Model

Perencanaan Kampanye
PR
Agus Naryoso
 Advertising
• Harus membayar untuk
penggunaan ruang atau waktu di
media massa
• Message yang disampaikan
tergantung kepada pemesannya
• Pengaturan waktu tergantung
pada pemesan
• Menggunakan media massa
• Komunikasinya satu arah (one-
way communication)-
pengunaan madia massa tidak
memerlukan feedback langsung
• Sponsor pesan teridentifikasi
secara jelas
Public Relations
• Pemberitaan di media massa tanpa ada
kewajiban untuk membayar
• Interpretasi pesan ada di tangan media
• Pengaturan waktu tergantung pada media
• Menggunakan media massa atau beberapa
media lain yang lebih bersifat personal
(spt. Public speaker, community
involvement, team or program
sponsorships, lobbying, facilities tours,
etc.)
• Komunikasinya dua arah (two-way
communication) - the company should be
listening as well as "talking" and the
various P.R. venues (see above) often
provide for immediate feedback
• Sponsor pesan tidak harus teridentifikasi
secara jelas
RACE MODEL
Model 10 Point
Anne Gregory
Strategic Communication
Planning
In PR Campaign
 10 Step Strategic
Communication Planning

A. Riset Background, Analisa Situasi dan Core

Problem
 • Primary and secondary Research
• Background information about
industry, lingkungan eksternal,
analisa market, sikap dan opini
public
• Data Demografis
• Data Psikografis

1
• Profil Target Audience Potensial
• Permasalahan dan peluang
• Kelompok yang berpengaruh
Background • Resources
2
• Paragraf pertama berisi
pernyataan tentang kondisi
sekarang, tantangan dan
peluang dari analisa riset
Analisa Situasi • Paragraf kedua berisi
permasalahan relevan yang
muncul dari analisa situasi
3
Core Problem
• Pernyataan tentang masalah
utama yang dihadapi dan
konsekuensinya
B
Action Planning
4. Goals and Objective
5. Key Public and Message
6. Strategic and Tactic
 4 Goal
Peryataan yang
mendeskripsikan apa tujuan
akhir yang akan dicapai dan
peluang yang signifikan
Mendeskripsikan secara spesifik tujuan
yang akan dicapai yang measurable, Objective
realistis, time bound, mission driven
 • Membangun Pemahaman
• Mengatasi
Kampanye PR
Jenis Tujuan
kesalahpahaman
(Gregory) • Menciptakan kesadaran
• Menginformasikan
• Meningkatkan
Pengetahuan
• Merubah prasangka
• Meningkatkan keyakinan
• Memastikan penilaian
 Cara Menuliskan Objective
• Dalam kurun waktu 1 bulan sejak dimulainya program dapat
meningkatkan pengetahuan target sasaran tentang produk
baru dari 5% menjadi 15%
• Keterkaitan antara Goal dan Objective
Environment

Bussines Obj/Goal

PR Objective

PR Campaign
 5 Key Public
Deskripsi tentang public yang
akan dijangkau atau TA
Primer
1. Demographic and psycho profile
2. Nilai yang diyakini Key Element
3. Keterkaitan dengan isu dan organisasi
4. Pihak ketiga dan Op Leader
PUBLIC
Demografi
• Gender, age, income, marital, social status, education of target
public.

Geografi
• Menemukan target publik dengan menggunakan kode pos , telepon
kode area, batas kota , batas negara

Psikografi
• Pemahaman tentang gaya hidup , nilai , sikap , keyakinan target masyarakat
yang berhubungan dengan pencapaian tujuan kampanye PR ( Cutlip , Center &
Broom , 2000 , pp . 383-384 )
Message
• Pesan yang menarik dan disukai
audiens pengambil keputusan
• Merujuk ke primary and
secondary
• Pilihlah pesan yang sederhan
dan familiar (Primarry Message) Message Attitude
• Sajikan pesan pendukung yang MKAB THEORY
relevan (Secondary Message)
Knowledge Behaviour
• Primary : testimonial, fact,
contoh, persuasif argument
 6
Strategies
• Pendekatan utama apa yang akan dipakai untuk
menyampaikan pesan
• Venus : strategi adalah guiding principle, big idea yang
dibuat berdasarkan analisis masalah dan tujuan kemudian
dituangkan secara konkret dalam bentuk taktik
 • Rincian tools yang digunakan
untuk merealisasikan strategi
• Taktik mengidentifikasi dan
menghubungkan kampanye

5 dengan program sasaran

melalui media komunikasi

Taktik tertentu
• Taktik meyakinkan sasaran
melalui kekuatan pesan
komunikasi sehingga
membuat sasaran berpikir,
percaya dan bertindak
 7 Calender
Time task matrix – Gantt
chart description about
schedulling for each tactic
Mendeskripsikan setiap biaya yang dibutuhkan
8
setiap taktik dan menjelaskan sumber asal dana
tersebut (donation/sponshorship) dan Budget
menggunakan prinsip sub total
Strategi Timeline
• Kampanye PR harus dilakukan menyesuaikan dengan konteks target
sasaran dan atau musiman
• Praktisi PR harus menentukan urutan berbagai kegiatan sebagai
contoh, program komunikasi pemasaran terpadu sering
menggunakan kampanye PR dalam tahap pertama menciptakan
kesadaran produk baru, tahap kedua dapat menggunakan iklan dan
kampanye direct mail
C
Communication
Confirmation 9
Tabel yang berisi pernyataan dari public
apakah sudah memahami dengan baik dan
benar pesan yang disampaikan dan
darimana sumber pesan tersebut diperoleh
 • Ukuran spesifik
keberhasilan setiap
tujuan
10
5 • Terukur secara
kuantitas
• Evaluasi terhadap
calender dan budget
Evaluasi
 PR Channel
• Newspapers or television or
radio programming (OWC)
• e-mail, blogs, or Twitter (TWC)
• Town hall meetings (TWC)
• Mediated slide shows, and face-
to-face (interpersonal)
communication (TWC)
• Sometimes the channel is a
group of people, opinion
leaders, such as teachers,
scientists, doctors, or other
experts. (TWC)
• Parents in our seatbelt
campaign, information kits could
be sent to teachers to use in
classrooms with students. (TWC)
• These materials could be
designed to take home and
complete with parents. (OWC)
• Kits could be supported with
billboards and radio public
service announcements,
reaching parents while they are
driving. (OWC)
 PR Channel
• the tactics would be the
elements found in the
educational kit, such as
crossword puzzles, coloring
books, or interactive games
• Social Media Application
PR TOOLS KIT
PR Campaign
PR Campaign
PR Campaign
PR Campaign
PR Campaign
“Think Green It’s Fun/TGIF“.
Menyasar semua kalangan mulai dari anak-anak hingga
dewasa.

Green Living Tunnel yang akan memberikan inspirasi betapa

indahnya bumi tanpa sampah kemasan sekali pakai,

Tupperware mengkampanyekan program reduce dan reuse