Modul 2 Perencanaan Program Komunikasi

UT Korea Selatan
Pendekatan-pendekatan
Komunikasi untuk PPK
Perspektif Transmisionis
Paling dominan. Menekankan pada pengiriman pesan
dari sumber ke penerima.
Khalayak sebagai penerima saja.
Cocok untuk PPK yang memiliki tujuan sekadar
menyampaikan pesan kepada khalayak.
Ragam Perspektif Komunikasi
Perspektif Display
Menarik perhatian khalayak dengan cara memajang
(men-display) sejumlah pesan.
Menampilkan sebanyak-banyaknya pesan atau
informasi.
Press release/press conference
Ciri:
Perhatian hanya kepada hal tertentu.
Dipusatkan pada masa sekarang.
Perolehan perhatian sebagai proses netral
Sesuai untuk PPK yang memusatkan pada isi/informasi
Ragam Perspektif Komunikasi
Perspektif Mencipta Makna
Tidak hanya megirimkan pesan, tapi juga ingin
menghadirkan makna.
Pemakaian simbol/semantik.
Dunia periklanan untuk membangun citra (image)
Perspektif Ritual
Kegiatan ritual/ibadah untuk memelihara solidaritas
komunitas.
Penekanan bukan pada penyebarluasan pesan.
Cocok untuk PPK di daerah konflik guna merekatkan
kembali hubungan retak.
Ragam Perspektif Komunikasi
Perspektif Konstruksi Realitas
Menciptakan kenyataan lain.
Disebut juga perspektif wacana (discourse perspectives)
karena tidak sekadar menyampaikan pesan tapi juga
menyajikan suatu wacana/cerita.
J ika memilih jenis perspektif ini, keempat perspektif
lainnya bisa terakomodasi.
Latihan & TF 1
Ragam Perspektif Komunikasi
Tunggal: 1 jenis bentuk kom/media; Terpadu: berbagai
jenis bentuk kom/media.
Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran:
Menggunakan media massa
Memanfaatkan situasi
Hubungan personal
Melalui pengalaman
Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu
Bentuk-bentukkomunikasi pemasaran sosial yang produknya nyata
(tangible) dan tidaknyata (intangible):
Tangible: distributor-pengecer
Intangible: media (TV, radio, koran,dsb)
Pendekatan komunikasi pemasaran beralih ke komunikasi
pemasaran terpadu (integrated marketing communication/IMC).
IMC, hubungan menguntungkan dengan para pelanggan
dengan pengendalian strategispesan yang dikirimkan.
Memperkuat nilai merk di hadapan para pelanggan.
Lebih ke hubungan dengan pelanggan (customer relationship)
Latihan & TF2
http://www.youtube.com/watch?v=8h4F5j60HqE
Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu
Pemilihan perspektif komunikasi
Penggunaan pendekatan komunikasi
Strategi media
Peran komunikator
Cara pengemasan pesan
Segmentasi khalayak sasaran
Faktor-faktoryang menunjangkeberhasilankomunikasi PPK
Windhal, Signitzer:
Kemampuan perencana komunikasi berempati terhadap orang
lain
Empati=ikut merasakan apa yang dialami orang lain.
Membuat pesan yang berada di tengah-tengah persepsi
perencana dan penerima.
Perhatian perencana terhadap waktu, tempat, lingkungan,
budaya.
Time-less information. Brosur klinik.
Time-bound. Pesan yg dikirimkan masa siarnya pendek(radio)
Upaya perencana komunikasi membangun hubungan dengan
khalayak
Latihan & Tf 3
http://www.youtube.com/watch?v=FOejha6AXDs
Faktor-faktoryang menunjangkeberhasilankomunikasi PPK