OLEH:

KEZIA RADTU
DICKY AHMAD
PAUL LAZARSFELD
•  Sosiolog Amerika
•  Lahir di Vienna pada tahun
1901
•  Dikenal dengan penelitian
sosiologi matematika,
limited effect media theory,
dan Two-Step Flow theory
ELIHU KATZ
•  Sosiolog Amerika
•  Lahir di New York pada tahun 1926
•  Menghabiskan hampir seluruh
waktu hidupnya dengan melakukan
penelitian di bidang komunikasi
•  Dikenal dengan penelitian-
penelitiannya yang berkontribusi
besar untuk komunikasi massa dan
Two-Step Flow theory
•  Pada 1944, Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, dan
Hazel Gauget menerbitkan buku The People’s
Choice.
•  Buku itu berisi penelitian yang tujuan awalnya
adalah mencari bukti empirik pengaruh media
massa selama masa kampanye presiden 1940 di
Amerika.
•  Hasil penelitian tersebut sangat mengejutkan
karena sumber pengaruh dalam melakukan voting
lebih terpengaruh dari hubungan informal dan
personal daripada radio atau surat kabar.
Dari hipotesis tersebut, Katz dan
Lazarsfled mengembangkan teori
two-step flow.

Penelitian dilakukan pada sekitar

tahun 1950-an.

Dipublikasikan dalam buku Personal Influences:The

Part Played by People in the Flow of Mass
Communications pada tahun 1955.
PROSES KOMUNIKASI
TWO-STEP FLOW THEORY
TAHAPAN PERTAMA
Informasi mengalir dari media
massa ke opinion leader.

TAHAPAN KEDUA
Opinion leader meneruskan informasi
hasil interpretasi mereka yang sudah
berisi opini tersebut kepada pengikutnya
atau masyarakat disekitarnya.
 01 04

02

03
OPINION LEADER (PEMUKA PENDAPAT)
•  Opinion leader merupakan penerima langsung informasi
dari sumber media massa impersonal yang kemudian
mentransfer dan menerjemahkan ke masyarakat.
•  Teori ini memandang opinion leader sebagai middleman
antara informasi impersonal dan masyarakat
•  Memiliki pendidikan formal yang tinggi
•  Memiliki status social lebih tinggi dari yang lain
•  Paham terhadap suatu topic atau masalah yang akan
diinformasikan kepada masyarakat
•  Lebih kosmopolit
•  Unggul dari masyarakat kebanyakan
RIDWAN KAMIL
Menjelang pemilihan presiden di Indonesia, calon
presiden berusaha untuk mencari dukungan
masyarakat melalui media massa. Ridwan kamil
sebagai seorang Gubernur Jawa barat yang sudah
memiliki tingkat popularitas yang tinggi di
masyarakat akan dengan mudah membuat para
pengikutnya untuk turut juga memilih calon
presiden yang didukung olehnya.
@AWKARIN
Suatu brand melakukan
promosi iklan dengan cara
mengadakan endorse kepada
artis atau selebgram yang sudah
dikenal oleh masyarakat
indonesia. Contohnya Awkarin
(Karin Novilda) di-endorse
oleh suatu brand baju.
Kemudian, Ia mempromosikan
brand tersebut di
Instagramnya. Maka, dengan
cepat para pengikut dari
Awkarin ini juga akan tertarik
dan percaya membeli brand
tersebut.
•  Berlainan dengan model yang
dikenal sebelumnya, sehingga
menambah pengetahuan baru.
•  Kontribusi penting dalam bidang
media massa.
•  Menjelaskan efek terbatas dari
media massa.
•  Menyebabkan kita menaruh
perhatian kepada peranan media
massa dan komunikasi
antarpribadi.
•  Terlalu sederhana
•  Banyak variasi dalam penyebaran
informasi.
•  Model komunikasi ini dibentuk
ketika televisi dan internet belum
ada.
•  Tidak selamanya pola komunikasi
berjalan secara dua tahap, tetapi
dapat hanya satu tahap atau lebih,
tergantung kondisi individu
khalayaknya. Model ini disebut
multi-step flow theory (Schramm,
1973).