Modul Manajemen Periklanan 12 PDF
Modul Manajemen Periklanan 12 PDF
12
MODUL
MANAJEMEN PERIKLANAN (3 SKS)
POKOK BAHASAN
Perencanaan Kreatif Periklanan
DESKRIPSI
Memahami Creative work plan dan cara penulisan naskah iklan
DAFTAR PUSTAKA
■ Tujuan dari Work Plan tersebut semuanya sama, yaitu untuk mempermudah atau
memberi arah dalam penyusunan bahan iklan; baik untuk iklan televisi, media cetak,
radio, dan sebagainya.
■ Menurut Gilson & Berkman, proses suatu strategi kreatif terdiri atas tiga tahapan,
yaitu :
Tahap pertama : Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran
yang tepat dan akurat agar dapat segera disusun sebuah
strategi kreatif.
Tahap Ketiga : Tahap akhir dan strategi kreatif adalah presentasi dihadapan
pengiklan klien untuk mendapatkan persetujuan sebelum
produksi dan penayangan iklan tersebut, kemudian diikuti
dengan eksekusi (pembuatan iklan).
FAKTA-FAKTA
■ Bagi para pengiklan, sebuah Strategi Kreatif Periklanan dibutuhkan untuk dapat
STRATEGI KREATIF
■ Menurut Iwan Hadibroto, Creative Strategy (Strategi Kreatif) adalah "pendekatan
atau sistematika berfikir, yang membantu dalam penyusunan sebuah iklan".
■ Dalam strategi kreatif kita mengacu pada hakekat dari produk yang akan diiklankan;
serta lingkungan hidupnya, yaitu pasar, konsumen, serta kondisi dan situasi
persaingan.
• Pasar Sasaran dan Khalayak Sasaran, adalah rumusan mengenai siapa yang
dijadikas sasaran untuk membeli/mengkonsumsi produk serta siapa yang akan
dijadikan sasaran iklan.
• Strategi Kreatif, yaitu cara/metode yang digunakan untuk mencapai tujuan periklanan
dalam konteks kreatif/penuangan gagasan.
• Secara konkrit, strategi kreatif dapat berupa. strategi kreatif yang digunakan sebagai
dasar penyusunan pesan dan visual seperti misalnya USP (unique selling
proposition), Brand Image, Key Consumer Benefit atau Inherent Drama. Selain itu,
dapat pula dengan menjelaskan pendekatan yang digunakan dalam penyusunan
pesan. Terdapat lima pendekatan kreatif yang sering digunakan, yaitu : argumentasi,
informasi, citra/ image, emosi dan hiburan.
• Gagasan Dasar, adalah ide dasar (big idea) yang menjadi tema sentral dan
melandasi semua rancangan naskah dan visual serta optimalisasi penggunaan media
yang dipilih, sesuai dengan tujuan periklanan. Gagasan dasar harus sejalan dengan
tujuan periklanan dan strategi kreatif serta dapat dijadikan sumber inspirasi dalam
penulisan naskah dan perancangan desain visual.
• Argumentasi Kreatif, merupakan alasan/argumen-argumen yang mendasari
penentuan gagasan dasar dan strategi kreatif Argumentasi kreatif ini juga akan
digunakan sebagai bahan penulisan naskah iklan dan kriteria perancangan visual.
----------------------------------------------------------------
Copy/Layout/Script : ...................................................
Storyboard : ....................................................
-----------------------------------------------------------------
Finished Art / Tape : ....................................................
Breakprint : ....................................................
------------------------------------------------------------------
Publication : ....................................................
Art Date : ....................................................
------------------------------------------------------------------
Brief (Check )
Objective
Target market
Consumer Benefit
Support
Competitive Frame
Budget (Media)
Mandatories
Strategy Exist
Internatioan / Regional
Advertising available
■ Dalam sebuah program periklanan, hal utama yang harus dilakukan adalah
perumusan tujuan periklanan dan segmentasi pasar untuk menentukan pasar
sasaran dan khalayak sasaran.
■ Perumusan tujuan periklanan dilakukan dengan "menerjemahkan" tujuan pemasaran
kedalam konteks upaya-upaya pencapaian tujuan tersebut yang dapat dilakukan
melalui komunikasi, khususnya periklanan.
■ Berdasarkan tujuan periklanan ini, kemudian dapat dilanjutkan dengan perumusan
strategi kreatif dan strategi media.
■ Strategi kreatif mencakup pemilihan strategi dasar untuk menciptakan iklan dari segi
gagasan isinya (content). Strategi kreatif ini kemudian akan dituangkan kedalam
bentuk rencana kerja kreatif (creative workplan) yang kemudian akan dijadikan dasar
untuk pelaksanaan eksekusi kreatif (pembuatan visual dan penulisan pesan iklan).
■ Creative workplan disusun berdasarkan konsep produk yang telah disiapkan
sebelumnya sebagai identifikasi atas produk, konsumen, kondisi pasar dan
persaingan.
■ Sebagai tindak lanjut dari perumusan strategi kreatif, dilakukan penulisan naskah
iklan dengan mengacu pada tujuan periklanan, strategi kreatif yang telah ditentukan
(pendekatan kreatif, tipe hibuauan , struktur pesan, dsb) serta disesuaikan dengan
media periklanan yang aka digunakan utnu mencapai khalayak sasaran.
3. Tekankan manfaat yang akan diperoleh konsumen. Sebutkan secara nyata tentang
manfaat apa yang akan diperoleh konsumen dengan membeli produk kita.
Cantumkan fitur, kemampuan dan kelebihan produk
4. Bedakan merk produk yang anda tawarkan dengan merk produk pesaing. Pastikan
dalam naskah yang anda tulis, terlihat perbedaan yang nyata antara merk yang anda
iklankan dengan merk pesaing, baik dari segi ciri fisik, manfaat, maupun fitur /
kelebihan yang dimiliki.
5. Berikan data pendukung sebagai bukti (jika ada). Untuk memberikan keyakinan
kepada konsumen anda, sertakan sejumlah data sebagai bukti keunggulan.
6. Ciptakan nilai pada merk anda. Untuk memperkuat keyakinan konsumen, perlu
diciptakan nilai, berupa manfaat lebih yang diperoleh konsumen sebagai
perbandingan dengan merk lain. Sebagai contoh, merk kita lebih hemat biaya
perawatan, lebih tahan lama/awet atau lebih produktif
7. Akhiri dengan ajakan untuk membeli. Jangan lupa untuk menuliskan kalimat ajakan
kepada calon konsumen untuk bertindak: melihat / mencoba dan kemudian membeli.
1. Judul / headline
Merupakan daya tarik utama dari sebuah naskah. Judul harus ditulis dalam
kalimat pendek dan jelas. Judul harus memuat informasi terpenting dari
keseluruhan naskah, bisa berupa keunggulan, fungsi / manfaat utama atau
tawaran yang sangat menarik