azi
MEMBANGUN
OPINI PUBL
LOGO
Selamat Sore
Work Shop
PESERTA
KeHumaSan
Hotel Swiss
Orion
-Bandung, 20
Juli 2011
PUTIH
SAYA
KAMBING
HIJAU
Cape deh..
Fa k h r u r
azi
MEMBANGUN
OPINI PUBL
LOGO
Tuliskan Maksud
Makna dari
Gambar Tersebut,
bila Saudara
SEORANG PR
Public Relations
Public Relations adalah potret dari organisasi.
Ia menjadi TELINGA, MATA, sekaligus
CORONG bagi organisasi. Ketika organisasi
goyah, PR yang maju kedepan, ketika
organisasi berada dalam posisi aman-aman
saja, ia tetap tekun melakukan riset dan
analisis, ketika perusahaan maju, ia berdiri
dibelakang, mensupport semua aktivitas dan
program yang mendukung organisasi. Dengan
kata lain, Public Relations is a Must.
Arti Opini
OPINI menurut Webster New
Collegiate Dictionary, adalah suatu
pandangan, keputusan, atau taksiran
yang terbentuk di dalam pikiran
mengenai suatu persoalan tertentu .
Suatu Opini adalah lebih kuat dari pada
suatu kesan dan lebih lemah dari pada
pengetahuan yang positif. Opini
berarti suatu kesimpulan yang ada
dalam pikiran dan belum dikeluarkan
untuk
bisa
diperdebatkan.
Arti Publik
Kata public dari istilah opini public adalah sekelompok orang dengan kepentingan yang sama yang memiliki suatu pendapat yang sama mengenai suatu persoal an yang menimbulkan pertentangan atau bersifat controversial.
Publik-publik memiliki kepentingan-kepentingan umum yang mempersatukan angg ota-anggotanya, menciptakan suatu kesamaan pandangan dan mengarah kepada kebulatan pendapat tentang persoalan.
FAKTA
Fakta (bahasa Latin: factus) dalam istilah keilmuan
merupakan suatu hasil observasi yang obyektif dan dapat
verifikasi. Fakta adalah pengamatan yang telah diverifikasi
secara empiris. Fakta dalam prosesnya kadangkala dapat
menjadi
sebuah
ilmu.
Contohnya, fakta bahwa bumi ini bulat. Ketika seseorang
mengelilingi bumi dengan berjalan ke arah timur atau ke
arah barat, pada akhirnya ia akan kembali ke titik awal.
Fakta ini bukan berdasarkan sudut pandang pribadi, atau
pendirian dari kelompok tertentu saja. Karena riset telah
membuktikan dan memang telah terbukti 100%
(diverifikasi) bahwa bumi ini bulat. Fakta inipun menjadi
sebuah
teori
dalam
ilmu
pengetahuan.
OPINI PUBLIK
www.themegallery.com
Public Relation
Public Relation adalah
fungsi managemen yang
menilai sikap publik ,
mengidentifikasikan
kebijaksanakan dan tata
cara seseorang atau
organisasi dari
kepentingan public, serta
merencanakan dan
melakukan suatu program
untuk meraih pengertian
dan dukungan public.
Public Relation
Public relations merupakan suatu kegiatan yang bertujuan
memperoleh goodwill, kepercayaan, saling pengertian, dan
citra yang baik dari publik, masyarakat.
Sasaran Public Relations adalah menciptakan
opini publik yang favourable, menguntungkan
semua pihak.
Public Relations merupakan unsur yang sangat
penting dalam manajmen guna mencapai tujuan
yang spesifik dari orgasnisasi/perusahaan.
Public Relations adalah suatu usaha untuk
menciptakan hubungan.
