SEGMENTASI PRODUK

PT. AQUA GOLDEN MISSISIPI

Oleh :

NAMA : Karin Laras Putri

NPM : 183112351650009

STUDI KASUS AQUA

SEGMENTASI
Segmentation adalah upaya memetakan atau pasar dengan memilah-milahkan
konsumen sesuai persamaan di antara mereka. Pemilahan ini bisa berdasarkan usia,
tempat tinggal, penghasilan, gaya hidup, atau bagaimana cara mereka
mengkonsumsi produk. Variabel utama segmentasi adalah: Segmentasi Geografis,
Segmentasi Demografis, dan Segmentasi Psikografis

ü Segmentasi Geografis
Pada segmentasi geografis ini produk PT. Aqua Golden Missisipi terdapat di
berbagai tempat di Indonesia. Kita dapat menjumpai produk PT. Aqua Golden
Missisipi tidak hanya di perkotaan tetapi juga di pinggiran kota bahkan produk PT.
Aqua Golden Missisipi sudah sampai di pedasaan. Produk PT. Aqua Golden
Missisipi ini dapat dinikmati tidak hanya pada saat musim kemarau namun juga
pada saat musim penghujan. Jadi produk PT. Aqua Golden Missisipi ini selalu ada
pada setiap musim.

ü Segmentasi Demografis
Pada segmentasi demografis dapat berupa umur, jenis kelamin, keluarga,
pekerjaan, dan pendapatan. Produk PT. Aqua Golden Missisipi dapat ditujukan
untuk semua kalangan, jenis kelamin, dan usia. Baik wanita maupun pria dapat
mengkonsumsi produk PT. Aqua Golden Missisipi. Setiap kalangan usia juga
dapat mengkonsumsi PT. Aqua Golden Missisipi, kecuali kalangan usia bayi.
Produk PT. Aqua Golden Missisipi memiliki harga yang terjangkau sehingga
setiap kelurga dapat mengkonsumsinya, baik yang berpenghasilan menengah
kebawah atau menengah keatas. Produk PT. Aqua Golden Missisipi ini diproduksi
untuk mencakup semua kalangan dan dapat dikonsumsi oleh siapa saja.

ü Segmentasi Psikografis
Pada segmentasi psikografis produk PT. Aqua Golden Missisipiditujukan untuk
kalangan kelas sosial menengah. Tetapi tidak menutup kemungkinan bagi kalangan
kelas sosial bawah untuk mengkonsumsinya, karena ada beberapa harga kemasan
yang masih bisa dijangkau dengan harga pasaran Rp. 500,00, Rp 3.000,00, Rp
5.000,00 dan Rp. 12.000,00. Pelajar, Mahasiswa, Karyawan, PNS, Pengusaha,
Buruh dan berbagai jenis pekerjaan lainnya bisa mengonsumsi produk ini. PT.
Aqua Golden Missisipi juga dapat diperuntukkan bagi orang-orang yang
menginginkan gaya hidup yang praktis dan sehat dengan mengkonsumsi air
mineral yang mudah didapatkan dan dibawa.

TARGET PASAR AQUA

Target pasar pada produk PT. Aqua Golden Missisipi dapat kita lihat berdasarkan
iklan dari produk tersebut. Dapat kita lihat bahwa target pasarnya cenderung
kepada masyarakat metropolitan yang aktif dan dinamis. Hal ini dapat terlihat dari
visual iklannya yang mayoritas menampilkan pergerakan waktu, tempat, dan
orang-orang dari berbagai aktifitas secara cepat. Jika dilihat lebih jauh lagi,
berdasarkan jenis kelamin dan umur, target audience dari iklan ini adalah pria dan
wanita dewasa serta keluarga. Dapat dilihat bahwa iklan PT. Aqua Golden
Missisipibanyak menonjolkan bahwa produk tersebut digunakan dirumah-rumah
dan dikonsumsi oleh keluarga. Berdasarkan pendidikan dan pekerjaan, target
audiensce-nya adalah orang-orang berpendidikan yang level pekerjaannya
menengah ke atas. Begitu juga dari segi lifestyle, target audience-nya adalah
masyarakat metropolitan yang aktif, dinamis, dan memiliki mobilitas yang tinggi
dan membutuhkan kepraktisan dalam mengkonsumsi minuman yang baik dan
sehat untuk tubuh.

PERSAINGAN
PT. Aqua Golden Missisipi adalah pemimpin pasar yang tidak dipertanyakan
dalam industri air dalam botol. Sistem penyaluran, strategi pemasaran, dan
kemasan yang istimewa menciptakan keunggulan bersaing.
POSITIONING
Penempatan produk PT. Aqua Golden Missisipi dikenal sebagai Market Leader di
bidang air minum kemasan, yang merupakan pelopor dari air minum kemasan. PT.
Aqua Golden Missisipi melakukan positioning dengan mengedukasi masyarakat
agar tidak merasa aneh untuk meminum air mineral dalam kemasan botol.
Ternyata proses diferensiasi yang dilakukan PT. Aqua Golden
Missisipi membuahkan hasil baik, sehingga PT. Aqua Golden Missisipi dikenal
sebagai air mineral dalam kemasan botol yang dapat memberikan kesegaran.

KESIMPULAN
Dengan perkembangan zaman yang semakin maju tentu pemilihan segmentasi
pasar sangat berperan sekali dalam proses penjualan produk. Sesuatu hal yang
dilakukan AQUA adalah bentuk segmentasi pasar yang cukup efektif karena
AQUA sendiri sudah menjadi Market Leader dalam pemasaran produk air mineral
kemasan di Indonesia. Dari segi pemasaran sendiri AQUA menggunakan konsep
yang ramah lingkungan sehingga memberikan kesan yang positif bagi para
konsumennya.

Sumber :
http://sekolah69nett.blogspot.com/2017/12/contoh-makalah-segmentasi-produk-air.html?m=1