A1: Adidas merupakan salah satu brand fashion perlengkapan olahraga terbesar di dunia.

Menurut saya, salah satu factor yang menjadikan Adidas berhasil menjual produknya adalah
karena Adidas berhasil membangun brand personality yang kuat. Mereka berhasil
mengasosiasikan aspek Excitement dan Ruggedness dalam dimensi brand personality.
Dalam iklan tersebut terdapat sekumpulan orang baik dari kalangan atlit terkenal yang
sekarang sedang naik daun maupun dari masyarakat pecinta olahraga. Mereka bersemangat
dalam berolahraga, berani menghadapi tantangan dan para anak muda melewati tantangan
dengan banyak cara secara imajinatif. Terlihat juga bagaimana produk digunakan di luar
ruangan secara kasar, ini sangat menggambarkan kekuatan produk Adidas yang dapat
bertahan disegala keadaan. Brand personality ini diperkuat dengan slogan “Impossible is
Nothing” yang artinya if you dare to dream, dengan bekerja keras dan melakukannya
dengan menggunakan Adidas, kamu dapat mencapai semuanya.

A2:
1. Konsumen yang sangat dogmatis umumnya adalah konsumen yang closed minded.
Mereka cenderung membeli produk yang telah mapan tersedia di pasaran dibandingkan
dengan produk baru yang inovatif yang baru diluncurkan oleh perusahaan tertentu. Maka
dari itu strategi promosi yang tepat untuk segmen ini adalah dengan menggunakan
selebritas atau expert untuk meyakinkan tentang kualitas produk.

2. Seseorang dengan optimum stimulation level pada umumnya akan cenderung tertarik
untuk eksplorasi. Konsumen di tingkat ini memiliki kemampuan mengambi resiko untuk
mencoba produk baru yang menarik dan inovatif dengan mencari informasi terlebih dahulu
terkait produk yang akan dibeli. Maka dari itu strategi yang tepat untuk calon konsumen
jenis ini adalah dengan menekankan keunikan produk, memiliki kebaruan dan juga modis.
Sehingga calon konsumen akan tertantang untuk merasakan pengalaman baru dan tidak
biasa. Tidak lupa dengan menggunakan model yang sesuai dan penjelasan produk secara
detail yang ditampilkan dalam iklan.

3. Konsumen dengan strong ethnocentrism menggambarkan kepribadian yang cenderung

membeli produk dengan memprioritaskan membeli produk local dibandingkan dengan
produk asing. Selain alasan nasionalisme, mereka mempercayai bahwa membeli produk dari
negara lain merupakan hal yang tidak pantas dan tidak memiliki moral. Namun disisi lain,
tidak sedikit pula masyarakat di negara berkembang menggunakan produk impor dengan
alasan kualitas yang lebih baik. Strategi menyesuaikan produk dengan budaya setempat dan
bekerja sama yang saling menguntungkan dengan pemerintah setempat adalah langkah
yang tepat untuk digunakan dalam segmentasi pasar kepribadian ini.
A1: Adidas is one of the largest sportswear fashion brands in the world. In my opinion, one
of the factors that made Adidas successful in selling its products was because Adidas had
succeeded in building a strong brand personality. They succeeded in associating the
Excitement and Ruggedness aspects in the dimension of brand personality. In this
advertisement, there are groups of people, both from a famous rising athlete and the
sports-loving community. They are spirited about sports, daring to face challenges, and
young people go through challenges in many ways imaginatively. It can also be seen how
the product is used in a rugged aspect outdoorsy. This illustrates the strength of Adidas
products that can withstand any situation. This brand personality is reinforced by the slogan
"Impossible is Nothing," which means if you dare to dream, you can achieve everything by
working hard and doing it using Adidas.

A2:
1. Most highly dogmatic consumers are closed-minded consumers. They tend to buy
products that are already well established in the market compared to new, innovative
products that are just being launched by a particular company. Therefore, this segment's
right promotional strategy is to use celebrities or experts to convince them about product
quality.

2. A person with a high optimum stimulation level, in general, will tend to be interested in
exploration. Consumers at this level have the ability to take risks to try new exciting, and
innovative products by seeking information in advance regarding the product to be
purchased. Therefore, the right strategy for potential consumers of this type is to emphasize
the uniqueness of the product, have novelty, and also fashionable using the appropriate
model and detailed product descriptions shown in the ad. So that potential customers will
be challenged to a new and unusual experience.

3. Consumers with strong ethnocentrism describe a personality that tends to buy products
by prioritizing buying local products compared to foreign products. Apart from reasons of
nationalism, they believe that buying products from other countries is inappropriate and
immoral. But on the other hand, a few people in developing countries use imported
products with better quality reasons. The strategy of adapting the product to the local
culture and working mutually with the local government is the right step to use in this
segmentation.