Event sponsorship, atau seringkali juga dikenal dengan nama Event Marketing dan

Promotional Licensing, memiliki kemampuan dalam menciptakan sebuah hubungan-

hubungan yang langsung dengan konsumennya. Dampak dari aktivitas komunikasi
pemasaran seperti ini akan menimbulkan sebuah ingatan jangka panjang dalam benak
konsumen terhadap sebuah merek produk
event sponsorship adalah untuk membangun kesadaran konsumen (Brand awareness)
terhadap merek produk atau perusahaan dan membangun gambaran konsumen (Brand
Image) terhadap suatu merek produk atau perusahaan. tujuan utama dari event
sponsorship adalah untuk membangun kesadaran konsumen (Brand awareness) terhadap
merek produk atau perusahaan dan membangun gambaran konsumen (Brand Image)
terhadap suatu merek produk atau perusahaan
event sponsorship menciptakan awareness yang tinggi, meningkatkan pengetahuan konsumen akan
produk, membangun loyalitas konsumen, meningkatkan frekuensi penggunaan, menyebabkan
konsumen mencoba (induce trial), dan menstimulasi pembelian. Brand equity memiliki posisi yang
sangat penting bagi keberlangsungan siklus hidup suatu produk. Hal ini perlu diperhatikan oleh PT.
Bintang Toedjoe untuk terus mempertahankan posisi Extra Joss sebagai minuman energi yang
mempunyai brand value yang tinggi. Oleh karena itu, diperlukan beberapa indikator untuk mengukur
hal tersebut antara lain Daya Tarik Endorser, Daya Tarik Cerita Iklan, Efektivitas Iklan, Event
Sponsorship, dan Brand awareness

Event yang digelar itu yakni atraksi barongsai terbesar dan angpao raksasa. Event itu
disaksikan oleh masyarakat umum khususnya warga masyarakat Kota Putussibau dan
sekitarnya secara gratis, dan baru pertama kalinya extrajoss mengadakan event
barongsai di Kota Putussibau tersebut.
Adapun tema yang diusung, yakni "Extrajoss Laki Go To Health"Dalam memeriahkan
acara pada event itu, extrajoss mengadakan kompetisi atraksi antar grup barongsai
untuk meraih angpao terbesar. Marketing Supervisor PT. Bintang Toedjoe Cabang
Putussibau, Suriady mengatakan, tujuan dari diadakannya event itu untuk
meningkatkan brand image produk extrajoss dari kedua variant rasa yaitu extrajoss
mangga laki dan anggur laki yang juga merupakan produk go internasional yang
dipasarkan di Malaysia.
Terkait strategi pemasaran, Suriady menjelaskan, yakni melalui distribusi oleh
salesman, event promosi serta publikasi iklan di media offline dan online untuk semua
produk-produk PT Bintang Toedjoe "Produk herbal seperti Bintang Toedjoe masuk
angin, komix herbal sachet dan herbal tube. Kedepannya dalam beberapa bulan ini, kita
akan partisipasi pada kegiatan Qurban dan 17 Agustusan di Kota Putussibau