Tugas Kelompok ke 1

Minggu 3/ Sesi 4
Team 3:

1. Adnan Pradipta ()

2. Alfesa Alaina ()

3. Jasmin Raisa Putri (2301974673)

4. Nada Mauila ()

5. Nurichwan Sofyan ()

1. Dalam rangka menyusun rencana pemasaran, maka terlebih dahulu perusahaan akan
menetapkan visi misi dan tujuan perusahaan, selanjutnya menganalisis SWOT, menyusun
strategi bisnis, dan strategi pemasaran untuk mencapai tujuan perusahaan tersebut. Berikan
contoh satu perusahaan, Jelaskan visi misi dan tujuan dan strategi perusahaan, kemudian
lanjut ke soal no 2 dibawah ini.

2. Kemudian buatlah sebuah rencana pemasaran. Konten dari rencana pemasaran adalah:
a) Executive summary;
b) Analisis situasi (target pasar, kebutuhan pasar, trend pasar, analisis SWOT, analisis
pesaing,);
c) Strategi pemasaran;
d) Taktik pemasaran,
e) Proyeksi keuangan dari rencana kegiatan pemasaran dan
f) Rencana pengendalian untuk menjalankan kegiatan tersebut.

3. Berkaitan dengan riset pemasaran berdasarkan sumber informasi dari internet, maka data
pemasaran apa saja yang dapat diperoleh perusahaan tersebut? Lakukan juga analisis
lingkungan makro dan lingkungan mikro dalam riset pemasaran untuk perusahaan tersebut.

MKTG6113 – Marketing Management-R3

Jawab:

1. Dalam hal ini kami mengambil contoh Shopee sebagai perusahaan yang akan kami
analis. Menurut sumber yang kami dapat melalui https://careers.shopee.co.id/about/
Shopee memiliki Visi dan Misi serta Tujuan yaitu “We believe in the transformative
power of technology and want to change the world for the better by providing a platform
to connect buyers and sellers within one community.” Sedangkan target pasar mereka
adalah pengguna internet di semua wilayah dengan cara menyediakan pemenuhan
kebutuhan atau produk, komunitas sosial, dan layanan yang oke. Strategi pemasaran yang
dilakukan Shopee dalam menarik perhatian para penjual ataupun pembeli dengan cara:

 Memakai strategi pemasaran sesuai dengan tren yang ada

Menggunakan hal-hal yang sedang viral atau tren untuk pemasaran sangat penting karena
akan memudahkan masyarakat untuk mengingat platform tersebut. Menggunakan konten
yang sudah diketahui masyarakat luas merupakan salah satu cara dalam memperoleh
kesuksesan strategi pemasaran.

 Banyaknya promosi untuk pelanggan

Gratis ongkos kirim merupakan salah satu alasan yang disukai konsumen dalam aplikasi
ini. Hingga saat ini, platform ini masih memberikan promo gratis ongkos kirim untuk
para penggunanya. Ongkos kirim diberikan dengan batas pembelian tertentu. Meski
nominalnya tidak terlihat besar, bagi calon konsumen, ongkir gratis bisa jadi daya tarik
yang memikat.

 Jaminan harga termurah

Harga adalah pertimbangan pertama konsumen ketika membeli sesuatu. Hal inilah yang
dimanfaatkan Shopee untuk bersaing dengan platform lain. Shopee menggunakan
kampanye “Garansi Harga Termurah, Uang Kembali 2x Lipat”. Jaminan inilah yang
membuat para konsumen tidak berfikir panjang untuk melakukan transaksi disini.

 Menggunakan Brand Ambassador

Salah satu brand ambassador yang dipilih Shopee adalah Blackpink, Christian Ronaldo,
dan Didi Kempot. Menggunakan brand ambassador dapat menjadi strategi marketing
yang menjanjikan, karena brand ambassador dapat mempengaruhi banyak orang dalam
memakai suatu produk, dan membuat perusahaan semakin terlihat terpercaya.

MKTG6113 – Marketing Management-R3

  Mengikuti event

Salah satu event yang rutin diikuti oleh Shopee adalah Harbolnas (Hari Beli Online
Nasional). Shopee memberikan promo heboh saat event tersebut, seperti flash sale,
cashback dan lain sebagainya.

 Menggunakan media yang tepat

Sejak muncul, platform ini memfokuskan bisnis kepada para pengguna mobile atau
aplikasi pada ponsel. Brand ini kemudian dikenal sebagai salah satu pelopor aktivitas
belanja melalui ponsel. Strategi tersebut diterapkan dengan menggunakan riset yang
menyebutkan bahwa Indonesia berkembang pesat dibandingkan dengan negara negara
lain yang berada di kawasan Asia Tenggara. Sesuai dengan perkiraan, pesanan yang
berasal dari Indonesia semuanya hadir dari ponsel. Itulah beberapa strategi pemasaran
yang telah dilakukan oleh Shopee dalam memikat pelanggan. Penggunaan strategi
marketing yang tepat, akan sangat berpengaruh terhadap kesuksesan dalam dunia bisnis.

Sumber:

https://www.suara.com/yoursay/2019/12/10/131146/strategi-shopee-dalam-menarik-perhatian-
pelanggan?page=all

MKTG6113 – Marketing Management-R3