BIODATA KLIENT ;

1. Nama Produk : Babel Leathercraft

2. Nama Pemilik : David Billy Wong
3. Jenis Usaha : (Homemade) Kerajinan Kulit
4. Marketing : Online
5. Target Market : Pria 20-30 tahun, Kantoran
6. Sejak : Juli 2017
7. Rencana Awal : awalnya pengen bikin sketchbook tapi covernya dari kulit, terus banyak
request buat bikin produk lain
8. Tempat Produksi : Kos Wisma Zobo
9. Kendala : awalnya tidak mengenal pemahaman tentang bahan kulit
10. Saingan : Tidak ada, karena setiap produk dan setiap penjual itu punya segmen
yang beda-beda

STP ;

 Segmentasi :
a. Gender : Pria
b. Usia : 20-30 tahun
c. Pekerjaan : Karyawan kantor
d. Pendidikan : Diploma-Strata
e. Geografis : Urban (Salatiga, Madiun)
f. Psikografis: Mencari yang kualitas tinggi, bergaya trendy, terlihat mahal
 Targeting :
Pria dewasa yang membutuhkan barang dengan kualitas tinggi dan cocok dengan
kepribadiannya agar terlihat keren dan trendi
 Positioning :
Produk kulit yang trendi dengan kualitas yang tinggi dan tidak termakan jaman

MARKETING MIX (4P) :

 Product : Kerajinan dari bahan kulit

 Price : Rp 100-300 ribu
  Place : tidak ada tempat karena hanya penjualan online
 Promotion : Instagram, Forum jual beli di facebok dan tokopedia

PERMASALAHAN

 Gejala : Promosi di Instagram bergerak sangat lambat, hasil foto yang di share di
Instagram juga tidak menarik/kurang maksimal
 Analisa : Ternyata admin untuk mengurus media sosial di Instagram sudah keluar karena
alasan satu dan lain hal, jadi owner merangkap semuanya hanya sendirian, bahkan untuk
memotret produkpun hanya menggunakan kamera HP, oleh sebab itu owner ingin
promosinya semakin luas dan bagus
PROFILING TARGET AUDIENCE

NAMA : Jason

USIA : 26 tahun

KONSUMER JURNEY

Jason, seorang pria berumur 26 tahun yang berkeja sebagai bagian administrasi di perusahaan
Alam Dunia Engineering & Construction, Lippo Karawaci, Tangerang Selatan. Ia memiliki
mimpi dan harapan untuk mempunyai clothing line pribadi yang ia kelola sendiri. Memiliki hobi
mengoleksi dompet dengan kualitas terbaik dan design yang cocok dengan kepribadiannya
sebagai pekerja kantoran. Setiap Hari dalam hidupnya, Jason menghabiskan waktu dengan
bekerja sehingga ia sering ketiduran dengan laptop dan ponsel yang masih menyala ketika
sedang mengerjakan pekerjaannya, sehingga pandangan dia di pagi hari ketika pertama kali
membuka mata tidak pernah jauh terlepas dari ponsel dan laptopnya. Jason juga sangat suka
menyimpan kartu-kartu berharganya di dalam dompet. Seperti Atm, Credit Card dan identitas.
Maka dari itu ia sangat membutuhkan dompet yang memiliki banyak slot untuk menyelipkan
kartu-kartu berharganya dibanding dengan slot untuk menyimpan uang karna baginya di jaman
sekarang ini kartu debit lebih mudah dan praktis ketika digunakan. mengingat dirinya yang
sering kali kehilangan dompet, Uang-uangnya akan tetap aman berada dalam kartu yang bisa
kapan saja dia blockir sebelum kartunya disalahgunakan ketika dompetnya hilang. Dalam
memilih dompet, Jason juga memikirkdan dan menimbang design, warna, serta kualitasnya.
Karna menurutnya, kualitas dompet seseorang itu akan setara dengan kepribadian orang yang
memilikinya. Untuk urusan harga, biasanya Jason tidak terlalu memikirkan harga yang
terpenting kualitas serta kecocokan dengan dirinya.

Jason memiliki relasi yang cukup tertutup. yang dimaksudkan tertutup adalah hanya terbatas
pada teman teman kantor dan teman masa kuliah yang itu-itu saja. Kesehariannya dengan
relasinya biasanya ketika jam makan siang Jason dan teman kantornya pergi ke warung makan
Abang Adek yang tidak jauh dari kantor, terkadang ia memesan makan siang melalui aplikasi go
food atau delivery langsung dari restoran/warung makan. Namun ketika Jason bersama teman
masa kuliahnya dahulu, mereka memiliki kegiatan rutin yaitu setiap minggu selalu pergi ke
Kemang Village untuk hangout atau sekedar mengunjungi Mall-mall terdekat untuk berbelanja
kebutuhan kantor dan pribadi, refreshing serta melepaskan beban kerjaan mereka.

