Nama : Anisa Fadhila Murtadha

Semester : 4
Mata Kuliah : Kewirausahan
Dosen : Aira Putri Eri Dasli, S.P.,M.Si

~ SUCCESS STORY ~

Janji Jiwa adalah kedai kopi asli Indonesia milik PT. Luna Boga Narayan yang didirikan
pertama kali oleh Billy Kurniawan selaku Business Owner di ITC Kuningan pada tahun
2018. Kedai Kopi Janji Jiwa menyajikan berbagai pilihan kopi lokal Indonesia dengan harga
terjangkau yang mengadopsi konsep fresh-to-cup.

700 Gerai dalam 2 Tahun Tanpa Investor

Janji Jiwa, bisa menerobos persaingan dengan hasil yang memukau. Janji Jiwa mendapat
penghargaan dari rekor MURI untuk “Pertumbuhan Kedai Kopi Tercepat dalam Satu Tahun”.
Pada Desember 2019 lalu itu pantas diberikan kepada Billy Kurniawan selaku pendiri brand
kopi ini, karena telah berhasil mendirikan 700 gerai kopi yang tersebar di 50 kota besar di
Indonesia hanya dalam satu tahun.
Di tengah persaingan brand kopi internasional dan banyaknya kedai kopi berkonsep unik,
pencapaian ini boleh dibilang luar biasa. Meski pertumbuhannya yang cepat, pencapaian ini
tidaklah diraih Billy dalam semalam. Banyak lika-liku yang harus dilalui oleh Billy.
Setelah lulus dari Seattle University pada 2017, Billy sempat merintis bisnis minuman dari
bubble tea bernama Calais. Sebenarnya ia cukup sukses dengan bisnis tersebut karena sudah
membuka sebanyak 40 gerai. Namun, Billy ternyata lebih tertarik untuk mengembangkan
bisnis kopi. Dengan Rp 70 juta modal yang didapat dari penjualan saham bisnis sebelumnya,
Billy kemudian membuka Janji Jiwa pada 2018. Mulanya, bisnis barunya tersebut hanya
mampu menjual 10 gelas dalam sehari. Bahkan, kantornya yang terbuat dari kontainer bekas
dulu hanya diisi oleh 5 karyawan.
Berkat tekad dan kerja keras, Billy membuktikan bahwa semua akan indah pada waktunya.
Kini, Janji Jiwa sudah mempekerjakan sebanyak 2.800-3.000 karyawan di seluruh gerai yang
ada. Tak hanya itu, kini Janji Jiwa juga mampu menjual hingga 5 juta gelas per bulannya.
Uniknya, kesuksesan Billy tersebut tercapai tanpa suntikan dana dari modal ventura
manapun. Janji Jiwa justru membantu perekonomian petani kopi di suatu desa di Sumatera
yang memberikan pasokan 32 juta ton kopi setiap bulannya.
Menurut keterangan Billy, meski sudah terhitung sukses, Janji Jiwa terus melakukan promosi.
Banyak langkah marketing yang membekas di benak konsumen. Salah satunya yaitu
kolaborasi dengan merek kosmetik Benefit saat memperingati Hari Kartini.
Janji Jiwa juga pernah melakukan kolaborasi dengan Sasa Santan untuk membuat menu
choco latte (kopi, gula aren, dan santan). Ada juga yang bersama Muhammad Aga, barista
yang mewakili Indonesia dalam kompetisi World Barista Championship 2018. Terakhir, Janji
Jiwa menjadi partner kopi resmi film Gundala.
Untuk mengembangkan bisnisnya, Billy mengaku memiliki target membuka target 1.000
gerai pada kuartal pertama tahun 2020. Namun, rencana tersebut terpaksa diurungkan akibat
pandemi Covid-19. Sejak Mei 2020, gerai Janji Jiwa sudah bertambah menjadi 800 gerai di
seluruh Indonesia.