USULAN PRA SURVEY/PENELITIAN

Disusun oleh:

Yusril Elgani Wahyudha

NIM : 165208175

PROGRAM STUDI MANAJEMEN BISNIS

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI DAN BISNIS PERDANA
MANDIRI
PURWAKARTA
2019
 USULAN

Judul Kegiatan : Pra Survey Penelitian

LokasiKegiatan : King Futsal Purwakarta, Jln. Taman Pahlawan RT. 16/07
Purwamekar Purwakarta.
Waktu Kegiatan : 14 Oktober 2019 s.d. 13 Desember 2019
Berkas pelengkap : 1. Surat Pengantar dari Manajemen Kampus
2. Kontrak Mata Kuliah Seminar Manajemen Bisnis
3. Kuesioner Pra-Survey dan Daftar Wawancara

A. Latar Belakang

Sehubungan dengan objektif mata kuliah Seminar Manajemen Bisnis dan

Skripsi, dimana mahasiswa diharapkan dapat memahami prosedur pembuatan

karya tulis ilmiah (skripsi) sesuai dengan peraturan akademik yang berlaku,

memahami cara memaparkan isi karya tulis tersebut dan cara berargumentasi

terhadap isinya dalam suatu seminar/forum ujian sidang akhir sebagai syarat

memperoleh gelar Sarjana; maka kami bermaksud mengajukan permohonan ijin

studi pendahuluan/pra survey penelitian di perusahaan yang Bapak/Ibu pimpin.

King Futsal Purwakarta merupakan salah satu tempat penyedia jasa sewa

lapangan futsal yang memiliki banyak pesaing di Kabupaten Purwakarta, sehingga

penulis tertarik untuk melakukan studi terkait isu-isu pemasaran dan

kecenderungan perilaku serta praktik penyediaan jasa dari para konsumen King

Futsal Purwakarta.

Adapun rencana tahap penelitian yang akan dilakukan oleh pengusul

adalah sebagai berikut:

1. Identifikasi masalah

2. Merumuskan masalah

3. Menuliskan hipotesis penelitian

4. Menyusun instrumen penelitian

5. Mengumpulkan data

6. Analisis data

7. Generalisasi

Segenap proses penelitian di atas, perlu diawali dengan kegiatan pra

survey (studi pendahuluan) untuk mengidentifikasi masalah yang nyata ditemukan

di lapangan melalui kuesioner, observasi, dan wawancara; baik melalui konsumen

secara langsung maupun pihak manajemen perusahaan. Adapun tahap pra survey

adalah sebagai berikut:

1. Menentukan sumber penting yang digunakan sebagai panduan memberikan

deskripsi tentang contoh-contoh untuk menyederhanakan konsep yang

kompleks.

2. Memilih sebuah topik penelitian.

3. Mempertimbangkan relevansi penelitian dan focus penelitian.

4. Tinjauan literatur.

5. Studi kualitatif dan kuantitatif.

6. Hipotesa.

Selanjutnya cara mengadakan pra survey adalah sebagai berikut:

1. Paper: meliputi dokumen, buku-buku, majalah atau bahan tertulis lainnya,

baik berupa teori, laporan penelitian atau penemuan sebelumnya (findings).

Studi ini disebut juga sebagai kepustakaan atau literatur study.

2. Person: dapat dilakukan dengan cara bertemu, bertanya,dan berkonsultasi

dengan para ahli atau narasumber, termasuk dari pihak lokasi

survey/penelitian.

3. Place: dapat berupa tempat, lokasi, atau benda-benda yang terdapat dalam

tempat survey/penelitian.

Berdasarkan latar belakang di atas, guna mencapai tujuan kegiatan ini,

pengusul bermaksud mengajukan permohonan pra survey/studi pendahuluan.

B. Tujuan dan Manfaat

Tujuan kegiatan pra-survey dan penelitian ini adalah penulis mampu

mengidentifikasi masalah penelitian yang nyata ditemukan di lapangan, sehingga

masalah tersebut dinilai penting untuk diusulkan menjadi topik penelitian/skripsi.

