PERENCANAAN PEMASARAN

EKMA 4569
Nama : Ana Puspita Sari
NIM : 030204777
TUGAS 1
1. Jelaskan konsep perencanaan pemasaran.
2. Sebutkan macam-macam perencanaan pemasaran.

3. Buat contoh satu produk bebas...buatlah bagaimana proses perencanaan

pemasarannya....sampai produk tersebut bisa di cari oleh konsumen.

4. Seperti halnya produk keluarga juga memiliki apa yang di sebut daur/siklus hidup
keluarga.daur hidup keluarga akan mempengaruhi preferensi produk dengan
kebutuhan lain. Setiap tahapan dalam daur hidup memiliki kebutuhan yang berbeda.
Daur hidup kehidupan di bagi menjadi 9 tahap...sebutkan

5. Buatlah perbedaan antara sasaran (objective) dan tujuan (goal) dalam perencanaan
pemasaran.

JAWAB :
1. Perencanaan pemasaran merupakan proses perencanaan tahapan-tahapan aktivitas
dalam pemasaran yang melibatkan keseluruhan aspek dalam organisasi. Perusahaan
menjalani proses manajemen dalam mengembangkan perencanaan pemasaran. Pada
perusahaan kecil dengan unit usaha tunggal, proses ini dapat berlangsung
informal.Tetapi dapa perusahaan yang lebih besar dengan organisasi yang lebih
terdiversifikasi, proses dilakukan secara sistematik, dengan konsep :
1) Kajian situasi
2) Formulasi asumsi-asumsi dasar
3) Penetapan sasaran apa yang dijual dan kepada siapa akan dijual
4) Memutuskan bagaimana sasaran akan dicapai
5) Serta penjadwalan dan pembiayaan kegiatan yang dibutuhkan dalam
mengimplementasikan rencana tersebut.
Degan perencanaan pemasaran akan menolong Pengusaha untuk memvisualisaskan
secara jekas kemana perusahaan akan menuju dan apa yang hendak perusahaan capai.
Pada saat yang sama, perencanaan pemasaran juga memberi langkah-langkah penting
yang dibutuhkan untuk menuju posisi yang Perusahaan ingikan.

2. Macam – macam perencanaan pemasaran :

1) Perencanaan produk baru
Perencanaan pemasaran produk baru disiapkan untuk produk, layanan lini
produk , atau merek yang belum diperkenalkan oleh perusahaan. Untuk membuat
perencanaannya terkadang perusahaan dituntut untuk membuat banyak asumsi
berdasarkan produk atau layanan yang mirip atau sejenis.
2) Perencanaan tahunan
Perencanaan pemasaran tahunan af\dalah untuk produk,proyek,layanan dan
merk yang sudah ada dalam perusahaan. Secara periodik biasanya setahun sekali,
perencanaan ini secara formal dikaji. Kajian dan pembuatan perencanaan
pemasaran tahunan akan membantu untuk mengidentifikasi masalah yang
mungkin muncul,kesempatan, dan ancaman yang mungkin tidak disadari pada
aktivitas perusahaan yang dilakukan sehari-hari.
 PERENCANAAN PEMASARAN
EKMA 4569
Nama : Ana Puspita Sari
NIM : 030204777

3. Contoh Produk : Makanan Ringan (Aneka Olahan dari bahan Dasar Pisang )
Untuk pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di tenggah – tenggah pandemi
COVID 19 pada saat seperti ini harus mempunyai strategi perencanaan pemasaran dan
juga selalu siap untuk berinovasi agar bisnisnya tetap berjalan dan terus exis.
Strategi atau proses perencanaan pemasarannya antara lain :
1) Tentukan segmen pasar
Segmen pasar untuk makanan ringan ini tentunya fokus kepada orang yang
suka ngemil, dan tidak membutuhkan makanan berat seperti nasi. Tentunya makanan
ringan ini bisa dijangkau semua kelas ekomoni baik golongan bawah sampai
golongan atas dang juga tidak terbatas usia karena makanan ringan bisa dikonsumsi
mulai dari anak-anak sampai orang yang sudah dewasa.
2) Buat Produk yang unik dan tonjolkan keunikan tersebut
Pisang tidak hanya melulu harus digoreng tetapi disini kita buat inovasi dari
produk pisang tersebut. Pisang kita olah menjadi lebih unik dan lebih menarik
perhatian konsumen seperti diolah menjadi keripik pisang, pisang crispy, pisang
rainbow, samapai dengan bolen pisang.
3) Membuat kemasan produk menjadi lebih unik dan menarik
4) Maksimalkan penggunaan social Media marketing
Saat ini adalah era internet dan media sosial, maka strategi pemasaran usaha
makanan ringan wajib menggunakan media sosial seperti istagram,facebook,twitter
dan youtobe.
5) Jual Produk dengan strategi Bundling atau pemberian diskon.
Untuk membuat konsumen tertarik untuk membeli kita bisa menggunakan
startegi bundling dengan cara membeli 2 gratis 1 atau membeli 2 macam varian
berbeda bisa mendapat potongan harga atau lain sebagaianya.

4. Daur hidup keluarga dibagi menjadi 9 tahap yaitu :

1) Tidak menikah dan tidak tinggal dengan orang tua.
2) Pasangan baru menikah, pasangan muda tanpa anak.
3) Keluarga lengkap dengan anak terkecil berusia di bawah 6 tahun.
4) Keluarga lengkap dengan anak terkecil berusia 6 tahun atau lebih.
5) Keluarga lengkap, pasangan lebih tua dengan tanggungan anak.
6) Keluarga tanpa anak, kepala keluarga adalah buruh.
7) Keluarga tanpa anak, kepala keluarga telah pensiun.
8) Pekerja yang tinggal sendirian.
9) Pensiunan yang tinggal sendirian.

5. Perbedaan sasaran (objective) dan tujuan (Goal)

1) Sasaran (Objective)
Sasaran adalah apa yang hendak dicapai. Umumnya sasaran hanya berfokus
pada satu aspek saja. Namun demikian tetap dapat menambahkan sasaran lain atau
menspesifikasi sasaran tersebut selama hal itu tidak saling bertolak belakang dengan
sasaran yang telah lebih dulu dituliskan.
Berikut adalah aturan umum membuat sasaran :
a. Kecocokan
Sasaran harus mendukung tujuan dasar perusahaan dan akan membantu
perusahaan mencapai hal tersebut.
 PERENCANAAN PEMASARAN
EKMA 4569
Nama : Ana Puspita Sari
NIM : 030204777
b. Terukur dengan waktu
Sasaran harus spesifik dan seharusnya dilengkapi dengan waktu pencapaian
sasaran.
c. Memungkinkan untuk dicapai
Sasaran harus relistis dan praktis walaupun sasaran tersebut tidak mudah dicapai
dan membutuhkan usaha yang keras.
d. Dapat diterima
Sasaran harus dapat diterima oleh orang – orang dalam organisasi.
e. Fleksibel
Sasaran harus dapat beradaptasi dengan perubahan lingkungan.
f. Dapat memotivasi
g. Dapat dimengerti
Sasaran harus memakai bahasa yang sederhana sehingga tidak disalah-
mengertikan oleh orang lain.
h. Komitmen.
i. Partisipasi
j. Keterkaitan
Sasaran harus punya keterkaitan dengan maksud dasar organisasi.
2) Tujuan (Goal)
Tujuan adalah sasaran yang lebih dispesifikasi.