Nama : Denissa Zalfa Fadhila

Kelas : AB 43 03

NIM : 1501194054

Strategi Indomie Merajai Pasar Produk Mie Instant

Perubahan gaya hidup  acap mempengaruhi pola konsumsi masyarakat. Salah satu dari perubahan itu
adalah digemarinya mie instan sebagai makanan substitusi nasi. Bahkan kian hari produk ini kian menjadi
makanan pilihan konsumen, karena selain praktis dan harganya terjangkau, mie instan juga cukup
mengenyangkan perut. Saat ini, Indomie masih merajai pasar mie instan di Indonesia, sekaligus
merupakan perusahaan mie instan terbesar di dunia dengan kapasitas produksi 13 milyar bungkus.

2.1. Strategi 3A

Begitu kuatnya citra Indomie di pasar sehingga sebagian masyarakat menganggap seolah setiap mie
instan itu adalah Indomie (Indomie menjadi Top of Mind mie instan). Dalam Top Brand Index
(TBI) periode 2006-2008, Indomie menduduki posisi pertama dengan TBI berturut-turut 65,8% , 66,5% ,
dan 71,4% pada tahun 2006, 2007, dan 2008 (David, S.S., 2008,  Majalah Marketing-Edisi Khusus TOP
BRAND). Meskipun sempat turun di tahun 2006 karena serangan mie Sedaap, kemudian terus
memperlihatkan keperkasaannya. Bahkan di tahun 2012 ini, indeksnya mencapai 77,9 Keberhasilan
Indomie terus bercokol di urutan teratas Top Brand adalah berkat konsistensi Indomie dalam menjalankan
strategi kunci 3A:

a.  Acceptability, yaitu rasa Indomie yang sudah bisa diterima di lidah konsumen (Product)

b. Avalaibility, produk Indomie mudah diperoleh dimana saja (Place)

Affordability, tercermin dari harga eceran Indomie yag terjangkau (Price)

2.2.  Marketing Mix

Tinjauan dari sisi produk, harga, distribusi, dan promosi yang dilakukan PT. Indofood Sukses Makmur
Tbk. terhadap Indomie.

Product

Satu Bungkus Indomie standard memiliki massa 85 gram, dan terdapat 2 sachet berisi 5 bumbu-bumbu
yang disertakan, yakni: kecap manis, saus sambal, minyak palm, bubuk perasa dan bawang goreng, selain
itu juga tersedia dalam versi jumbo dengan massa 120 gram. Produk yang diproduksi oleh Indomie adalah
mie berkualitas tinggi dengan berbagai macam varians. Ada Indomie goring, Indomie rasa soto, Indomie
Kari Ayam, dan bahkan ada Indomie citarasa tradisional seperti rasa Cakalang, soto Betawi dan soto
Madura, selain itu juga ada Indomie duo dan Indomie goreng Premium. Hal tersebut menunjukan bahwa
Indomie ingin terus memberikan mie yang berkualitas kepada konsumennya, dengan juga terus
melakukan inovasi untuk menghasilkan cita rasa mie yang sesuai dengan selera konsumen.

Price

Indomie selain dapat dibeli per bungkus, dapat juga dibeli dengan paket 5 bungkus atau paket 1 kardus,
berisi 30 atau 40 indomie. Harga Indomie juga sangat murah dan terjangkau bagi semua kalangan
masyarakat. Berikut adalah tabel harga Indomie per 2013.

