DESAIN CITY BRANDING

“BEYOND INCREDIBLE”
KABUPATEN LUMAJANG PROVINSI JAWA TIMUR

Oleh:

Vira Harta Dio Mahasari

165120607111008

PROGRAM STUDI ILMU PEMERINTAHAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS BRAWIJAYA

TAHUN 2019

1
1. GAMBARAN UMUM WILAYAH KABUPATEN LUMAJANG

Kabupaten Lumajang merupakan salah satu wilayah yang terletak

dibagian selatan Provinsi Jawa Timur dengan titik perbatasan barat dengan
Malang, dibagian utara terdapat Samudera Hindia, dibagian timur ada
Jember dan bagian utara Lumajang. Kabupaten Lumajang memiliki total
jumlah penduduk sebesar 1.104.759 jiwa. Serta memiliki 21
kecamatan,195 desa dan 9 kelurahan yang sebagian besar wilayahnya
terdapat dataran tinggi disekitar pengunungan Semeru. Wilayah ini
beriklim tropis dengan dikelilingi sumber daya alam yang sangat
melimpah. Pegunungan dan dataran tinggi menjadi pemandangan lazim
dikabupaten Lumajang karena letaknya yang berdekatan dengan Gunung
Semeru yang merupakan gunung tertinggi diPulau Jawa.

2. POTENSI KABUPATEN LUMAJANG

Lumajang merupakan kota yang memiliki sumber daya alam

beragam dan hal itu dapat dimanfaatkan dengan baik oleh masyarakat
sekitar. Wilayah Lumajang memiliki 31 sungai, 56 air terjun dan 254 unit
pompa air. Hal itu menunjukan bahwasanya wilayah Lumajang memiliki
sumber daya air yang meilpah dimana dapat dimanfaatkan sebagai industri
air minum dan bekerjasama dengan pihak swasta. Kota ini juga dijuluki
sebagai “kota pisang”, karena pisang wilayah Lumajang memiliki kualitas

2
 yang bagis bahkan salah satunya memiliki sertifikasi nasional yaitu jenis
pisang emas kirana. Pisang Mas Kirana sejak 2005 lalu telah ditetapkan
sebagai varietas unggulan nasional oleh Menteri Pertanian berdasarkan
Permentan No 516\/KPTS\/SR\/.120\/12\/2005.
Kemudian 2006 Pisang Mas Kirana juga ditetapkan sebagai produk
unggulan Kabupaten Lumajang berdasarkan keputusan Bupati Lumajang
No 188.45\/408\/427.12\/2006. Tak hanya itu, Pisang Mas Kirana juga
mendapatkan sertifikat Prima 3 ,produk buah segar pada 2009 yakni aman
dikonsumsi dan penggunaan pestisida dan pupuk buatan masih dalam
batas toleransi. Bahkan kelompok petani yang tergabung dalam Asosiasi
Petani Pisang Seroja, Kandang Tepus Kecamatan Senduro mendapatkan
sertifikat Global Gap dari Control Union Certification dari Belanda.
"Satu-satunya kelompok petani yang mendapatkan sertifikat internasional
adalah Asosiasi Petani Pisang Seroja. Produknya menembus ke kota besar
hingga mancanegara yakni Malaysia dan Singapura. Kualitas Pisang Mas
Kirana memang sudah tidak diragukan lagi1.
Pertanian diwilayah Lumajang sangat cocok untuk digunakan
berbagai macam jenis tanaman karena tekstur tanah dan ketinggian dataran
yang bagus. Selain itu, terdapat wisata Gunung Semeru yang merupakan
gunung tertinggi diPulau Jawa dan puncak B29 dengan julukan “negeri
diatas awan” yang memiliki dataran tinggi dengan spot pemandangan
mengarah pada Gunung Bromo.

3. DESAIN CITY BRANDING

Kabupaten Lumajang dengan luas hanya 179,1 km2 dianggap tidak
memiliki suatu sektor yang dapat diandalakan. Namun, Lumajang
menyimpan berbagai kekayaan alam. Memiliki dataran tinggi dan hasil
sektor pertanian bermacam-macam menjadi kekuatan Lumajang untuk
mulai menarik investor agar semakin meningkatkan pembangunan

1
news, d., 2013. Menengok Kampung Pisang Kirana Mas. [Online]
Available at: news.detik.com
[Diakses 19 04 2019].