MEDIA YANG BISA DIGUNAKAN UNTUK BERIKLAN :

1. Pop Up Iklan di HP (iklan)

2. Alas kaki dari plastik dari Babel (marchandise)

3. Tempat gantungan sikat gigi (march.)

4. Sisir cowok (march)

5. Gantungan kunci mobil dan pintu rumah (produk)

6. Banner (iklan)

7. SPB Brosur di lampu merah (iklan)

8. Billboard pinggir jalan (iklan)

9. MMT (iklan)

10. Sarung stir mobil (produk)

11. Bantalan Kursi jok mobil (produk)

12. Alas kaki di mobil (march.)

13. Promosi di radio pada sore hari sekitar jam 5 atau 6 sore (iklan)

14. Karcis sama scan barcode untuk pembelian Babel leathercraft (march.)

Nama : Stefanus Oktaviano Suyono

Usia : 42 tahun

Pak Stefanus memulai paginya dengan secangkir kopi dan tidak lupa untuk mengecek e-mail.
Kesibukannya sebagai Manajer Areal di perusahaan Alkes yang membawahi seluruh Sumatera,
membuatnya lebih sering bepergian ke luar kota menggunakan pesawat terbang, dan diluar kota
pun Ia banyak menggunakan kendaraan online untuk akses perjalanannya selama di luar kota.
Kesibukannya dinikmati dengan bertemu kostumer dan beberapa klien untuk berdiskusi bisnis di
cafe atau sebuah pusat perbelanjaan, gadget-gadget yang mendukung aktivitas kerjanya pun
selalu tersedia dalam ranselnya. Memiliki pekerjaan yang mapan, Pak Stefanus masih juga
bermimpi memiliki uang yang banyak dan memiliki tabungan serta karir yang semakin bagus,
dan tidak memiliki investasi dalam financial menjadi ketakutan terbesar Pak Stefanus.
Melepaskan penat setelah lama bekerja, begitu Pak Stefanus pulang ke kota asalnya, yaitu
Medan, ia merefreshingkan dirinya dengan memancing ikan, bahkan saat-saat mengerjakan tugas
pekerjaannya pun, ia tidak mengabaikan iklan-iklan yang sering bermunculan di internet, terlebih
iklan otomotif menjadi salah satu iklan yang menarik untuk ia cari tahu atau ia baca.

MEDIA YANG BISA DIGUNAKAN :

- Bikin casing hp

- Gelas kopi

- Tempat tiket pesawat atau kartu-kartu

- Pegangan troli koper di bandara

- Billboard kecil/TV di ruang tunggu bandara

- Iklan di TV Pesawat

- Tas backpacker/tas laptop

- Poin reward dari aplikasi kendaraan online

- Pelindung kabel casan laptop/hp

- Bikin standbooth di dekat coffeeshop dan kasih poster

- Sarung tangan untuk mancing

- Tempat-tempat penyimpanan alat otomotif dan diiklankan di berita-berita otomotif

- Pengetahuan tentang produk bahan kulit

Nama: Jhon Gilbert Sihombing

Umur: 49 tahun

Jhon, seorang pekerja wiraswasta yang berumur 49 tahun. Dia seorang kepala rumah tangga
yang mempunyai 3 anak, kegiatan sehari-hari dia yaitu ketika bangun tidur dia selalu berdoa
setelah itu dia bangun siap siap untuk mengantar anak-anaknya kesekolah menggunakan sepeda
motor, setelah mengantar anak anak kesekolah, dia selalu menyempatkan untuk berolahraga
seperti fitnes dan lari pagi karena dia berpikir kesehatan adalah nomer satu apalagi karena sudah
tua rentan terkena penyakit, setelah itu dia pulang kerumah untuk siap siap berangkat kerja. Jam
3 dia sudah sampai rumah, setelah itu makan lalu istirahat. Dia orang yang mudah bergaul dia
juga sering keluar bersama teman temannya untuk refreshing dan kadang juga pergi keluar
bersama keluarganya. Harapan dia yaitu ingin membahagiakan keluarganya.

Dia merupakan orang yang suka mengoleksi barang, barang dia memang tidak terbilang banyak,
karena dia lebih melihat kualitas bahannya, harga bagi dia tidak masalah, karena jika kualitas
bagus dan harga mahal tidak masalah daripada asal membeli barang tapi tidak tahan lama, karena
dia pernah mempunyai pengalaman tertipu membeli barang palsu.

