DI SUSUN OLEH :
Wahyu Sekar Wulan (3170111)
Dipta Wiyanjani (3170130)
MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI
INSTITUT BISNIS DAN MULTIMEDIA ASMI
2019
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
1.2 Rumusan Masalah
1.3 Tujuan
BAB IV PENUTUP
4.1 Kesimpulan
4.2 Saran
DAFTAR PUSTAKA
BAB I
PENDAHULUAN
dampak dari berbagai aktifitas atau program pemasaran terhadap produk di pasar. Program
promosi khusus, menentukan saluran distribusi dan sebagainya. Perusahaan dapat menggunakan
dua atau lebih program pemasaran secara bersamaan, sebab tiap jenis program (periklanan,
promosi penjualan, personal selling, layanan pelanggan, atau pengembangan produk) memiliki
pengaruh yang berbeda beda terhadap permintaan. Oleh sebab itu dibutuhkan mekanisme yang
secara tepat.
Untuk mewujudkan visi dan misi perusahaan maka perusahaan dapat menggunakan
strategi pemasaran sebagai salah satu cara untuk mengoptimalkan program-program pemasaran
perusahaan supaya dapat memberikan “value added” bagi perusahaan tersebut. Oleh karena itu,
untuk mewujudkannya diperlukan program pemasaran yang konsisten dan di dasarkan pada
strategi marketing. Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa pemasaran didalam suatu
Berdasarkan latar belakang diatas , penulis merumuskan rumusan masalah sebagai berikut :
1. Apa visi dan misi PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. ?
2. Bagaimana Struktur Organisasi di dalam PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. ?
1.3 TUJUAN
1. Menjelaskan visi dan misi dari PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk.
2. Menjelaskan struktur organisasi yang ada dalam PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk.
3. Menjelaskan Strategi Pemasaran yang dilakukan oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur
Tbk.
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 KONSEP
Dengan adanya perubahan gaya hidup sering kali mempengaruhi pola konsumsi
masyarakat. Salah satunya dari perubahan tersebut adalah mie instan semakin digemari sebagai
makanan pengganti nasi. Bahkan kian hari produk ini semakin menjadi makanan pilihan
konsumen, karena selain praktis dan harganya pun terjangkau, mie instan juga cukup
mengenyangkan perut.
positif. Secara kuantitas, produk mie instan dari tahun ke tahun mengalami kenaikan dengan tren
yang positif. Hal ini menunjukan suatu prospek yang cukup baik bagi industry mie instan dimasa
mendatang. PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Menjadikan mutu dan kepuasaan pelanggan
sebagai basis dari konsep yang di lakukan oleh perusahaan. Oleh karena itu, keinginan dan
kebutuhan konsumen harus lebih diperhatikan oleh produsen, karena kebutuhan ini akan terus
menerus berubah. Perkembangan produk mie instan yang sudah dianggap sebagai makanan cepat
saji dan bahkan sebagai makanan pokok yang menyebabkan tingkat persaingan pada industry
PEMBAHASAN
PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Merupakan salah satu perusahaan mie instant
dan makanan olahan terkemuka di Indonesia yang menjadi salah satu cabang perusahaan yang
PT. Indofood CBPS Sukses Makmur Tbk. Cabang Bandung didirikan pada bulan mei
1992 dengan nama PT. Karya Pangan Inti Sejati yang merupakan cabang dari PT. Sanmaru Food
Manufacturing Company Ltd. Yang perpusat di Jakarta dan mulai beroperasi pada bulan Oktober
1992. Pada tahun 1994, terjadi penggabungan beberapa anak perusahaan yang berada di lingkup
Indofood Group, sehingga mengubah namanya menjadi PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk.
Standarisasi yang berlaku di semua pabrik tersebut telah disertifikasi ole SGS melalui
sertifikat International Standard Operation (ISO) termasuk PT. Indofood CBP Sukses Makmur
Tbk. Selain itu PT. Indofood CBP Suskses Makmur Tbk. juga memiliki sertifikat Hazard
Analysis Critical Conrol Point (HACCP) dan sertifikat halal yangberlaku untuk emua produk
internasional. Pada 21 Maret 1998, PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. memperoleh
sertifikat manajemen mutu ISO versi 9001 yang diserahkan di Jakarta pada 3 Maret 1999.
Kemudian pada 5 Februari 2004 PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. diperoleh sertifikat
ISO 9001:2000 (ISO 9001 versi 2000) dari badan akreditasi SGS International of Indonesia. Hal
ini ditunjukan melalui slogan yang terdapat pada logo Indofood “The Symbol of Quality Foods”
atay “Lambang Makanan Bermutu” yang mengandung konsekuensi hanya produk bermutulah
yang dihasilkan. Produk bermutu tida hanya dibuat dari bahab baku pilihan, tetapi di proses
3.2 Visi dan Misi PT. Indofood CPB Sukses Makmur Tbk.
Visi dan misi yan di tunjukan oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. adalah
realistik, spesifik, dan meyakinkan yang merupakan penggambaran citra, nilai, arah, dan tujuan
Visi : “Menjadi perusahaan yang dapat memenuhi kebutuhan pangan dengan produk
bermutu, berkualitas, aman untuk di konsumsi dan menjadi pemimpin di industri makanan”.
