Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan untuk mendapatkan perhatian, dibeli,
digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan.
Jasa (services) adalah segala aktivitas atau manfaat yang dapat ditawarkan satu pihak kepada
pihak lain yang yang pada dasarnya tidak berwujud, dan tidak menghasilkan kepemilikan
apapun.
TINGKAT PRODUK
Perencanaan produk perlu memikirkan produk dan jasa atas 3 tingkatan. Selanjutnya,
perencanaan produk harus menciptakan produk actual disekitar produk inti. Akhirnya,
perencanaan produk harus mewujudkan produk tambahan disekitar produk inti dan produk
actual dengan menawarakan jasa dan manfaat tambahan bagi konsumen.