FUNGSI UTAMA PR
Creator
Kreatif mencipta IDE
atau GAGASAN
CEMERLANG
FUNGSI UTAMA PR
Conceptor
Mempunyai
kemampuan
menyusun/
menentukan
program kerja
dan target PR
FUNGSI UTAMA PR
Mediator
Mampu Menyampaikan
pesan dari organisasi ke
khalayak/ masyarakat
FUNGSI UTAMA PR
Problem Solver
Mampu menyelsaikan
masalah secara proaktif,
inovatif,
dinamis, dan solutif
INTERNAL COMMUNICATION
Komunikasi antara
manager dengan
komunikan yang berada
didalam organisasi,yakni
para pegawai, secara
timbal balik.
KOMUNIKASI EKSTERNAL
Adalah komunikasi antara Pimpinan atau
pejabat lain yang mewakilinya dengan
khalayak atau publik diluar organisasi.
Pada instansi Pemerintah,lembaga, badan,
perusahan dan organisasi-organisasi lainnya
yang besar disebabkan luasnya ruang
lingkup, maka komunikasi dengan khalayak
diluar organisasi banyak dilakukan oleh
Public Relation
( Kepala hubungan masyarakat )
MANAJEMEN KRISIS
Pengertian Krisis
Umumnya krisis dilihat sebagai suatu
situasi atau kejadian yang lebih banyak
punya implikasi negatif pada organisasi
dari pada sebaliknya. Fearn-Banks
(1996:1)
Mendefinisikan krisis sebagai
Biasanya sebuah krisis mengganggu
transaksi normal dan kadang
mengancam kelangsungan hidup atau
keberadaan organisasi .
Penyebab Krisis
Dikategorikan Menjadi :
1. Karena kesalahan manusia (human
error)
2. Karena kegagalan
Kebijakan/Teknologi/Sistim
3. Karena alasan Social (Kerusuhan,
Perang, Sabotase, Teroris, dll)
4. Berkaitan dengan bencana alam
(natural disaster)
5. Karena ketidak becusan Manajemen
1. Ancaman
terhadap
Legitimasi
organisasi
2. Adanya
perlawanan
terhadap Misi
Organisasi
ACTION 1
Pertama, Melibatkan manajemen secara langsung dalam
krisis. Ini berarti juga menolong memperkecil stress yang
dialami oleh senior management dalam mengambil
keputusan tentang penanggulangan krisis. PR dapat
membuat laporan secara periodic mengenai progress dari
krisis yang terjadi bahkan sekaligus melibatkan manajemen
melalui kunjungan ke lokasi kejadian. Selain itu jika terjadi
korban misalnya untuk kasus jatuhnya pesawat terbang bisa
mengajak
senior
management
untuk
mendatangi
pemakaman kru dan penumpang pesawat yang jatuh,
kompensasi keuangan yang diberikan secara langsung,
pembuatan Yayasan untuk menangani anak-anak korban
bencana Lumpur Lapindo, misalnya, dan sebagainya.
ACTION 2
Kedua, Tindakan komunikasi yakni apa yang
harus dikatakan oleh perusahaan mengenai
krisis. Dalam hal ini informasi harus betul-betul
dikemas dengan baik. Kebutuhan informasi
menjadi sangat tinggi. Karena itu informasi
harus cepat tetapi juga akurat dan selalu di
update. Ini merupakan prioritas utama. Media
harus digandeng untuk memberikan informasi
yang tepat dan akurat pada public dan
masyarakat secara luas.
ACTION 3
Ketiga, Untuk memudahkan lalu lintas informasi, karena itu
perlu dibuat Crisis Center atau Emergency Centre dengan
staf yang terlatih. Public Relations harus berperan dalam
memberitahukan public tentang apa yang terjadi, apa yang
sedang dan akan dilakukan perusahaan dan apa yang harus
di lakukan oleh public. Ini merupakan Pendekatan Simbolik
yang harus ditempuh organisasi, Bahkan pada waktu krisis
telah selesai ditanggulangi, peran PR adalah memperbaiki
hubungan dan posisi perusahaan di masyarakat secara
umum dan stakeholders secara khusus. Ini dapat dilakukan
dengan pertemuan-pertemuan penting dengan pemerintah,
karyawan dan keluarganya, media internal perusahaan,
media massa dan melanjutkan strategi komunikasi jujur dan
terbuka.