Selain itu, penulis dapat terlatih berpikir ilmiah, sistematis, obyektif, dan

faktual,serta mencoba menemukan solusi/pemecahan masalah dan lebih jauh

mampu mengembangkan ilmu manajemen pemasaran. Adapun manfaat dari

kegiatan pra survey adalah:

1. Mengetahui dengan pasti apa yang akan diteliti.

2. Mengetahui dimana dan kepada siapa informasi dapat diperoleh.

3. Mengetahui bagaimana cara memperoleh data atau informasi.

4. Dapat menentukan cara yang tepat untuk menganalisa data.

5. Mengetahui cara mengambil kesimpulan serta kemanfaatan hasil.

C. Target dan Luaran

Mengacu pada tujuan di atas, maka bentuk target luaran yang ingin dicapai

dari kegiatan ini adalah penulis memiliki pengalaman nyata/praktis mengenai

proses penelitian sebagai salah satu ciri dari seorang ilmuwan/calon sarjana yang

mampu mengidentifikasi masalah, berpikir ilmiah, sistematis, obyektif, serta

mampu memecahkan masalah. Hasil kegiatan ini dituangkan ke dalam proposal

penelitian dan lebih lanjut dalam bentuk proposal dana atau laporan penelitian

skripsi yang dapat dipergunakan sebagai sarana evaluasi proses belajar mengajar

di dalam dan luar kampus.

Sedangkan bentuk target luaran bagi perusahaan yang Bapak/Ibu pimpin

adalah hasil pra-survey dan penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan

bagi manajemen King Futsal Purwakarta untuk mengidentifikasi perilaku

konsumen, meliputi diantaranya minat beli, keputusan pembelian, dan kepuasan

pelanggan melalui beragam taktik dan value pemasaran yang dapat

ditawarkan/dikembangkan manajemen perusahaan.

D. Metode Penelitian

Subyek penelitian/sumber informasi penelitian ini meliputi: konsumen,

pelanggan, karyawan, dan manajemen perusahaan. Adapun obyek penelitiannya

meliputi:

1. Strategi pemasaran, terdiri dari: segmentasi, targeting, dan positioning.

2. Taktik pemasaran, terdiri dari: diferensiasi, marketing mix, dan selling. Adapun

komponen marketing mix meliputi: product, price, place, promotion, physical

evidence, process, dan people

3. Value pemasaran, terdiri dari: brand, service,process, dan manajemen

hubungan pelanggan.

4. Consumer Behaviour, terdiri dari serangkaian proses keputusan pembelian,

diawali dari mengenal kebutuhan, mencari informasi, evaluasi alternatif,

keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian.

5. Analisis kinerja pemasaran (analisis produktivitas dan profitabilitas).

Hasil pra survey ini diharapkan dapat berlanjut pada tahap penelitian inti

dimana metode penelitian yang digunakannya adalah kuesioner/angket-

wawancara-observasi, pendekatan deskriptif dengan tujuan menggambarkan

secara rinci obyek penelitian, serta pendekatan verifikatif untuk menguji hipotesis

penelitian bahwa terdapat keterkaitan antara obyek penelitian. Adapun

opsi/pilihan data penelitian yang diperlukan pengusul meliputi:

1. Data kuantitatif, dalam bentuk angka-angka, seperti: data target penjualan,

volume penjualan, omzet penjualan, prosentase laba, marketshare, data

komplain dari pelanggan, data jumlah/pelanggan, data retur barang dari

pelanggan. Data kuantitatif tersebut dapat merepresentasikan/menunjukkan

kondisi perilaku pembelian pelanggan terhadap produk perusahaan.

2. Data kualitatif, seperti: sejarah perusahaan dan struktur organisasinya, hasil

wawancara, hasil observasi, dan hasil pengisian kuesioner pra-survey.

 Adapun kegiatan ini didukung juga dengan penyebaran kuesioner

penelitian dan daftar wawancara guna memperoleh informasi berimbang dari

pihak pelanggan maupun manajemen perusahaan sebagai lokasi penelitian,

dengan rincian terlampir. Sehubungan keperluan pra-survey ini, penulis

memerlukan minimal 30 pelanggan sebagai responden, dan perwakilan pihak

manajemen perusahaan sebagai responden/subyek penelitian.

E. Penutup

Demikian usulan kegiatan studi pendahuluan/pra survey ini kami

sampaikan. Semoga Bapak/Ibu berkenan mengizinkan pengusul untuk melakukan

kegiatan ini sebagai bagian dari proses penelitian. Atas perhatian, dukungan, dan

kerjasama Bapak/Ibu, kami ucapkan terimakasih.

Purwakarta, Oktober 2019

Menyetujui, Pengusul,

Pemilik King Futsal Purwakarta Yusril Elgani Wahyudha