Pasar

T MajuJaya PohonPinang (MJPP)

adalah produsen sirup Pohon Pinang
yang membidik target segmen
konsumen k alangan menengah dan
menengah ke atas. Saat ini, sirup merek
Pohon Pinang mudah di temui di pasaran,
baik pasar tradisional maupun modern.
Mempunyai cukup banyak varian
rasa, namun kontribusi terbesar terhadap
penjualan masih tetap sirup jus markisa.
Hal ini juga yang menyebabkan masyarakat
mengenal brand Pohon Pinang sebagai
sirup markisa jus.
Sirup Pohon Pinang dikemas dalam
botol kaca 600 ml dan botol PET 1000
ml dan 2000 ml. Produk sirup ini telah
didistribusikan hampir ke seluruh daerah
di Indonesia, khususnya di Sumatera, Jawa,
Bali, Kalimantan dan Sulawesi, dengan di
dukung oleh puluhan distributor.
Pada tahun 2012, untuk memenuhi

kebutuhan masyarakat modern yang

ingin serba praktis, life style namun
tetap memperhatikan kesehatan,
PT MJPP meluncurkan produk siap
minum (ready to drink) dengan merek
Markizza. Produk ini dikemas dalam
botol PET 330 ml.

PENCAPAIAN

Hasil riset majalah Swa

Sembada pada tahun 2009
m e m a s u k k a n s i r u p Po h o n
Pinang sebagai salah satu TOP
250 Indonesia Original Brand.
Penghargaan yang lain diterima
dari Superbrands.
Tahun 2010, Superbrands
m e m b e r i k a n p e n g h a rg a a n
kepada sirup Pohon Pinang
sebagai salah satu brand terbaik
yang sudah terbukti bertahan
lama dan melekat kuat di hati
konsumennya. Sirup Pohon
Pinang juga kembali masuk
sebagai salah satu calon
penerima Superbrands di tahun
2011.
Tahun 2012, 2013
dan 2014, sirup Pohon
Pinang menerima
penghargaan Superbrands.

SEJARAH

Razali Chuwardi memulai

usaha pembuatan sirup jus
markisa setelah tamat sekolah
menengah. Pengetahuan
tentang pengolahan markisa
menjadi sirup di dapatkan
dari teman dan anggota
keluarga. Razali kemudian
mengembangkannya
melalui riset yang kontinu,
sehingga menghasilkan
sirup markisa jus dengan
rasa dan aroma yang
disukai masyarakat.
Awal usaha dengan
m o d a l m a s i h t e r b a t a s,
dan hanya mampu
memproduksi beberapa
botol dalam sehari, hasil
produksi kemudian di
jual ke kedai-kedai kopi.
Berbekal semangat
tinggi dan keyakinan
akan kualitas produk,
sirup markisa jus hasil
produksinya mulai dikenal
dan diterima masyarakat.
Razali
terus
m e l a k u k a n
pengembangan sampai
di tahun 1982, lahirnya
brand Pohon Pinang.

Sejak tahun 1984, pengelolaan

manajemen perusahaan telah
menganut system manajemen
terbuka dimana setiap karyawan telah
mempunyai job description masingmasing, dan pemilik usaha hanya
mengontrol melalui form laporan.

PRODUK

Sirup Pohon Pinang terdiri

dari sirup jus dan sirup kental.
Di sebut sirup jus k arena
mengandung sari buah, seperti
sirup dengan sari buah markisa
(passion fruit), terong belanda
(tamarillo), kiwi dan sirsak.
Sedangkan sirup kental hanya
mengandung konsentrat/aroma
sari buah seperti rasa melon,
lychee, orange, cocopandan,
nenas, raspberry, mangga.
Sirup Pohon Pinang juga
terbagi atas 3 (tiga) grade yaitu
Fresh Juice, Super Quality dan
Gold, masing-masing grade juga
memiliki beberapa varian rasa.
Untuk produk siap minum
(RTD juice) Markizza pada
awalnya hanya terdiri dari jus sari
buah markisa, dikemas dengan
botol PET 330 ml, diolah dengan
standar mutu tinggi dan higienis agar semua
manfaat buah markisa dapat dinikmati oleh
konsumen. Kesegaran bahan baku buah
markisa menjadi kunci dalam menyajikan
Markizza siap minum ini. Konsumen dapat
merasakan aroma buah markisa dengan
lebih nyata dalam Markizza, karena setiap
botol mengandung 3 buah markisa segar.

PERKEMBANGAN TERKINI

Untuk kategori produk sirup, MJPP

mengembangkan line ekstension dengan
brand Syukur dimana saat ini sirup Syukur
hanya memiliki 2 (dua) varian yaitu rasa
raspberry dan blueberry.
Produk sirup ini mulai digemar i
masyarakat, terutama untuk UKM yang
m e n g g u n a k a n ny a s e b a g a i p ro d u k
campuran seperti untuk es teler, sop buah
dan sebagainya.
Sedang untuk kategori produk siap
minum Markizza, MJPP menambah 2 varian
yaitu Martabe (jus campuran sari buah
markisa dengan sari buah terong belanda)
serta Multifruit (jus campuran sari buah
markisa dengan konsentrat buah apel, nenas,
orange dan strawberry). Kedua varian produk
ini tetap berbahan dasar jus sari buah markisa.

PROMOSI

Setelah menguasai pasar di Sumatera,

khususnya Sumbagut, MJPP mulai focus
dalam pengembangan pasar dan penjualan
di pulau Jawa.

88

44-101 SUPERBRANDS.indd 88

6/11/14 2:36 PM

MJPP hingga kini terus menjaga saluran

distribusi dan meningkatkan pemasarannya
dengan rutin mengunjungi outlet-outlet
sehingga ketersediaan barang dapat
terpelihara.
Kegiatan promosi menggabungkan ATL
dan BTL. Selain itu kegiatan trade promo
dan consumer promo juga dilakukan.

Ajaran Confusius juga dipakai untuk

mendidik putra-putrinya mencapai
kesuksesan, yaitu mengutamakan keluarga,
terus belajar untuk kemajuan ser ta
konsentrasi penuh dalam melaksanakan
setiap hal. n

NILAI-NILAI MEREK

Bisnis keluarga dengan sentuhan

manajemen modern tidak hanya mampu
mempertahankan eksistensi MJPP, tetapi
juga melambungkan kinerjanya.
Sejak awal, Razali
mempersiapkan putra-putrinya
untuk menerusk an usaha
dengan mengenalkan nilainilai dan etika berbisnis,
seperti kejujuran,
tanggung jawab dan
komitmen.

Hal-hal yang tidak anda ketahui

tentang SIRUP POHON PINANG
Bahan baku buah markisa yang
digunakan MJPP berasal dari dataran
tinggi Tanah Karo, Sumatera Utara.
Daging buah markisa memiliki rasa
asam dan sedikit manis dengan
aroma yang segar dan eksotik. Untuk
mempertahankan cita rasa sempurna
jus markisa maka hanya buah markisa
yang telah matang dan pilihan yang
dipetik.
Buah markisa sangat banyak
manfaatnya, mengandung vitamin A
dan sangat kaya akan vitamin C. Selain
itu juga mengandung banyak mineral
yang berguna bagi kesehatan. Salah
satu manfaat buah markisa adalah
memberikan efek relaksasi, yaitu
dapat menenangkan syaraf sehingga
membuat tidur menjadi lebih nyenyak.
Sirup markisa jus Pohon Pinang adalah
oleh-oleh khas dari kota Medan,
Sumatera Utara.

89

44-101 SUPERBRANDS.indd 89

6/11/14 2:36 PM