MAKALAH

STRATEGI KEWIRAUSAHAAN DALAM MEMBANGUN ORGANISASI BISNIS DAN

MEMULAI USAHA

Dosen pengampu: Nurhafizah, S.Pd, M.Pd, Ph.D

Disusun oleh:
Dian yustika mora
Dilla lusiana
Ines okta lestari
Rosyati
Senja ramadinda

UNIVERSITAS NEGERI PADANG

2022
 KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, karena berkat rahmat dan karunianya,
makalah ini dapat kami selesaikan dengan baik dan tepat waktu. Penyusunan makalah ini untuk
memenuhi salah satu tugas mata kuliah umum pengantar kewirausahaan. Kami berharap dapat
menambah wawasan dan pengetahuan khususnya dalam bidang kewirausahaan. Serta
pembaca dapat mengetahui tentang bagaimana dan apa sebenarnya strategi kewirausahaan
dalam membangun organisasi bisnis.
Kami juga mengucapkan banyak terimakasih kepada ibu dosen pengampu mata kuliah
ini. Kami menyadari bahwa makalah ini masih terbatas dan jauh dari kata sempurna. Karena
pengetahuan,pengalaman dan waktu yang kami miliki sangat terbatas. Namun,kami telah
berusaha dan bekerja keras supaya makalah ini bermanfaat bagi para pembaca. Maka dari itu
kami mengharapkan kritik dan saran yang membangun agar kedepannya dalam pembuatan
makalah bisa semakin baik.
Padang,12 september 2022

Kelompok 3
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR .......................................................................................................

DAFTAR ISI...................................................................................................................
BAB 1 PENDAHULUAN..................................................................................................
COVER..........................................................................................................................
1.1 LATAR BELAKANG..........................................................................................................
1.2 RUMUSAN MASALAH.....................................................................................................
1.3 TUJUAN..........................................................................................................................
BAB 2 PEMBAHASAN....................................................................................................
2.1 STRATEGI KEWIRAUSAHAAN.........................................................................................
2.2 PENTINGNYA STRATEGI KEWIRAUSAHAAN...................................................................
2.3 WARALABA....................................................................................................................
BAB 3 PENUTUP...........................................................................................................
3.1 KESIMPULAN..................................................................................................................
3.2 SARAN............................................................................................................................
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................
LAMPIRAN...................................................................................................................

....................................................................................................................................
 BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar belakang
Persaingan dalam dunia kewirauusahaan merupakan hal lazim yang tidak dapat
dihindari. Dengan adanya persaingan maka para wirausahawan akan mencari strategi
strategi berwirausaha untuk mencapai suksesnya suatu usaha. Seorang wirausahawan
memiliki pola pikir yang berbeda dengan manusia pada umumnya. Mereka mempunyai
motivasi,panggilan jiwa,presepsi dan emosi yang sangat terkait nilai,sikap,dan perilaku
sebagai manusia unggul.
Didalam berwirausaha juga ada beberapa aspek yang menentukan berhasil tidaknya
suatu usaha yang dijalankan. Diantaranya aspek modal,pengelolaan maupun pemasaran.
Dalam berwirausaha kita membutuhkan suatu kemitraan atau hubungan sosial yang baik
dalam berwirausaha. Karena terkadang dalam berwirausaha kita tidak dapat memulainya
sendiri baik karena kekurangan uang,sumberdaya,maupun kreativitas.
Selain menjadi panduan dalam menjalankan usaha manfaat strategi usaha adalah ubtuk
mengamankan posisi tawarnya. Perencanaan strategi dapat membantu setiap organisasi
dalam perusahaan untuk mencapai tujuan jangka panjang perusahaan secara utuh. Dengan
begitu,perusahaan dapat menerapkan cara terbaik untuk menghadapi peluang dan
tantangan.
Seiring dengan perkembangan zaman,berbagai bisnis dizaman sekarang sangat mudah
untuk dilaksanakan. Di Indonesia seperti kebanyakan negara berkembang
lainnya,pengembangan pada sector ekonomi menjadi tumpuan utama agar taraf hidup
masyarakat menjadi lebih mapan.
Waralaba merupakan hak khusus yang dimiliki oleh orang perseorangan atau badan
usaha terhadap system bisnis dengan ciri khs usaha dalam rangka memasarkan barang atau
jasa yang telah terbukti berhasil dan dapat dimanfaatkan oleh pihak lain.

