan.
 Tujuan Media
• Sebagai alat bantu dalam pendidikan/
latihan/ penyuluhan.
• Untuk menimbulkan perhatian terhadap
suatu masalah
• Untuk mengingatkan suatu pesan/
informasi
• Untuk menjelaskan fakta-fakta, prosedur,
tindakan.
 Klasifikasi Media
• Audio visual gerak/diam
• Visual gerak/diam
• Audio
• Cetak
Prinsip Pengembangan Media
• Tujuan yang ingin dicapai
• Karakteristik sasaran
• Jenis rangsangan belajar yang diinginkan
(audio, visual, gerak)
• Keadaan lingkungan setempat
• Luasnya jangkauan yang ingin
dilayani
 Langkah
Pengembangan Media
 Langkah 1
Assesment / Pengkajian
• Identifikasi masalah
• Adalah menganalisis
A. Situasi masalah kesehatan
B. Pemilihan segmentasi sasaran
C. Spesifikasi tujuan
D. Pemilihan sarana
E. Pembuatan media
 Situasi masalah kesehatan
• Mengapa masalah ini bukan yang lain
• Apa penyebab masalah
• Sikap apa yang kira-kira akan dilakukan
sasaran
 Pemilihan segmentasi
sasaran
• Segmentasi sasaran adalah kegiatan memilih
kelompok sasaran yang tepat dan dianggap
sangat menentukan keberhasilan promosi
kesehatan.
• Tujuan untuk memberikan pelayanan yang
sebaik-baiknya, memberikan kepuasan segmen,
menentukan ketersediaan jumlah dan jangkauan
produk materi (contoh leaflet, booklet), serta
menghitung jenis dan penempatan media.
 Lanjutan
Mendefinisikan Sasaran
• Siapa yang paling terkena dampak
• Siapa yang responsif pada intervensi
• Siapa yang bisa mempraktikan perubahan
perilaku

Mengkaji Perilaku Sasaran

• Apa perilaku yang dilakukan saat ini
• Apa perilaku yang diharapkan
 Lanjutan
Data yang perlu dikaji dalam menentukan
sasaran:
1) Data karakteristik perilaku sasaran.
2) Data epidemiologi.
3) Data demografi.
4) Data geografi.
5) Data psikologi.
 Langkah 2
Penetapan Tujuan, Rencana dan Strategi
• Apa tujuan komunikasi melalui media yang
dipilih
• Bagaimana cara mengembangankan
pesan
• Bagaimana cara mengembangkan strategi
kreatif
• Bagaimana memilih media yang efektif
 Penetapan Tujuan, Rencana
dan Strategi
Penetapan tujuan merupakan dasar untuk
merancang media promosi dan merancang
evaluasi
1.Realistis
2.Disesuaikan dengan sumber daya yang ada
3.Jelas dan dapat diukur (apa yang diukur, siapa
sasaran yang akan diukur, seberapa banyak
perubahan akan diukur, berapa lama dan dimana
pengukuran dilakukan)Monev
 Langkah 3
Melatih Tim Komunikator
• Kompeten di bidangnya
• Mempunyai skill komunikasi yang baik
• Mampu memilih media yang efektif
• Mampu membuat isi pesan yang efektif
 Langkah 4
Persiapan Pesan
Yang penting diperhatikan dalam pembuatan
media adalah Pesan Dalam Media
• Pesan adalah ide yang menarik, menimbulkan
rasa percaya, dan merangsang kelompok
sasaran untuk mengadopsinya yang
disampaikan komunikan kepada audience.
• Pesan dalam suatu media harus efektif dan
kreatif.
 Pesan harus memenuhi hal-
hal sebagai berikut :
1. Memfokuskan perhatian pada pesan
(command attention)
• Ide atau pesan pokok yang merefleksikan
strategi desain suatu pesan
dikembangkan.
2. Mengklarifikasi pesan (clarify the
message)
• Mudah, sederhana dan jelas.
• Relevan dan baru bagi sasaran.
• Jika pesan dalam media diremehkan oleh
sasaran, secara otomatis pesan tersebut
gagal.
3. Menciptakan kepercayaan (Create trust)
• Dapat dipercaya, tidak bohong, dan
terjangkau.
• Misalnya, masyarakat percaya imunisasi
penting dilakukan pada bayi bersamaan
dengan ini Puskesmas memberikan biaya
yang terjangkau (gratis) untuk program
tersebut
4. Mengkomunikasikan keuntungan
(communicate a benefit)
• Hasil pesan diharapkan memberikan
keuntungan.
5. Memastikan konsistensi (consistency)
• Pesan harus konsisten, artinya bahwa
makna pesan akan tetap sama walaupun
disampaikan melalui media yang berbeda
secara berulang; misal di poster, stiker,
dan lain-lain.
6. Cater to heart and head
•Pesan dalam suatu media harus bisa
menyentuh akal dan rasa (menyentuh nilai-
nilai emosi dan membangkitkan kebutuhan
nyata).
7. Call to action
• Pesan dalam suatu media harus dapat
mendorong sasaran untuk bertindak
sesuatu bisa dalam bentuk motivasi ke
arah suatu tujuan.