3
daerahnya. Hal tersebut menjadi dasar pemilihan desain tagline “Beyond
Incredible” kepada Kabupaten Lumanjang.
3.1 Pembuatan City Branding

Dikarenakan city branding ini terkait dengan komoditi dan potensi dari
daerah sekitar maka perlu adanya kolaborasi yang tepat dari pihak
pemerintah dan masyarakat. Sehingga ketika pelaksanaan dari city
branding akan dibarengi dengan pelaksanaan program yang
berkesinambungan dengan target dari kebijakan tersebut akan secara nyata
terpenuhi dalam rencana kegiatan ini. City branding disusun oleh pihak
masyarakat dan pemerintah. Pemerintah melakukan kajian lapangan untuk
melihat situasi dan kondisi dari wilayah Lumajang dan menghasilkan data
yang nantinya digunakan musyawarah bersama masyarakat. Partisipasi
masyarakat disini nantinya akan berperan penting dalam pelaksanaan real
city branding yang disepakati. Jadi, suara masyarakat juga perlu didengar
agar nantinya sasaran dan program dapat berjalan lancar sesuai
pembangunan daerah yang dipastikan.

3.2 Makna Tagline dan Logo City Branding

Kalimat “Beyond Incredible” diambil dari bahasa Inggris yang

memiliki arti luar biasa, sulit dipercaya atau diluar kepercayaan. Kata “luar
biasa” atau sulit dipercaya digunakan karena dengan melihat luas yang

4
 tidak begitu besar namun didalam daerah Lumajang memiliki sumber daya
yang kaya dan wilayah pegunungan yang terkenal diIndonesia. Pemaknaan
tersebut diambil agar semakin menarik kalangan internasional untuk
melihat wilayah Lumajang sebagai kota kecil yang menjanjikan. Bukan
hanya pada level nasional, namun tagline akan mempengaruhi persepsi
luar negeri mengenai potensi yang ada diLumajang itu ternyata menarik
dan menjanjikan untuk ditanami modal.
Sedangkan logo “Beyond Incredible” memiliki berbagai ikon
didalamnya diantaranya garis melengkung berjumlah 4 , lingkaran hijau
dan ikon pisang emas. Pertama, gariss 4 melengkung yang menandakan
jalan mengarah ke lingkaran hijau dan pisang. Sedangkan, lingkaran
berwarna hijau sendiri memiliki arti pegunungan, dataran tinggi dan
bahwa sektor pertanian menjadi sektor yang tidak bisa dilepaskan dari
masyarakat Lumajang. Ketiga, ikon pisang emas merupakan identitas
utama yang terletak ditepat bagian tengah lingkaran dikarenakan hasil
komoditi pisang dari wilayah ini sudah menjadi daya tarik utama
Lumajang ditingkat nasional bahkan luar negeri sekalipun.

4. TUJUAN DAN STRATEGI CITY BRANDING

Tujuan dari adanya city branding ini adalah untuk semakain
memberdayakan masyarakat dengan cara aktif meningkatkan partisipasi
dalam menghasilkan komoditi berkualitas. Dalam komponen tersebut
pastinya masyarakat memerlukan investor untukn semakin
mengembangkan pasar dan distribusinya. Maka dari itu, tujuan utama dari
brannding ini adalah untuk memikat investor dan memaparkan dnegan
jelas potensi Lumajang yang sebenarnya. Pada aspek penyebaran
informasi dan komunikasi terkait city branding ini, dilakukan diberbagai
media seperti media sosial, cetak dan visual. Pada media sosial,
pemerintah kota membuat official account dengan menggunakan tagline
tersebut seperti yang tersedia pada halaman facebook, instagram dan
website resmi “beyond incridible” Lumajang. Pada website tersebut,
dicantumkan mengenai event yang akan berlangsung, profil, sejarah dan

5
info terbaru mengenai Kota Lumajang. Sehingga media sosial yang diikuti
masyarakat tersebut juga memberikan manfaat lain yang sangat berguna.
Peran pemerintah akan diperbanyak dengan mulai mengaakan
festival-festival khusus untuk mengangkat komoditi andalan kota
Lumajang. Karena pada event semacam itu, akan mendatangkan berbagai
investor dari kota lain untuk semakin tau dan jelas mengenai potensi kota
Lumajang. Selain itu, pemasaran branding juga dilakukan diplatfrom
Youtube yang dimana berisi video dan profil kota Lumajang. Pemilihan
media sosial dalam startegi ini dirasa akan sangat cocok dan efisien karena
target yang ingin dicapai adalah pasar internasional yang pada kegiatannya
intens menggunakan sosial media sebagai alat komunikasi jauh.