3.3 Tujuan didirikannya PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Bandung
Memperluas bidang usaha secara terus menerus melalui bidang usaha internal
masyarakat
Staff, Excellence, and Team Work). Sumber kekuatan dalam menghadapi tantangan ini bisa
dilihat darisisi konsumen, inovasi, karyawan, keunggulan, produk, dan kerjasama tim. Maksud
pelanggan, inovasi merupakan kunci pertumbuhan di masa depan, staff yang handal merupakan
aset terbesar perusahaan, kesempurnaan adalah pandangan hidup perusahaan, dan kerjasama tim
3.4 Struktur Organisasi PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Cabang
Bandung
Kedudukan tertinggi di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. adalah seorang Manajer
Umun (General Manager) dan dalam melakukan tugasnya dibantu oleh Sekretaris
Puchasing Officer
Gd Supervisor)
Manajer Pemasaran (Area Sales Promotion Manager) terbagi kedalam 2 wilayah yang
PT. Indofoof CBP Sukses Makmur Tbk. Memiliki orientasi pasar, dimana produksi yang
dilakukan oleh perusahaan disesuaikan dengan permintaan pasar. Perusahaan selalu berusaha
memenuhi kebutuhan konsumen, baik dalam kuantitas maupun kualitas produk. Oleh karena itu,
selera konsumen.
2. Faktor makro, yaitu demografi atau ekonomi, politik atau hukum, teknologi atau fisik dan
Kenyamanan (convenience)
Komunikasi (communication)
Karakterisik perusahaan dalam melakukan kegiatan produksi yang dimiliki PT. Indofood
CBP Sukses Makmur Tbk. Yakni bersifat mass production, yaitu jenis barang yang diproduksi
relatif sedikit tetapi dengan volume produksi yang besar, permintaan produk tetap/stabil,
demikian juga desain produk jarang sekali berubah bentuk dalam jangka waktu pendek atau
menengah.
Disamping produksi PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Pun turut memperhatikan
cara kegiatan promosi dilakukan, seperti advertising (periklanan) baik itu di media cetak maupun
media elektronik dan papan-papan reklame. Sedangkan kegiatan sales promotion meliputi
pembagian hadia baik secara langsung maupun tidak langsung melalui undian-undian berhadiah.
Salah satu produk PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk yang melakukan promosi
besar-besaran dan berhasil terkenal luas hingga mancanegara adalah Indomie. Rasanya yang
enak merupakan salah satu daya tarik utama mengapa produk ini dapat dikenal luas. Indomie
memiliki tad line yang sangat sederhana namun sangat pas dan ringan untuk didengar dan diingat
oleh masyarakat yaitu, “Indomie Seleraku” sedangkan nama atau merk indomie menjad salah
satu keberhasilan dari memilih nama produk sehingga produk tersebut banyak dikenal khususnya
oleh masyarakat Indonesia. Nama yang singkat, sederhana namun unik, mudah diingat, menjadi
beberapa faktor dari keberhasilan tersebut. Masyarakat Indonesia sendiri beranggapan bahwa
nama atau merk Indomie berasal dari kepanjangan Indonesia Me sehingga menimbulkan asumsi
Salah satu promosi Indommie yang cukup unik adalah dengan mengajak konsumen untuk
bercerita seputar pengalamannya bersama Indomie. Cara ini juga tergolong cukup sukses dilihat
dari antusiasme masyarakat dalam mengirim cerita-ceritanya tersebut dan dimuat dalam media
Mengapa Indomie dapat terkenal hingga mancanegara? Indomie secara tidak langsung
terpromosikan karena sering menjadi salah satu bantuan makanan untuk korban bencana alam
baik didalam negeri maupun diluar negeri. Banyak warga Negara Indonesia di negara lain yang
sering membawa prodik Indomie ke negara mereka tinggal sebagai salah satu makanan instant
favorit. Indomie kini bukan hanya dapat dijumpai di Indonesia, tetapi juga di Amerika Serikat,
Australia, berbagai negara di Asia Afrika bahkan di Eropa. Pemasaran mi instan di PT. Indofood
CBP Sukses Makmur Tbk. Bandung dibagi kedalam dua wilayah pemasaran. Wilayah pemasaran
I meliputi Bandung, Purwakarta, dan Sukabumi. Sedangkan untuk wilayah pemasaran II meliputi
Akhir tahun 1980, PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk.mulai bergerak di pasar
Hongkong, Taiwan, China, Belanda, Inggris, Jerman, Australia, dan negara-negara di Afrika.
Divisi mi instan merupakan divisi terbesar di Indofood dan pabriknya tersebar di 15 kota,
Semarang, Surabaya, Banjarmasin, Makasar, Cibitung, Jakarta, Bandung dan Jambi, sedangkan
cabang tanpa pabrik yaitu Solo, Bali, dan Kendari. Hal ini bertujuan agar produk yang
dihasilkan cukup didistribusikan ke wilayah sekitar kota dimana pabrik berada, sehingga produk
dapat diterima oleh konsumen dalam keadaan segar serta membantu program pemerintah melalui
PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Dari apa yang sudah dibahas di atas ada beberapa hal yang dapat disimpulkan, bahwa
pembuatan produk atau jasa yang diinginkan oleh konsumen harus menjadi focus kegiatan
adanya koordinasi yang baik dengan berbagai departemen (tidak hanya dibagian pemasaran
4.2 Saran
1. PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. khususnya produk indomie, harus dapat
2. PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. harus memiliki kemampuan untuk
dengan jelas kebutuhan dan keinginan dari konsumen. Itu dilakukan agar kegiatan
seoptimal mungkin.
4. PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. dapat lebih bijak dalam pemilihan bahan
baku dan bahan pembantu agar tetap menjaga kualitas produk, sehingga tidak banyak
mengandung bahan kimia yang dapat merugikan para penikmat produk Indofood.
DAFTAR PUSTAKA
nurseptiyani2.blogspot.com/2014/04/
tryakhuntry.blogspot.co.id/2016/06/manajemen-strategi-pada-pt-indofood.html
https://plus.google.com/110326656993909549057/posts/BtovuSqTsuq
strat-bisnis-2.