Harga Mie Indomie 2013

Jenis Harga

Indomie Mie Instant Rasa Ayam Bawang 69g Rp. 1500/pcs

Indomie Mie Instant Rasa Soto Mie 75g Rp. 1500/pcs

Indomie Mie Goreng Rp. 1550/pcs

Indomie Rebus Rasa Ayam Spesical Rp. 1500/pcs

Indomie Rebus Rasa Ayam Bawang Rp. 1500/pcs

Indomie Rebus Rasa Kaldu Ayam Rp. 1450/pcs

Indomie Mi Goreng Rasa Cabe Ijo 85g Rp. 1550/pcs

Indomie Kari Ayam Bawang Goreng 72g Rp. 1500/pcs

Indomie Jumbo Goreng Ayam Panggang 127g Rp. 2500/pcs

Indomie Mie Keriting Ayam Panggang 90g Rp. 3500/pcs

Indomie Mie Instant Rasa Mie Kocok Bandung 75g Rp. 1700/pcs

Indomie Jumbo Goreng Special 129g Rp. 2500/pcs

Indomie Mie Keriting Goreng Special 90g Rp. 3500/pcs

 Indomie Mie Goreng Vegan 85g Rp. 1600/pcs

Indomie Mie Instant Rasa Ayam Special 68g x 40 pcs Rp. 62.000/dus

Indomie Mie Instant Rasa Ayam Bawang 69g x 40 pcs Rp. 60.000/dus

Indomie Kari Ayam Bawang Goreng 72g x 40 Pcs Rp. 66.000/dus

Indomie Mie Instant Regular Kaldu Ayam 65g x 40 pcs Rp. 69.000/dus

Indomie Goreng Rasa Cakalang 75g x 40 Pcs Rp. 75.000/dus

Indomie Mie Instant Rasa Mi Cakalang 82g x 40 pcs Rp. 75.000/dus

Indomie Mie Keriting Ayam Panggang 90g x 40 pcs Rp. 140.000/dus

Indomie Mi Goreng Rasa Cabe Ijo 85g x 40 Pcs Rp. 65.000/dus

Indomie Mie Goreng Vegan 85g x 40 Pcs Rp. 66.000/dus

Indomie Mie Keriting Goreng Special 90g x 40 pcs Rp. 140.000/dus

Indomie Goreng Pedas 79g x 40 Pcs Rp. 65.000/dus

Indomie Mie Instant Rasa Mie Kocok Bandung 75g x 40 pcs Rp. 71.000dus

Indomie Mie Keriting Goreng Ayam Cabe Rawit 90g x 40 pcs Rp. 150.000/dus

Indomie Mie Instant Rasa Soto Betawi 75g x 40 pcs Rp. 71.000/dus

Place

Jumlah titik stok (gudang) semakin diperbanyak secara agresif sejak tahun 2005, sehingga mampu
menyediakan penetrasi yang lebih luas melalui rantai suplai dan penghantaran. Produk Indomie dapat
diperoleh dengan mudah, mulai dari warung-warung hingga supermarket besar.  Agen-Indofood juga
bekerjasama dalam menyediakan Indomie dengan warung-warung seperti Gemboel (warung yang
menyediakan nasi + lauk-laukan dan mie instan/mie goreng sebagai menu utama)

Promotion
v  Tagline        :    Indomie Seleraku

v  Iklan           :    billboard, iklan TV, sponsor acara

v  Event          :    Indomie menggelar ajang membuat lagu ´jingle´ untuk pelajar SMA, acara tersebut
berjudul Jingle Dare yang diselenggarakan hampir setiap tahun.

Pembuatan Shop Sign (Spanduk Nama Burjo dengan tema Indomie untuk setiap Burjo diYogyakarta)
Ditinjau dari aspek product life-cycle Indomie saat ini berada pada posisi mature, sudah stabil, memiliki
brand equity yang sangat kuat sehingga dapat bertahan sebagai Top of Mind merek mie instan. Pada
tahap ini Indomie tidak boleh lengah, dalam artian Indomie masih tetap harus mengadakan promosi untuk
me-remind customer bahwa Indomie masih exsist, danselalu berinovasi untuk merejuvenasi produk
maupun strategi promosinya.

Indomie sempat direbut pasarnya oleh Mie Sedaap (muncul tahun 2003) sehingga pangsa pasar Indomie
menurun, meskipun masih tetap menguasai sebagian besar pasar. Sejak saat itu, menyadari bahwa Mie
Sedaap merupakan pesaing yang cukup kuat, Indomie mulai bangkit dari tidur  panjangnya, Indomie
mulai gencar beriklan lagi. Indomie menggunakan endorser artis terkenalseperti 3 Diva, Gita Gutawa,
maupun non artis seperti remaja/pelajar. Indomie semakinmengukuhkan bahwa dia masih menjadi mie
instan nomor satu di Indonesia. Indomie jugamengadakan acara ´Indomie Jingle Dare´ untuk para pelajar
SMA yang bertujuan untuk lebih memodernisasi Jingle-nya. Hal ini dimaksudkan untuk lebih
meningkatkan brand awarenessremaja/pelajar mengenai produk Indomie. Indomie melihat remaja/pelajar
sebagai customer masa depan, jadi sejak sekarang Indomie mulai memberikan semacam ´edukasi´
mengenai Indomie.

2.3.  Segmenting, Targeting, Positioning

Segmenting

-  Geografis       : wilayah seluruh Indonesia, dari kepadatan tinggi sampai rendah.

-  Demografis    :  jenis kelamin (semua), agama (semua), pekerjaan (semua), pendidikan (tidak ada
batasan), ras (tidak ada batasan).

-  Psikografis     :  gaya hidup konsumtif, praktis dan hemat.

-  Perilaku         :  tingkat pemakaian tinggi hingga rendah, loyalitas konsumen, tujuan penggunaan.

         

Targeting

-  Target pasarnya dalah semua umur kecuali balita.

Positioning
- Menanamkan di benak konsumen bahwa indomie adalah mie-nya orang Indonesia, dengan cita rasa
Nusantara dari berbagai daerah, sehingga sesuai dengan taglinenya “Indomie Seleraku”.

- Mie instant yang praktis dan nikmat untuk dikonsumsi, dapat dihidangkan dengan lauk pauk lainnya.

Sumber :
https://www.academia.edu/11322531/Analisis_Strategi_Indomie_Sebagai_Brand_Market_Leader