Nama Iqbal Adhitya Prakoso R6I

NPM 201746500433 Budaya Visual 02/04/2020

PENGERTIAN TARGET KHALAYAK

T arget adalah suatu sasaran yang dimana dalam penggunaan nya kata target di
tunjukan untuk merepresentasikan ancang-ancang untuk mencapai sesuatu.

Khalayak adalah sekumpulan orang-orang yang akan menjadi sasaran atau target yang
bertujuan untuk di edukasi ataupun sebagai sasaran iklan.

Target Khalayak berarti suatu sasaran untuk orang- orang yang akan menjadi sasaran yang
berupa edukasi atapun aiming advertised. Hal ini di lakukan untuk mengambil keputasan
dalam mengenalkan suatu produk kepada audience atau khalayak.

MENENTUKAN TARGET KHALAYAK

Yang dimaksud menentukan target khalayak adalah suatu proses penyaringan dengan
mempertimbangkan segmentasi , targeting dan positioning agar, iklan atau edukasi yang
akan di berikan menjadi lebih menjurus atau sesuai dari apa yang kita produksi ataupun i

lmu yang akan di berikan.

Beberapa hal penting untuk menentukan target khalayak, dalam aktivitas komunikasi,
sasaran audiens penting untuk ditentukan karena:

 Terkait langsung dengan dana. Apabila khalayak yang dituju terlalu luas
dipertimbangkan dari skala tempat, demografi, dan psikografinya, maka dana akan
terpecah belah dikarenakan tidak secara tepat pada khalayak yang dituju.
 Keberhasilan penyampaian pesan. Pesan yang dikirimkan tidak diterima atau
dimengerti sebagaimana mestinya.
 Penjadwalan kegiatan.
 Tercapainya tujuan pada titik yang hendak dicapai luput dari jangkauan.
 Kemudahan perbaikan aktivitas komunikasi. Saat aktivitas komunikasi sulit untuk
diperbaiki tolak ukur tingkat keberhasilannya, maka keberhasilan/kegagalan menjadi
tak menentu.
JENIS-JENIS TARGET KHALAYAK

Jenis jenis target khalayak di tentukan oleh Segmentasi. Yang dimana dalam segmentasi itu
terdapat

 Geografi
 Demografi
 Psikografi
 Perilaku

Geografi , dilihat dari

point yang berupa :
lokal, regional dan
international

Demografi, dilihat dari

point yang berupa :
gender,usia, ukuran
keluarga,pendapatan ,
pekerjaan dan
pendidikan
 Psikografi , dilihat dari
point yang berupa : kelas
sosial, gaya hidup dan
kepribadian

Perilaku , dilihat dari point

yang berupa : peristiwa/
kejadian, keuntungan yang
dicari, status pengguna,
loyalitas, dan tahap
kesiapan

STP (segmentasi, targeting dan positioning)

Segmentasi adalah proses membagi pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen

potensial, di mana setiap kelompok memiliki karakter yang sama dan cenderung memiliki
perilaku pembelian yang sama. Tujuan dari segmentasi adalah untuk menganalisis pasar,
untuk menemukan ceruk pasar dan untuk dapat mengembangkan persaingan bisnis.

Targeting adalah sebuah kelompok konsumen yang menjadi sasaran pendekatan perusahaan
agar mau membeli produk yang di pasarkannya. Target pasar juga dapat diartikan sebagai
sekelompok pembeli yang memiliki karakteristik yang sama yang membuat pasar
independen. Untuk menentukan target pasar, perusahaan harus mempertimbangkan dengan
hati-hati segmen mana yang dimasukkan dan ukuran segmen mana.
Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran
untuk menciptakan kesan yang pasti dalam ingatan konsumen. Sehingga dengan demikian
konsumen segmen memahami dan menghargai apa yang dilakukan perusahaan dalam
kaitannya dengan para pesaingnya.
CONTOH KASUS

Disini penulis akan mencontohkan yaitu, berupa Game dan game itu adalah “Call Of Duty
(Modern Warfare)

STP

Segmentasi Targeting Positioning

Gamer Pengguna Permainan

Console X-BOX startegi perang

Target Pasar

GEOGRAFI DEMOGRAFI PSIKOGRAFI PERILAKU

Global Dewasa Permainan hiburan

console
KESIMPULAN

1. Penentukan target khalayak, dalam aktivitas komunikasi, sasaran audiens penting

untuk ditentukan karena:

 Terkait langsung dengan dana.

 Keberhasilan penyampaian pesanPenjadwalan kegiatan.
 Tercapainya tujuan pada titik yang hendak dicapai luput dari jangkauan.
 Kemudahan perbaikan aktivitas komunikasi.
2. Jenis jenis target khalayak di tentukan oleh Segmentasi. Yang dimana dalam
segmentasi itu terdapat
 Geografi
 Demografi
 Psikografi
 Perilaku
3. STP
 Segmentasi adalah proses membagi pasar menjadi kelompok-kelompok
konsumen potensial
 Targeting adalah sebuah kelompok konsumen yang menjadi sasaran pendekatan
perusahaan
 Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran
pemasaran untuk menciptakan kesan yang pasti dalam ingatan konsumen
4. Contoh kasus, contoh kasus yang di ambil berupa game “ Call of Duty (Modern
Warfare)”. Setelah penulis teliti memiliki kajian STP dan Target Khalayak, yaitu:
 STP ,Segmentasi : Gamer Console, Targeting :Pengguna X-box dan
Positioning : Game bernuansa perang
 Target Khalayak, Geografi : Global, Demografi : Orang dewasa, Psikografi :
Gamer Console dan Perilaku : untuk hiburan.
DAFTAR PUSTAKA

(DosenPendidikan.com 2020) segmentasi pasar (page :

https://www.dosenpendidikan.co.id/segmentasi-pasar-adalah)

(LinkarLSM 2018) Menetapkan Khalayak Target, dan Kebutuhan Informasi ( page:

http://lingkarlsm.com/menetapkan-khalayak-target-dan-kebutuhan-informasi/)

(Susanti Eri 2019) jurnal ilmiah : penjelasan tentang segmentasi targeting positioning hal 5-27