Faktor proses itu memiliki peran yang sangat strategis dalam keberhasilan dan kepuasan
konsumen akan jasa yang akan maupun telah dikonsumsi. Keberhasilan suatu jasa
didasari oleh proses berjalannya jasa yang diberikan. Karena kualitas jasa itu dinilai
ketika pemberian jasa itu sedang berlangsung atau berjalan. Jadi jika proses pemberian
jasa terhambat atau tidak berjalan dengan lancar maka tentu akan sangat berpengaruh
terhadap kepuasan pelanggan dan kualitas penilaian jasa.
Contoh : Pelayanan di salon kecantikan sangat berpengaruh terhadap kepuasan konsumen
terhadap salon tersebut. Proses pelayanan di salon kecantikan dimulai dari kita masuk ke
salon tersebut kemudian disambut dengan ramah, kemudian mengantarkan kita ke tempat
pelayanan,dan menanyakan model potongan rambut seperti apa yang mau kita potong
dan kemudian pemberian layanan tambahan lain seperti memberikan air mineral gratis
ketika sedang menunggu antrian. Semua proses itu akan sangat berpengaruh terhadap
penilaian kualitas jasa salon kecantikan tersebut. Seperti jika pelayanannya tidak ramah
maka tentu konsumen akan merasa kesal sehingga konsumen menilai pelayanan jasa
yang diberikan oleh salon tersebut sangatlah tidak bagus dikarenakan karyawan yang
tidak ramah terhadap konsumen.