STRATEGI KOMUNIKASI-INFORMASI PR
DALAM PENANGANAN KRISIS
Adjusting Information
Informasi yang memungkinkan public untuk
mengatasi masalah-masalah emosional mereka
Misalnya pada kasus jatuhnya pesawat terbang,
keluarga penumpang perlu di beri informasi
yang jelas dan akurat tentang kondisi terkini
atau perkembangan kecelakaan tersebut.Tetapi
tentunya isi pesannya berbeda, karena
dibutuhkan emphaty yang luar biasa dalam hal
ini.
Internalizing Information
Informasi yang akan diserap khalayak yang pada akhirnya
akan membentuk penilaian opini public terhadap sebuah
organisasi dalam jangka panjang. Isi komunikasi biasanya
menyangkut inti krisis yang sedang dihadapi organisasi.
Langkah-langkah yang sedang ditempuh perusahaan, dan
sebagainya. Publik perlu mengetahui hal ini. Karena ini
menyangkut trust public pada perusahaan.Biasanya Public
Relations akan menggelar jumpa pers atau press
conference dan mengundang media untuk menghadiri,
kemudian ada tim krisis dari crisis centre perusahaan dan
kemudian narasumber utama dari pimpinan perusahaan
dan juga keluarga korban (kalau ada) dan tentunya Public
Relations tetap ada untuk memantau dan membuat report
atas krisis tersebut.
Dan satu hal yang tidak bisa dihindari dan masih jarang
dilakukan PR di Indonesia (kecuali PR dari corporate yang
besar) adalah HP atau mobile phone harus selalu aktif 24 (dua
puluh empat) jam. Hal ini penting karena media percaya pada
perusahan melalui Public Relations dan dari hubungan mutual
understanding ini akan tercipta mutual benefit yang berguna
bagi kelangsungan hidup organisasi sebagai suatu organisme
social yang membutuhkan lingkungan internal dan
eksternalnya. Yang diperlukan PR adalah kemampuan untuk
melakukan komunikasi yang jujur dan terbuka yang
berlangsung two way symmetrical (dua arah dan simetris)
dengan publiknya. Sehingga aktivitas media relations
termasuk ketrampilan untuk menjalin hubungan yang harmonis
dengan pers, harus menjadi bagian yang terintegrasi dalam
lingkup pekerjaan Public Relations, bukan hanya ketika krisis
terjadi, maka wartawan pun dilirik.
CARA
MENULIS
OPINI
STRUKTUR ARTIKEL
Judul
Alinea Pembuka (Lead)
Alinea Penjelas (Batang Tubuh
Alinea Penutup (Ending)
TEKNIK MENULIS
Pilih Tema - bisa juga ditentukan belakangan
Tentukan Judul
Susun Alinea Pertama
Uraikan Tema dalam beberapa Alinea Penjelas (tergantung
panjang-pendek tulisan; ilmiah atau popular)
Perhatikan Format/Gaya Penulisan
Eksploitasi Data/Referensi Penting - jadi DRAFT AWAL
Simpulkan Pendapat dalam Alinea Penutup Awal artikel (judul
bisa ditentukan saat ini)
Edit Ulang Draf Awal
Langsung dikirimkan ke media massa, atau
Draf Final artikel dimintakan pendapat kawan
sebagai proof reader.
milih Tema
Eksplorasi gagasan seluas mungkin banyak membaca, mendengar, berdiskusi
Pilih tema yang relevan dengan minat/ bidang kompetensi; sedang hangat
Pilih tema yang aktual jadi perbincangan publik
Tentukan sikap atas tema/masalah yang pro atau kontra?
nentukan Judul
Judul mewakili tema yang akan dibahas atau pendapat yang akan diajukan
Singkat (3 5 kata) dan padat (sarat makna)
Menarik dan menggugah orang untuk membaca tulisan secara keseluruhan
Gunakan istilah/idiom populer
TERIMA KASIH
&
MOHON MAAF
fahrul_pertiwi@yahoo.com
0818979880