MERANCANG DAN MENGELOLA

KOMUNIKASI PEMASARAN
TERINTEGRASI
Kasus: Cussons Baby - Bangun
Komunikasi Interaktif dengan Smart Mom
KELOMPOK 1 :
1. RORO HETTY ROHMANINGRUM
2. ILHAM SUGIRI
3. RIZKY AULIA HIDAYAH S.

IDENTIFIKASI MASALAH
1. Apakah program komunikasi
pemasaran terintegrasi itu?
2. Apa peran komunikasi pemasaran?
3. bagaimana cara kerja komunikasi
pemasaran pada Cussons?
4. Apa langkah utama Cussons dalam
mengembangkan komunikasi efektif?

1. Program komunikasi pemasaran terintegrasi

Sarana dimana perusahaan berusaha
menginformasikan dan mengingatkan
konsumen secara langsung maupun
tidak langsung tentang produk dan
merek yang dijual

2. Peran komunikasi pemasaran

komunikasi pemasaran memiliki peranan
memberikan informasi, membujuk,
mengingatkan kon sumen secara langsung
maupun tidak langsung tentang produk dan
merek yang dijual.
membentuk ekuitas merek dan mendorong
efektivitas dan efisiensi penjualan suatu produk.

3. cara kerja komunikasi pemasaran pada Cussons

Pemasaran Interaktif: Kegiatan dan program online
yang dirancang untuk melibatkan pelanggan atau
prospek dan secara langsung atau tidak langsung
meningkatkan kesadaran, memperbaiki citra atau
menciptakan penjualan produk dan jasa
Cussons melakukan beberapa strategi komunikasi yang
dinilai sebagai terobosan untuk memperkokoh image
brand serta loyalitas konsumennya, yaitu melalui
channel digital.

4. Langkah utama Cussons dalam

mengembangkan komunikasi efektif
Cussons membidik para ibu dan SES ABC sebagai target market
Melakukan beberapa strategi komunikasi yang dinilai sebagai
terobosan untuk memperkokoh image brand serta loyalitas
konsumennya, yaitu melalui channel digital.
menyisipkan aktifitas branding berupa artikel serta tips yang
memuat product knowledge, hal-hal terkait kesehatan dan
parenting dari Cussons dalam channel-channel digital tersebut.
Berbagai aktivitas konvensional seperti TVC dan iklan cetak pun
tidak luput melengkapi aktivitas campaign Cussons.
komunikasi yang interaktif dengan para smart mom membuat
Cussons paham betul apa yang dibutuhkan bayi.
Cusson harus mengimbangin dan tahu apa tren serta kebutuhan
ibu-ibu, dengan diluncurkannya sebuah produk sikat gigi bayi
dengan kemasan sesuai ibu jari sang ibu dan lebih steril.
Cussons meyakinkan mampu menyediakan produk berkualitas,
trust, serta building good communication dengan para smart mom.