DAFTAR ISI

BAB I .............................................................................................................................................. 2

PENDAHULUAN ......................................................................................................................... 2

1.1 Latar Belakang .................................................................................................................... 2

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................................... 4

1.3 Tujuan .................................................................................................................................. 4

BAB II ............................................................................................................................................ 5

PEMBAHASAN ............................................................................................................................ 5

2.1 Peran dan/atau Bentuk Efek Beauty Vloggers dalam Mempengaruhi Viewers dalam

Endorsement Produk Kecantikan ............................................................................................ 5

BAB III........................................................................................................................................... 7

KESIMPULAN ............................................................................................................................. 7

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................................... 8

1
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perkembangan teknologi modern merupakan hal yang tidak asing lagi untuk kita temui,

terutama untuk Generasi Z. Media tradisional mulai ditinggalkan, dan masyarakat mulai

beralih ke media digital yaitu internet. Bukan hanya itu, pola kebiasaan atau gaya hidup juga

mulai berubah. Masyarakat sudah tidak bisa terlepas dari terpaan media, mulai saat bangun

tidur pagi, hingga tidur kembali pada malam hari. Platform online atau media sosial, salah satu

bentuk media digital juga dapat digunakan dengan bebas, mulai dari aplikasi yang berbayar

hingga aplikasi gratis.

Youtube merupakan salah satu platform online atau media sosial yang banyak digunakan

oleh masyarakat untuk mencari informasi, hiburan, juga sebagai media atau jasa untuk

menempatkan iklan baik dalam bentuk gambar maupun video. Berdasarkan data presentase

yang dikeluarkan dari laporan berjudul “Essential Insights Into Internet, Social Media, Mobile,

and E-Commerce Use Around The World” pada tahun 2018, Youtube merupakan platform

yang penggunanya sangat tinggi di Indonesia. Ditunjukkan dalam data tersebut dari total

populasi Indonesia sebanyak 265,4 juta jiwa, pengguna aktif media sosialnya mencapai 130

juta dengan presentase 49%, dan Youtube menembus 43% dari 12 media sosial lainnya.

(Kusumapertiwi, 2018)

Vlogging merupakan salah satu bentuk konten video yang ada dalam Youtube. Vlog

muncul pada tahun 2000 yang dimulai dari aktivitas Adam Kontras (Anggraeni, Pangestuti, &

Deasyana, 2018). Vlog atau vlogging merupakan kegiatan blogging dengan menggunakan

medium video diatas penggunaan teks atau audio sebagai sumber media utama (Mardyati,

2
2017). Vlog memiliki banyak jenis, seperti daily vlog, travel vlog, music vlog, dan yang akan

penulis bahas, yaitu beauty vlog.

Beauty vlog merupakan jenis vlog yang berkaitan dengan kecantikan atau produk

kecantikan yang dikelola oleh beauty vlogger, sebutan untuk orang yang menciptakan atau

membuat konten kecantikan tersebut. Variasi dan menariknya konten yang dimiliki oleh

beauty vloggers menciptakan pesona yang disukai oleh banyak orang, baik subscribers

maupun khalayak luas. Selain untuk menyebarkan informasi tentang kecantikan, beauty vlog

bisa menjadi tempat bagi perusahaan untuk menempatkan iklan produk kecantikan mereka

atau endorsement. Selain lebih murah dari iklan di TV, beauty vlog tentu saja memiliki banyak

kelebihan terutama di masa perkembangan media digital seperti saat ini, salah satunya adalah

lebih luas jangkauan khalayaknya daripada TV. Selain itu, para konsumen pun memanfaatkan

kemajuan teknologi dan memanfaatkan konten beauty vlog untuk memperoleh ulasan-ulasan

produk yang ingin mereka beli. Para konsumen tidak perlu lagi merasa takut produk yang

sudah mereka beli tidak sesuai dengan ekspektasi mereka, karena dengan melihat ulasan

produk, konsumen akan menjadi lebih yakin dengan produk yang akan mereka beli. (Najihan,

2017).

Di samping perusahaan, beauty vloggers juga mendapatkan keuntungan yaitu mendapatkan

penghasilan secara mandiri melalui aktivitas atau kegiatan vlogging yang dilakukan. Beauty

vloggers dengan viewers tinggi memiliki tingkat kepercayaan lebih rendah dibandingkan

seorang YouTubers dengan viewers rendah (Savira & Jiwanto, 2016), maka sebaiknya Beauty

vloggers bersikap netral dan jujur apabila sedang memberikan review mengenai produk yang

di endorse agar viewers tetap menganggap bahwa mereka dapat dipercaya. Endorser juga harus

3
 dapat bersikap komunikatif dalam menyampaikan pesan produk agar tetap dipercayai oleh

viewers.

Dari latar belakang di atas, penulis menetapkan rumusan masalah sebagai berikut:

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana peran dan/atau bentuk efek beauty vloggers dalam mempengaruhi viewers akun

mereka dalam endorsement produk kecantikan?

1.3 Tujuan

1. Untuk mengetahui peran dan/atau bentuk efek beauty vloggers dalam mempengaruhi

viewers akun mereka dalam endorsement produk kecantikan.

