Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar

Kelas : 4 BPA

EVENT MARKETING

1. Pengertian Event Marketing

Salah satu cara yang paling efektif dalam menyampaikan pesan sebuah sebuah
brand adalah dengan mengajak customer dan potensial customer untuk terlibat
dalam sebuah even yang diselenggarakan oleh perusahaan. Even marketing adalah
suatu bentuk promosi yang dilakukan dan didesain untuk menarik perhatian dan
melibatkan suatu merek dengan cara melakukan kegiatan dalam bentuk suatu
kebudayaan, olahraga, dan social. Tidak terlalu banyak yang menulis mengenai
definisi event marketing namun, dapa ditemukan definisi even marketing sebagai
berikut:
a. Shimp (2000:600) : event marketing adalah sibuah bentuk proisi merek yang
mengingat suatu merek dengan kegiatan kebudayaan, social, olahraga, atau tipe
kegiatan lainnya yang mengundang tingkat keterkaitan public yang tinggi.
b. Didih Suryadi (2006:109) : konsep event sebagai suatu rangkaian kegiatan
yang diselenggarakan oleh pemilik brand sehingga terjalinnya interaksi antara
pelanggan dengan produk dalam suatu aktivitas tertentu.
c. Kotler dan Keller (2007:205) : perusahaan mensponsori kegiatan dan program-
program yang dirancang untuk menciptakan interaksi setiap hari atu interaksi
yang berkaitan dengan merek.

Pada intinya definisi dari event marketing adalah memberikan konsumen sebuah
pengalaman yang menarik yang berhubungan dengan suatu produk tertentu. Event
marketing yang diselenggarakan harus memiliki pengaruh (impact) serta
memberikan kesan mendalam kepada setiap orang yang hadir sehingga customer
bisa cukup lama mengingat pengalaman yang menyenangkan tersebut.

2. Peranan Dan Fungsi Event Marketing

Event memiliki pengaruh yang besar karena keterlibatan customer didalamnya.
Menurut Summmardy dan Yoris Sebastian, event atau band activation memiliki
peranan yang cukup besar dalam kegiatan komunikasi pemasaran. Sebelum even
dianggap sebagai pelengkap kegiatan komunikasi lainnya karena perusahaan masih
banyak mengandalkan kegiatan pemsangan iklan pada media masa.
Perusahaan lebih mengunggulkan event markting karena diyakini dapat
membangkitkan emposi target audience dan memberikan kesan yang lebih
mendalam kepada merek, sehigga dapat menciptakan brand loyality. Even

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

marketinga dalah komunikasi pemasaran dengan 4 (empat) pendekatan yang

berbeda menurut Hoyle (2006:45) yaitu:
a. Emotional communication and method, dimana event marketing mencoba
untuk lebih dekat lagi dengan penekanan dalam menawarkan produknya kepada
konsumen, melainkan dengan cara menyentuh perasaan dan emosi dari
konsumen.
b. Touches the customer by involiving them in activities, ketika kosumen
telah cita rasa dengan suatu produk, maka merekan akan senantiasa
menyampaikan suatu informasi nilai suatu priduknya kepada orang-orang
terdekat lainnya.
c. Intellectual dimension, dimana dimensi kepandaian dari perusahaan tersebut
dalam menyusun suatu acara untuk konsumen.

3. Jenis-Jenis Event Marketing

Jenis-jenis event marketing menurut Khoon Y Koh (2010:24) yaitu sebagai
berikut:
a. Local public special event
Acara ini dimaksudkan lebih untuk rakyat local yang umumnya skala kecil dan
dipasarkan hanya di media local.
b. Regional public special event
Acara ini khusus public dirancang untuk menarik local dan non local untuk
berpartisipasi dimana dipasarkan diluar daerah lingkungan msayarakat sekitar.
c. National-international public special events
Acara ini khusus untuk public dimaksudkan untuk menarik wisatawan nasional
dan internasional dalam desain yang menarik, durasi yang lama dan dipasarkan
secara nasional dan internasional.