• Contohnya, “Ayo, konsumsi buah dan
sayur”.
 Langkah 5
Identifikasi Media Yang Digunakan
• Apakah bentuk media sudah sederhana,
manarik?
• Apakah penggunaan media sudah tepat?
Sesuai waktu, tempat, dan sasaran yang
telah direncanakan?
• Sesuai dengan biaya?
 Identifikasi Media Yang
Digunakan
• Pemilihan media didasarkan pada selera
sasaran.
• Media yang dipilih memberikan dampak yang
luas.
• Setiap media akan memberikan peranan
yang berbeda.
• Penggunaan beberapa media secara
serempak dan terpadu akan meningkatkan
cakupan, frekuensi, dan efektivitas pesan.
 Langkah 6
Penyampaian Pesan
• Pengawasan pada hal mendetail seperti deadline, warna, jenis
huruf urutan halaman.
• Perencanaan media dan saluran distribusi
Menyesuaikan anggaran dengan banyaknya materi yang
diproduksi, frekuensi penyampaian pesan, saluran yang
dicapai, waktu penyampaian pesan
 Langkah 7
Evaluasi Pesan & Media
• Pencapaian : berapa banyak sasaran yang tercapai?
• Respon : bagaimana respon sasaran?
• Dampak : pengetahuan, sikap, kepercayaan,
kebiasaan, perilaku
• Koran : berapa banyak manfaat koran membawa
informasi?
• Radio : berapa banyak respon dari pendengar?
• Tv : bagaimana rating program tv?
• Internet : berapa banyak visitor?
 Faktor Yang Akan
Dipertimbangkan Sasaran
Dalam Melihat Suatu Media
1. Faktor persentasi
2. Faktor ukuran
3. Faktor warna
4. Faktor gerak-diam atau bergerak
5. Faktor bahasa keterkaitan antara gambar
dan suara
 Mengkaji Rancangan Draft
Materi
Merupakan tahap finalisasi
• Materi cetak
• Tambahan media
• Pre-test
• Produksi akhir materi
 Menyesuaikan Media dengan
Karakteristik Sasaran
1. Kasus Peningkatan Pengetahuan dan Praktik Gizi
Ibu Balita tentang Stunting
• Poster
• Kalender
• Power Point Presentation
• Lembar balik
• Pin
• Tas
• Celengan
• Leaflet
 2. Kasus Peningkatan
Pengetahuan Ibu Balita
Penderita TBC
• Leaflet
• Kipas
• Panggung Boneka
• Kalender
• Stiker
 3. Kasus Ibu Hamil KEK
• Tas
• Kipas
• Leaflet
• Kuartet
• Keranjang Belanja
 Kasus Gizi Kurang pada Lanjut
Usia
• Payung
• Lembar balik
• Kalender
• Kartu Pintar
• Leaflet
• Tas
 Kasus Sarapan Sehat pada
anak SD
• Permainan ular tangga
• Engklek
• Poster
• Video
• Film
• Praktek Sarapan
  Estimasi Biaya Pembuatan
dan Perawatan Media
• Media sosial : Rp. 0,. (login free)
• Power point presentation : Rp. 0,. (tidak termasuk
laptop, LCD)
• Video : Rp. 50.000,. (tergantung konten, durasi,
setting tempat, editing)
• Film : Rp. 100.000,. (tergantung konten, durasi,
setting tempat, editing)
• Leaflet : Rp. 1.000,.
• Poster : Rp. 10.000,.
• Billboard : Rp. 1.000.000,.
 Estimasi Biaya Pembuatan
dan Perawatan Media
• Lembar balik : Rp. 10.000,.
• Surat kabar : Rp. 0,. (penulis dibayar)
• Majalah : Rp. 0,. (penulis dibayar)
• Foto : Rp. 50.000,. (tergantung property foto,
kamera, editing)
• Buku makanan : Rp. 0,. (tidak diperjualbelikan)
• Kalender : Rp. 30.000,. (tergantung lembar,
jenis kalender, jenis kertas)
 Estimasi Biaya Pembuatan
dan Perawatan Media
• Piring gizi seimbang : Rp. 100.000,.
• Ular tangga : Rp. 100.000,.
• Engklek : Rp. 65.000,.
• Food model : Rp. 650.000,.
• Kostum gizi : Rp. 100.000,.
• Puppet gizi : Rp. 10.000,.
• Monopoli gizi : Rp. 50.000,.
• Papan flanel : Rp. 50.000,.
• Puzzle gizi : Rp. 20.000,.
• Audio : Rp. 50.000,.
1. Menentukan masalah(sasaran, menentukan
media)
2. Menentukan tujuan & rencana strategi
3. Menentukan tim komunikasi(siapa yang
menjadi komunikator, persiapan)
4. Persiapan pesan (pokok penting pesan)
5. Identifikasi media yang digunakan,
karakteristik(kelebihan/kekurangan), biaya,
waktu
6. Penyampaian pesansaluran distribusi
7. Evaluasi pesan & mediarespon,
pencapaian
TERIMA KASIH