4
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Peran dan/atau Bentuk Efek Beauty Vloggers dalam Mempengaruhi Viewers dalam

Endorsement Produk Kecantikan

Promosi secara digital sekarang pada era sekarang banyak menggunakan endorsement

sebagai pendukung salah satu media periklanan perusahaan. Celebrity endorser adalah iklan yang

menggunakan orang yang memiliki influence atau pengaruh yang besar dalam masyarakat seperti

selebgram, dan youtubers atau tokoh terkenal (public figure) dalam mendukung suatu iklan. Jadi

celebrity endorser merupakan sebuah promosi yang dilakukan oleh perusahaan dengan

mengeluarkan produk melalui media iklan dan menggunakan seorang selebriti sebagai pendukung

iklan tersebut. Penggunaan seorang endorser dalam sebuah ikan untuk menyampaikan pesan harus

menggunakan karakter yang tepat dan cocok. (Shimp, 2003).

Pada era digital, vlogger merupakan salah satu media pendukung periklanan yang menarik

untuk mempromosikan barang atau jasa. Berbagai konten vlogger ada dalam youtube salah satunya

adalah beauty vlogger. Beauty vlogger merupakan jenis video vlog berisi tentang kecantikan dan

fashion. (Anggraeni, Pangestuti, & Deasyana, 2018). Video yang dibuat dapat berupa make up

tutorials, review produk kosmetik, tips dan trik, dan sebagainya. Endorsement beauty vlogger

menjadi pendukung iklan yang paling menarik di media internet lebih ditepatnya di youtube.

Hadirnya beauty vlog membantu perusahaan produk kecantikan dalam melakukan iklan atau

endorsement untuk menggapai khalayak yang banyak maupun konsumen dalam melihat review

produk kecantikan yang ingin dibeli.

Penggunaan selebriti atau public figure banyak diminati karena cara penyampain pesan

yang menarik dapat membentuk sebuah minat beli. (Widi, 2014) Para pengiklan dan biro-biro

5
periklanan bersedia membayar harga yang tinggi kepada seorang selebriti tersebut yang disukai

dan dihormati oleh khalayak yang menjadi sasaran dan yang diharapkan akan mempengaruhi sikap

dan perilaku konsumen yang baik terhadap produk yang didukung (Shimp, 2003). Atribut umum

celebrity endorser yang ditulis oleh Shimp dalam halaman 251-254 antara lain adalah credibility

(kredibilitas). Kredibilitas mengarah pada kecenderungan untuk meyakini dan mempercayai

seseorang. Kredibilitas brand endorser mencakup dua hal penting, yaitu keahlian (expertise) yang

berarti memiliki keterampilan khusus, pengetahuan, atau kemampuan sehubungan dengan merek,

serta dapat dipercaya (trustworthiness), dan sebagai seseorang yang dapat diandalkan. (Shimp,

2003) Penggunaan celebrity endorser atau dalam topik yang penulis bahas yaitu beauty vlogger

sebagai pendukung suatu iklan diharapkan bisa membantu dan memberikan penglihatan positif

produk kepada konsumen.

6
 BAB III

KESIMPULAN

Beauty vlog merupakan jenis vlog yang berkaitan dengan kecantikan atau produk

kecantikan yang dikelola oleh beauty vlogger, sebutan untuk orang yang menciptakan atau

membuat konten kecantikan tersebut. Variasi dan menariknya konten yang dimiliki oleh beauty

vloggers menciptakan pesona yang disukai oleh banyak orang, baik subscribers maupun khalayak

luas. Endorsement beauty vlogger menjadi pendukung iklan yang paling menarik di media internet

lebih ditepatnya di youtube. Hadirnya beauty vlog membantu perusahaan produk kecantikan dalam

melakukan iklan atau endorsement untuk menggapai khalayak yang banyak maupun konsumen

dalam melihat review produk kecantikan yang ingin dibeli. Penggunaan celebrity endorser atau

dalam topik yang penulis bahas yaitu beauty vlogger sebagai pendukung suatu iklan diharapkan

bisa membantu dan memberikan penglihatan positif produk kepada konsumen.

7
 DAFTAR PUSTAKA

Anggraeni, R. D., Pangestuti, E., & Deasyana, L. (2018). Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger

terhadap Minat Beli Make Up Brand Lokal. Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 60, 156.

Kusumapertiwi, W. N. (2018, Maret 1). Riset Ungkap Pola Pemakaian Medsos Orang

Indonesia. Retrieved from Kompas.com:

https://tekno.kompas.com/read/2018/03/01/10340027/riset-ungkap-pola-pemakaian-

medsos-orang-indonesia

Mardyati, A. I. (2017, Februari). Mengenal VLOG. Retrieved from Ilmu Teknologi Informasi:

http://ilmuti.org/wp-content/uploads/2017/02/Mengenal-VLOG.pdf

Najihan, N. R. (2017). Efektivitas Beauty Vlogger dalam Meningkatkan Minat Beli Produk

Kecantikan. 2-3.

Savira, F. D., & Jiwanto, G. (2016). Analisis Pengaruh Endorsement dan Viewers Terhadap

Kredibilitas Youtubers. 12.

Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu

Jilid I Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.

Widi, Y. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli. Jurnal Administrasi

Bisnis(JAB) Vol. 14 no. 2, 2.