4. Bentuk-Bentuk Event Marketing

Berdasarkan definisi mengenai event maketing yang berarti suatu bentuk
promosi yang dilakukan dan didesain untuk menarik perhatian dan melibatkan suatu
merek dengan cara melakukan kegiatan dalam bentuk suatu kebudayaan, olahraga,
dan social. Jadi bentuk-bentuk even marketing itu sendiri meliputi yaitu kebudayaan,
olahraga dan social.

5. Keunggulan dan Kelemahan dari Event Marketing

Dalam pelaksanaannya, sebuah event marketing memiliki beberapa keunggulan
dan kelemahan, diantaranya adalah:
Keunggulan dan Kelemahan Event Marketing

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

KEUNGGULAN EVENT MARKETING KELEMAHAN EVENT

MARKETING
- Dapat berinteraksi langsung - Customer datang hanya
dengan customer. untuk mengikuti kegiatan
event-nya saja, bukan untuk
- Memperkenalkan citra
mengenal lebih dalam tentang
perusahaan dengan produknya
produk atau jasa perusahaan.
secara langsung.

- Menciptakan pengalaman
(experience) dari event yang
dilaksanakan dengan melibatkan
mood dan emosi customer.

- Dapat digunakan sebagai sarana

kegiatan CSR perusahaan.

- Konsumen yang hadir di sebuah

event dapat mendorong penyebaran
aktivitas Word of Mouth kepada
orang-orang sekitarnya.

- Event menjadi sarana edukasi

tentang produk ke masyarakat.

6. Aplikasi Even Marketing

Berikut ini terdapat beberapa aplikasi event marketing yang telah dilakukan oleh
perusahaan di Indonesia.

Contoh Aplikasi Event Marketing

PERUSAHAA
NAMA EVENT KEGIATAN
N
Unilever Festival Membuka stand-stand serta
Jajanan menghadirkan berbagai jenis masakan
Bango Indonesia yang diolah dengan
menggunakan kecap Bango.
Unilever Kampanye Membuat event yang memicu kreatifitas

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

Kotor Itu anak melalui berbagai kegiatan yang

Baik meskipun kotor tetapi sebenarnya baik.
Garuda Mendukung Pemasangan logo Visit Indonesia 2008
Indonesia di badan pesawat Airbus 330, menambah
Visit
56 pesawat dan berhasil melampaui
Indonesia
target penumpang dalam program
2008
tersebut.
Alfamart Nonton Semakin meluasnya tradisi hari Kasih
Bareng Sayang, Alfamart bekerjasama dengan
13-entertainment yang memproduksi film
LOVE memberikan kesempatan nonton
gratis kepada pelanggan setianya (syarat
dan ketentuan berlaku.)
Tupperware Tupperware Sebagai perwujudan dari visi Tupperware
Childrens Fund peduli kepada perempuan dan anak-anak,
Children menggelar acara yang Children Helpring
Helping Children (CHC) 2008, diselenggarakan di
Children (CHC) Rumah Kaca Taman Menteng. Merupakan
2008 program edukasi berupa lomba
mengarang tingkat SD, SMP, dan SMA
dengan teman yang sudah ditentukan.
Polygon Tour de Menggelar lomba balap sepeda
Jakarta 2008 Internasional POLYGON Tour de Jakarta.
Diikuti oleh 120 pembalap dari 20 tim.
Dibalik acara itu terdapat tujuan untuk
men-encourage komunitas dan klub
sepeda tanah air untuk lebih eksis dan
mencari bibit-bibit baru untuk bisa
berlaga di kejuaraan Nasional.

Bentuk event lainnya yang dapat digunakan oleh perusahaan adalah online event,
yang muncul karena keberadaan internet. Online event marketing dapat digunakan
pula untuk untuk menarik customer baru, membangun brand dan menaikkan
pendapatan. Sebuah event dapat dilakukan di situs perusahaan maupun situs
rekanan. Contoh: webinars, online videos, online communities, unique online events.

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

Contoh kegiatan even marketing: if a company sells sporting product, they can
market at a sporting event. If they sell technology products, they can offer
demonstration of the latest and greatest technologies at a convention event.

Contoh kegiatan event marketing

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

EVENT MARKETING
Nama: Indah Kesuma Wardani Gafar
Kelas : 4 BPA

EVENT MARKETING