MEDIA YANG BISA DIGUNAKAN :

1. Cover buku kitab suci (produk)

2. Handuk kecil (march.)

3. Sarung tangan motor (produk)

4. Masker anti debu (march.)

5. Stiker di loker fitness (march.)

6. Tali jam tangan (produk)

7. Hiasan gantungan pintu kamar (march.)

 8. Taplak meja/tempat tisue (march.)

CONSUMER INSIGHT (PESAN) :

1. Kualitas barang menentukan kepribadian seseorang – Jason

2. Menjadi kepala keluarga yang membahagiakan keluarga – Pak Jhon

3. Mempunyai uang yang banyak supaya bisa membeli barang yang berkualitas dan mahal –
Pak Stefanus

Orang yang sukses akan menjadi kaya dan mapan, serta bisa memiliki barang yang mahal dan
berkualitas supaya ada kebanggaan diri sendiri dan kebanggaan diri itu dapat membahagiakan
keluarga atau orang tersayang.

Brand Essence (SOLUSI) : Pria dewasa memiliki tanggung jawab yang besar untuk
ditanggung, yaitu harga diri sebagai pria yang tinggi, juga sebagai dampak membawa
kebahagiaan bagi orang-orang tersayang, khususnya keluarga. Kualitas diri yang tinggi akan
mempertajam harga diri yang tinggi pula, menjadikan kamu pria yang dibanggakan oleh semua
orang. Aksesoris pria dari Babel Leathercraft dari bahan kulit berkualitas tinggi menunjang
penampilanmu semakin membanggakan didepan semua orang, tentu kesayanganmu dirumah
juga semakin bahagia karena kamu semakin membanggakan!

Tagline : HIGHLY PROCESS, HIGHLY PRIDE

IDE KONSEP IKLAN :

1. Tema Bulanan : Lifestyle Outdoor

2. Disajikan dalam konsep video dengan story line yang akan disebarkan di media sosial
(instagram, facebook), dan Poster yang akan dipakai untuk tampilan depan booth saat
mengikuti event/bazar
3. Memperluas jangkauan di e-commerce, seperti membuka akun lagi di Shopee
4. Mengikuti event bazar antar kota, sehingga konsumen dapat melihat langsung produk dan
cara pengerjaannya, kesulitannya disini membutuhkan lebih banyak karyawan untuk
meng-handle acara-acara di event

KONSEP IKLAN PRODUK BAHAN KULIT BABEL LEATHERCRAFT

VIDEO :

 STORY LINE :

SCENE 1 (PRIA MENGGUNAKAN PRODUK TALI PINGGANG)

VO : “PRIA SEJATI ERATKAN TEKAD DAN TEGAS PADA JALAN YANG
PASTI” // “PERTAJAM HARGA DIRI DENGAN QUALITY”

SCENE 2 (PRIA MENGGUNAKAN PRODUK SKETCH BOOK)

VO : “GARISKAN KEINDAHAN DENGAN KETULUSAN HATI”

SCENE 3 (PRIA MENGGUNAKAN PRODUK POUCH DAN GANTUNGAN KUNCI)

VO : “MENYUSUN RASA SETINGGI ANGKASA”

Tagline : “Highly Processed, Highly Pride”

STORY BOARD :

Tema : Lifestyle Outdoor

Kostum : Jaket Kulit/Jaket Boomber/Kemeja/Celana Denim/Sepatu Kets
Lokasi : Jalanan FTI
Pukul : 10.00-12.30

Storyboard :
[Scene 1]
 Kak Yoseph pakai Boomber/Celana Denim/Sepatu Kets
Shoot out - Jalan di depan kamera. Berhenti beberapa detik. Berpose tangan kanan masuk
ke saku celana, tangan kiri mengelus-elus dagu
Shoot in - ke tali pinggang; Memegang tali pinggang, mengencangkan tali pinggang
Shoot out dari belakang, shoot in dompet di saku celana, model mengeluarkan dompet
Shoot in - Model memasukkan kartu di slot dompet

Scene 2 :
Ko Mayur pakai Jaket Kulit, Celana Jeans, Sepatu Kets
Shoot out depan - Duduk memegang sketchbook
Shoot out serong - Membuka buku sketchbook, liatin ada tulisan "Pay the process from
our product"
Shoot in belakang- tulisan "Pay the process from our product
Shoot out depan - Tutup buku, pegang dengan tangan kanan dekatkan ke dada, tangan kiri
kebelakangin

Scene 3
Kak Aghi pakai Kemeja dan Celana Denim (kalo bisa Celana Pendek) pakai Sepatu Kets
Shoot in samping - Pegang Pouch/Gantungan Kunci untuk Motor
Shoot out depan - Pake tempat id card
Shoot out depan - rapihin rambut
Shoout out belakang -hadap belakang, pouch di tangan kiri, tangan belakang masukin saku
celana, senyum ke kamera

THE END
POSTER :

Poster yang dicetak berukuran A3+ dan digunakan untuk tampilan depan booth saat
pameran di event-event. Isi poster berupa produk dari Babel Leathercraft sebagai background,
Logo Babel, Store di Social Media dan E-Commerce, serta tagline dari klien. Warna yang dipilih
juga adalah warna coklat yang menunjukkan karakter dari Babel Leathercraft ini.
CONTOH POSTER :