BEAR BRAND Listen To Your Body

WORD OF MOUTH (WOM) CAMPAIGN

GUIDELINE FOR INFLUENCERS

About The Product

Setiap kaleng BEAR BRAND berisi 100% susu murni berkualitas tinggi tanpa
penambahan bahan pengawet dan telah mengalami proses sterilisasi, sehingga
dapat langsung diminum.
Kemurnian susu BEAR BRAND dapat membantu menjaga kesehatan dan proses
pemulihan tubuh.
BEAR BRAND mengandung seluruh kebaikan susu dan nutrisi serta tidak
mengandung gula.
Dikemas dalam kaleng membuat susu BEAR BRAND selalu terjaga kesegaran dan
kemurniannya.

About The Campaign

Campaigns Background #ListenToUrBody
Campaign Objective:

Untuk meningkatkan tingkat frekuensi dalam mengkonsumsi Bear Brand untuk non
regular user.
Untuk meningkatkan awareness kepada segmen muda (20-35 tahun) Mahasiswa
First jobber.

Banyak dari masyarakat menjalani trend pola hidup sehat, namun tanpa disadari tubuh
mereka bekerja lebih keras. Karena mereka selalu bergerak dan aktif. Dengan banyaknya
pola trend baru pola hidup sehat, mereka semakin lupa akan peran susu yang merupakan
salah satu support untuk kesehatan tubuh.
Dengan banyaknya aktivitas sehari-hari, tanpa disadari tubuh bekerja sangat keras. Bear
Brand ingin mengingatkan bahwa mengkonsumsi susu sangat baik untuk tubuh yang aktif
serta mengisi kembali energi tubuh. Bear Brand siap kapan saja disaat tubuh
membutuhkan pertolongan dengan membersihkan, netralisasi / detox, memperbaiki,
menyeimbangkan, dan memberikan energi untuk kesehatan tubuh yang lebih optimal.
Campaigns Period

: 1 Oktober 2013 30 November 2013

Main message

: Listen To Your Body

Keywords

:
BASIC KEYWORDS
Bearbrand/ Bear Brand
Susu
Murni
Khasiat
Steril

KOL/ Buzzers Role

CAMPAIGN
KEYWORDS
#ListenToUrBody
Seimbang
Optimal
Detox
Menetralkan
Memperbaiki
Setiap hari
Aktivitas
Sibuk / Kesibukan

Menciptakan percakapan (natural conversation) mengenai pengalaman pribadi

mengonsumsi BEARBRAND sehari-hari dapat meningkatkan daya tahan tubuh lebih
baik. Menyisipkan pesan untuk mengkonsumsi Bear Brand setiap hari (tidak kalau
mau sakit saja) untuk kesehatan tubuh yang optimal.
Percakapan di Twitter harus memiliki pola sebagai berikut:
Tweet 1 : Menciptakan konteks serta menyebarkan / mengajak untuk
mengikuti campaign Listen To Your Body.
Contoh : Seharian kerja, meeting, lari di Senayan, anter mama ke
supermarket, dan sekarang harus banget beresin kamar berantakan.
Kayaknya sekali-sekali harus #ListenToUrBody deh. Biar ngga sering
kecapean gini.
Iyaaktivitas gw akhir-akhir ini emang banyak banget! Badan gw
udah berasa teriak-teriak nih! Atasin pake apa ya? #ListenToUrBody

Tweet 2

Contoh

: Memperkenalkan BEARBRAND sebagai salah satu support dalam

menjalani kegiatan, dan mengajak untuk mengkonsumsinya setiap
hari agar tubuh lebih optimal
: Sekali-sekali coba deh #ListenToUrBody, capek olah raga, kerja,
sampe mesti lembur segala. Ga boleh lupa nih 1 kaleng Bear
Brandnya untuk hari ini!
Aktivitas kita sehari-hari ternyata tanpa kita sadari bikin tubuh
bekerja lebih keras! Jangan sampe lupa ya buat 1 kaleng Bear
Brandnya, biar tetep aktif tapi tubuh tetep optimal! #ListenToUrBody

Hashtag yang digunakan adalah #ListenToUrBody

Saat melakukan tweet, KOL dan Buzzers diminta untuk menggunakan minimal 2
basic keyword dalam 1 tweet, dirangkaikan dengan campaign keyword.
KOL & Buzzer diharapkan saling berkomunikasi.
KOL & Buzzer diwajibkan mengikuti aktivasi digital Your Body Twit yang terdapat
pada microsite. Serta mengajak para netizen untuk mengikuti aktivasi ini. (Link
Menyusul)
Your Body Twit adalah aktivasi digital yang dibuat untuk mengukur optimalitas
tubuh. Dengan cara:
o Registrasi Menyertakan akun twitter
o Aktivasi ini akan mengukur persentase tweet dari participant.
o Semakin banyak tweet mengenai keluhan aktivitasnya, akan ada mention
automatic tweet kepada para netizen secara personal yang akan
memberikan alarm / alert kepada si pengguna.

Message Week 4:

Mengedukasi #ListenToUrBody kepada para followers

Mulai mengedukasi followers untuk mengkonsumsi bear brand 1 kaleng setiap hari
agar tubuh kembali optimal.
Mengajak para followers untuk mengikuti aktivasi digital dari BearBrand:
http://goo.gl/c13L0s
Para influencer mengikuti aktivasi digital dari Bear Brand serta
memberitahu followers bahwa influencer mengikuti aktivasi tersebut dengan
hadiah: Nike Fuel Band, Sepatu lari, Ipod, Voucher MAP. Informasi hadiah:
http://goo.gl/TgTzVH
Twitpic kegiatan keseharian yang dilakukan bersama 1 kaleng Bear Brand.

Schedule KOL & Buzzer

Terima kasih.
Further information:
Velia Avtina | Social Media Executive | 0878 827 58033 | anky.adedansi@isobar.com
Astri Hirdaningtyas | Account Executive | 0818 658 360 | astri.hirdaningtyas@isobar.com
Augustina Mentari | Strategic Planner | 0817 709 000 | augustina.mentari@isobar.com