1.2 Rumusan masalah

a. Bagaimana strategi kewirausahaan yang baik?
b. Apa pentingnya strategi kewirausahaan?
c. Apa yang dimaksud dengan waralaba?
1.3 Tujuan
a. Agar Mengetahui bagaimana strategi kewirausahaan
b. Agar Mengetahui pentingnya strategi kewirausahaan
c. Agar mengetahui apa itu waralaba
 BAB 2
PEMBAHASAN
1. Strategi kewirausahaan
Ada beberapa strategi dalam kewirausahaan,antara lain:
a. Strategi produk
Langkah pertama yang dilakukan adalah strategi produk. Hal ini penting
karena yang akan dijual adalah produk dan konsumen yang akan mengenal
perusahaan melalui produk yang ditawarkan. Yang perlu dilakukan dalam
strategi produk adalah:
1. Menemukan logo atau moto logo
Logo merupakan ciri khas suatu perusahaan produk,sedangkan
moto merupakan serangkaian kata yang berisikan misi dan
visiperusahaan dalam melayani masyarakat. Dalam menentukan logo
harus mempertimbangkan beberapa aspek berikut:
- Harus memiliki arti
- Harus menarik perhatian
- Harus mudah diingat
2. Menciptakan merek
Merek merupakan suatu tanda bagi konsumen untuk mengenal
barang atau jasa yang ditawarkan. Penciptaan merek harus
mempertimbangkan factor factor berikut:
- Mudah diingat
- Terkesan hebat dan modern
- Memiliki arti
- Menarik perhatian
b. Strategi harga
Langkah selanjutnya setelah produk berhasil diciptakan adalah
menentukan harga produk. Penentuan harga sangat penting untuk
diperhatikan mengingat harga merupakan salah satu penyebab laku tidaknya
produk atau jasa yang ditawarkan. Penentuan harga harus disesuaikan
dengan tujuan perusahaan. Tujuan penentuan harga oleh suatu perusahaan
adalah:
- Untuk memaksimalkan laba
- Untuk memperbesar pasar
- Mempertahankan atau meningkatkan mutu produk
- Kompetitif pasar.
c. Strategi tempat dan distributor
Strategi distribusi sangat penting dalam upaya perusahaan melayani
konsumen tepat waktu dan tepat sasaran. Adapun fungsi distribusi adalah:
1. Fungsi transaksi
 Fungsi ini membuat mereka satu terhadap produk yang telah ada
dan menjelaskan kelebihan serta manfaat produk tersebut.
2. Fungsi logistic
Fungsi ini penting agar barang yang diangkat tiba tepat waktu dan
tidak rusak ataupun cepat busuk.
3. Fungsi fasilitas
Fungsi ini meliputi penelitian dan pembiayaan. Penelitian yakni
mengumpulkan informasi tentang jumlah anggota saluran dan
pelanggan lainnya. Pembiayaan adalah memastikan bahwa semu
anggota mempunyai uang yang cukup guna memudahkan aliran
barang.
d. Strategi promosi
Promosi pada hakekatnya adalah suatu komunikasi pemasaran,artinya
aktifitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi tentang produk
yang akan dipasarkan.
Ada 5 jenis kegiatan promosi ,antara lain:
- Periklanan
Promosi non personal dengan menggunakan berbagai
media.
- Penjualan tatap muka(personal selling)
Promosi secara personal dengan presentasi lisan dalam
suatu percakapan dengan calon pembeli.
- Publisitas(publicity)
Promosi non personal mengenai pelayanan atau kesatuan
usaha dengan jalan mengulas informasi (pada umumnya bersifat
ilmiyah).
- Promosi penjualan(sales promotion)
Bentuk promosi diluar ketiga bentuk diatas yang
ditunjukan untuk merangsang pembeli.
- Pemasaran langsung(direct marketing)
Bentuk penjualan perorangan secara langsung ditujukan
untuk mempengaruhi pembelian konsumen.

