Universitas Buddhi Dharma

Jl.Imam Bonjol No.41, Karawaci-Tangerang

Telp.021-5517853 Fax.021-5586820

UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA

Program Studi Manajemen (S1)
Ujian Tengah Semester (UTS) Ganjil Tahun Akademik 2020/2021
Mata Kuliah / sks : Komunikasi Pemasaran Terpadu / 3 SKS
Hari, Tanggal : Kamis / 12 November 2020
Waktu : 20.00 – 22.00 WIB
Sifat Ujian : Buka Buku
Dosen Pengasuh : Dr. (C) Yoyok Cahyono, S.E., M.M, CAP
Petunjuk :
A. Essay (Bobot masing-masing soal 15 %)
1. Jelaskan definisi Komunikasi Pemasaran Terpadu/KPT (Integrated Marketing
Communication/IMC)?
2. Jelaskan langkah-langkah proses perencanaan IMC?
3. Jelaskan 5 komponen utama promotional mix dalam IMC
4. Jelaskan strategi IMC dalam membangun brand identity?
5. Mengapa IMC sangat diperlukan dalam pasar konsumen dan bisnis ? Jelaskan?

B. Case Study (Bobot 25%)

STUDI KASUS INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) “PONDS”
Dalam hal penjualan personal, POND’S menempatkan sales promotion girl (SPG) di setiap
counternya untuk menjajakan langsung produk dan bersedia memberikan pelanggan konsultasi.
POND’S sangat kreatif dalam melakukan promosi penjualan dengan mengadakan berbagai cara
seperti diskon potongan harga, kupon, kontes, undian dan pemberian sampel. Siaran pers, laporan
tahunan, profil perusahaan, prospektus, komentar pembaca, dan pemberian sampel. Siaran pers,
laporan tahunan, profil perusahaan, prospektus, komentar pembaca, dan layanan masyarakat
(bersama Unilever), saluran peduli konsumen, dan katalog digital diterapkan oleh POND’S dengan
baik di berbagai media terutama internet melalui website dan media sosial. Strategi terakhir berupa
acara dan pengalaman dijalankan oleh POND’S dengan menyelenggarakan launching,
relaunching, POND’S beautylogy, POND’S concert dan serial film pendek. Bagaimana pendapat
Saudara mengenai strategi IMC POND’S tersebut?

======= Selamat mengerjakan, sebelum bekerja berdo’a terlebih dahulu ========

Acuan pembuatan soal Diperiksa dan disetujui oleh : Kaprodi Manajemen

SAP/Silabus
Pertemuan 1-7 UTS
Pertemuan 8-14 UAS
Eso Hernawan, SE., MM
Tanggal : 23 Oktober 2020