Latar belakang:

1. Dalam penjelajahan web belanja pakaian online, muncul 2 Perilaku browsing (browsing behavior) atau
yaitu Ultitarian dan Hedonisme. Fokus utama penjelajahan web untuk pembilan online adalah
pembelian secara efektif efisien dan tepak waktu bertujuan penghematan harga dan kenyamanan
(ultitarian). Sedangkan penjelajahan hedonism berfokus pada kesenangan, hiburan dan aspek belaja
yang lebih menyenangkan terlepas dari terjadi pembelian aau tidak.

2. Pengaruh pengambilan keputusan pembelian berdasar atribut produk seperti variasi pilihan, harga ,
estetika sensorik, pemilihan dan elemen visual terhadap perilaku ultitarian dan hedonism.

3. Pembelian implusif merupakan perilaku spontan, persuasife tanpa memikirkan secara rasional tanpa
memikirkan konsekuesi financial atau lainnya. Atribut produk pakaian dan rnasangan ekternal seperti
diskon ektra dan harga memainkan peran penting dalam mendorong perilaku pembelian e-impulse.