ANALISIS FENOMENA SOSIAL

PENGARUH IKLAN YANG DIKEMAS DALAM WEB SERIES TERHADAP MINAT

BELI KONSUMEN

Disusun Oleh :

1. Alven Priananta Hanjaya - 362017014

2. Brithania Elisabeth Suyono Putri - 362017059
3. Yoserina Gracia Lupita – 362017080

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN KOMUNIKASI

ILMU KOMUNIKASI – PERIKLANAN
MATA KULIAH RISET IKLAN DAN PERILAKU KONSUMEN
Dosen Pembimbing : Mas Sampoerno, S.Pd, M.Si

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

 BAB 1

PENDAHULUAN

1. Latar Belakang Masalah

Pada generasi zaman sekarang televisi bukan lagi sebagai alat utama yang dapat memaparkan
hiburan secara audio visual, melainkan telah digantikan dengan teknologi gadget yang lebih
canggih yang dapat memasukkan informasi-informasi salah satunya handphone. Informasi ini
dapat diakses dari laman Youtube sebuah kanal yang menampilkan banyak video-video yang
tidak tersaring, tidak terstruktur dan tidak memiliki jam tayang. Semua bisa diatur sendiri
oleh penggunanya, seperti yang dijelaskan dalam teori Komunikasi Massa oleh McQuail
bahwa Media Baru (New Media) adalah 1berbagai perangkat teknologi komunikasi yang
berbagi ciri yang sama yang mana selain baru dimungkinkan dengan digitalisasi dan
ketersediaannya yang luas untuk penggunaan pribadi sebagai alat komunikasi. Konten-
konten dalam Youtube saat ini tidak hanya berisi informasi dari seseorang atau yang biasa
dinamai Vlog, melainkan banyak juga kreator konten yang membut drama singkat, yang
disebut Web Series. Web Series bentuk dan teknisnya mirip seperti film seri (sinetron) yang
ada di televisi, hanya durasinya bisa lebih singkat dan hanya ditayangkan pada channel
Youtube yang membuat tayangan tersebut dan biasanya iklan dipakai untuk mensponsori
tayangan tersebut. Iklan umumnya muncul di televisi di sela-sela tayangan suatu program
acara televisi yang berperan sebagai sponsor stasiun televisi swasta. Iklan yang ditayangkan
di televisi berdurasi sekitar ±15 detik. Strategi Iklan pun semakin tajam dengan adanya
perubahan digital yang ikut mempengaruhi perilaku penonton yang juga adalah konsumen.
Penonton lebih menyukai tontonan film seri yang dapat menyegarkan pikiran mereka dan
juga kandungan drama dalam film seri itu membuat betah para penonton. Fenomena
penonton Indonesia dilansir dari 2TECHINASIA.com dan laman web 3KPI, Masyarakat
penonton televisi memang menerima baik tampilan iklan di televisi daripada iklan di gadget
smartphone dan tablet, tetapi data dari KPI mengatakan bahwa tidak ada orang yang sengaja

1
http://eprints.umm.ac.id/35196/3/jiptummpp-gdl-raharjotri-47898-3-babii.pdf diakses pada tanggal 19 Maret
2019 pukul 19.10 WIB
2
https://id.techinasia.com/seberapa-efektifkah-iklan-di-tv-indonesia

3
http://www.kpi.go.id/index.php/id/lihat-terkini/30944-anak-indonesia-kedapatan-paling-lama-menonton-tv
menonton iklan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa minat tontonan di Indonesia
58% sengaja menonton tayangan berita, informasi maupun reality show, 32,9% menonton
sinetron dan acara hiburan serta 22% menonton acara infotaimen atau gosip. Iklan mulai
berfikir untuk membuat tayangan web series di Youtube. Konsep yang dibuat dalam web
series sama dengan tayangan yang ada di televisi, tetapi lebih pendek dari tayangan film seri
di televisi dan hanya berdurasi ±5-15 menit, juga penonton dapat melihat webseries ini dalam
channel-channel Youtube penyedia tayangan tersebut. Iklan punya alasan tersendiri untuk
memulai strateginya dengan web series : (Dilansir dari Kumparan.Com)
1. Alternatif hiburan yang praktis dan segar
Ini dibuat untuk mempermudah penonton yang suka menonton di bioskop untuk pindah ke
tontonan dengan akses yang mudah, tetapi kualitasnya sama bagus dengan tayangan di
bioskop

2. Sarana menuangkan ide dan menghasilkan karya

Bagi para pembuatnya, membuat konten webseries mampu membuat si penggagasnya
menuangkan ide-ide yang lebih kreatif, lebih ekspresif dan lebih menarik perhatian penonton.
Webseries ini mampu meningkatkan portfolio dari penggagasnya

3. Media Iklan
Komunikasi marketing yang menyasar anak muda ini terbilang cukup sukses mengingat
generasi muda sekarang mulai jarang menonton televisi dan lebih sering menonton konten
hiburan lewat media digital. Pendekatan semacam ini dapat meningkatkan emotional value
antara brand dengan target pasarnya melalui webseries.

Sebagai salah satu bagian dari media massa, iklan memang pantas mengikuti perkembangan
zaman, tetapi apakah pasar yang dituju iklan akan berpengaruh kuat jika dimasukkan dalam
web series di Youtube?
2. Rumusan Masalah
1. Bagaimana pengaruh pesan iklan di webseries terhadap penerimaan produk oleh perilaku
konsumen?
2. Apakah kenaikan penjualan suatu produk semakin meningkat dengan adanya konten iklan
web series?

3. Tujuan
1. Untuk melihat pengaruh pesan iklan di web series terhadap penerimaan produk oleh
perilaku konsumen
2. Untuk mengetahui kebenaran bahwa kenaikan penjualan suatu produk semakin meningkat
dengan adanya konten iklan dalam bentuk web series