2.Pentingnya strategi kewirausahaan

Manfaat strategi kewirausahaan selain menjadi panduan dalam menjalankan usaha juga
untuk mengamankan posisi tawarnya. Dengan strategi yang matang dan cerdas,sebuah bisnis
tak akan tergilas dan sekedar menjadi plengkap belaka. Jadi pentingnya strategi dalam
kewirausahaan adalah:
 a. Membuat produk usaha atau bisnis yang kita jalani menjadi lebih aktif dan mampu
berkembang pesat.
b. Dengan adanya strategi dalam dunia kewirausahaan akan menjaga pertumbuhan
usaha dalam jangka waktu panjang.
c. Dengan adanya strategi kewirausahaan akan meningkatkan kemampuan usaha
untuk mengurangi masalah yang kiranya akan terjadi di masa yang akan datang.
Tanpa strategi yang mempuni,maka sebuah perencanaan tidak akan berpengaruh
dalam implementasi kerja dilapangan. Perencanaan yang strategis mencakup kerangka
dan proses yang akan memandu para wirausahawan dalam mengarungi usahanya
sehingga dapat pedoman dalam melakukan tindak kerja dilapangan.
Selain itu, perencanaan yang strategis dapat membantu setiap organisasi dalam
perusahaan untuk mencapai tujuan jangka panjang perusahaan secara utuh. Dengan
begitu,perusahaan dapat menerapkan cara terbaik untuk menghadapi peluang dan
tantangan.
Sebuah strategi tidak akan muncul dan terkonsep dengan baik tanpa kesadaran dan
kepekaan bisnis. Sebuah strategi juga akan semakin matang melalui proses dan
pengalaman yang dilaluinya.

3.Waralaba
Di Indonesia,kerjasama waralaba dikenal sejak tahun 1980 an dan dipelopori oleh
perusahaan multinasional. Waralaba adalah suatu cara melakukan kerjasama dibidang bisnis
antara 2 atau lebih perusahaan dimana 1 perusahaan bertindak sebagai franchisor dan pihak
lain sebagai franchisee,dimana didalamnya di atur bahwa pihak franchisor sebagai pemilik
suatu merek terkenal.
Pengertian waralaba dari segi yuridis,dapat dilihat dalam ketetntuan perundang
undangan pasal 1 ayat 1 peraturan pemerintahan nomor 16 tahun 1997:
“waralaba diartikan sebagai peringatan dimana salah satu pihak diberikan hak untuk
memanfaatkan atau menggunakan hak atas kekayaan intelektual atau penemuan atau ciri khas
usaha yang dimiliki pihak lain dengan suatu imbalan berdasarkan persyaratan dan penjualan
barang atau jasa”
Unsur unsur yang dapat dirumuskan dari definisi ini adalah:
- Adanya perikatan
- Adanya hak pemanfaatan atau penggunaan
- Adanya objek,yaitu ha katas kekayaan intelektual atau
penemuan baru atau ciri khas usaha
- Adanya imbalan atau jasa
 - Adanya persyaratan dan penjualan barang.
Pemberi waralaba(franchisor) adalah badan usaha atau perorangan yang
diberikan hak untuk memanfaatkan atau menggunakan hak kekayaan intelektual atau
penemuan atau ciri khas yang dimiliki pemberi waralaba.
Penerima waralaba(franchisee) adalah badan usaha atau perorangan yang
diberikan hak untuk memanfaatkan atau menggunakan hak kekayaan intelektual atau
penemuan atau ciri khas yang dimiliki pemberi waralaba.
 BAB 3
PENUTUP
1. Kesimpulan
Strategi dalam kewirausahaan ada 4 yakni
Strategi produk,strategi harga,strategi tempat dan distribusi,dan strategi promosi.
Strategi kewirausahaan ini sangat penting karena selain menjadi panduan dalam
menjalankan usaha juga untuk mengamankan posisi tawarnya. Perencaan strategi juga
dapat menbantu setiap organisasi dalam perusahaan untuk mencapai tujuan jangka
panjang perusahaan secara utuh.
Waralaba adalah hak khusus yang dimiliki oleh orang perseorangan atau benda
usaha terhadap system bisnis dengan ciri khas usaha dalam rangka memasarkan barang
atau jasa yang telah terbukti berhasil dan dapat dimanfaatkan atau digunakan oleh
pihak lain.
2. Saran
Ada baiknya sebelum memulai suatu usaha haruslah memiliki perencanaan yang
matang,salah satu strategi untuk mempertahankan suatu usaha harus memiliki sikap
yang jujur,dan memiliki jiwa pekerja keras.
 DAFTAR PUSTAKA

https://www.harapanrakyat.com/2020/06/manfaat-strategi-bisnis/
https://www.studocu.com/id/document/universitas-negeri-padabf/kewirausahaan/makalah-
kewirausahaan-tentang-strategi-pemasaran-compress-bchvihogici/26077199
Noersasongko, Edi., Utomo, D., Wismantoro, Y. 2018. Kewirausahaan perubahan zaman: Ilmu
kosong tetapi berisi. Andi Offset. Yogyakarta.