Diskusi 2

Sebutkan dan jelaskan 4 tipe khalayak berdasarkan formasinya menurut McQuail!

Selamat berdiskusi !

Izin menanggapi diskusi Pak,

menurut McQuail & Windhal (1993) mendefinisikan khalayak sasaran sebagai sejumlah besar orang
yang pengetahuan, sikap dan perilakunya akan diubah melalui kegiatan kampanye. Dapat diambil
kesimpulan jika khalayak sasaran adalah sekelompok orang yang dijadikan target untuk suatu
kegiatan.

Menurut McQuail ada 4 tipe khalayak berdasarkan formasianya,sebagai berikut:

1. Publik,yaitu khalayak yang terkait dengan kelompok sosial,seperti komunitas atau keanggotaan
politik ,keagamaan,dan kelompok minoritas.Mereka memiliki karakteristik sosial bersama
berdasarkan tempat,kelas sosial,poliotik,dan budaya.Khalayak ini aktif,interaktif dan relatif berdiri
sendiri yang terbentuk atas persamaan kepentingan,tujuan atau pengalaman.

2. Kelompok kepuasan.Khalayak yang terbentuk atas dasar sejumlah tujuan atau kebutuhan individu
yang relatif independen dari pengaruh media.Misalnya mereka membutuhkan informasi tentang
masalah sosial dan politik yang memuaskan diri mereka.Mereka aktif dan selektif dalam
mengkomsunsi media untuk kepuasab dirinya

3. Kelompok penggemar atau budaya cita rasa.Khalayak jenis ini terbentuk atas dasar ketertarikan
secara khusus kepada pengarang,pengarah(sutradara) atau isi tertentu.Bisa pula terbentuk melalui
ketertarikan pada kepribadian tertentu atau cita rasa budaya dan intelektual.Khalayak ini bisa cepat
berubah ,bisa pu;a cepat stabil dalam jangka waktu lama sesuai perkembangan daya tarik sang
tokoh,tren,isu dan cita rasa budaya/intelektualitas.

4.Khalayak saluran atau medium,yaitu khalayak yang fanatik terhadap satu media,seperti
koran,majalah,radio,atau TV.Terjadi karena mereka sudah terbiasa dam loyal terhadap media
tertentu.Sering kali khalayak ini terbentuk karena di dorong oleh sebuah media karena alasan
komersial.Para anggota khalayak ini bisa sebagai konsumen media,dan bisa sebagai pelanggan dari
produk yang diiklan dalam media tersebut..

Referensi :
BMPSKOM4206 - Hal 2.14-2.15